温州晚报慈善活动“温暖之约”十七年的启示

□ 文/金 诚

内容提要 温州晚报善用媒体平台，在“慈善+”上做文章，借助移动互联网时代的传播优势，充分发挥主流媒体功能和社会责任，切实推进新时代道德建设，弘扬社会主义核心价值观。

2003年初，时任温州晚报要闻部主任郑雪君拟就一份请贫困家庭吃分岁酒的策划方案，得到了温州慈善总会的大力支持。通过媒体发出“请百户特困家庭吃顿年夜饭”的倡议后，社会各界响应强烈。2003年1月30日中午，113户经民政部门、总工会调查摸底，街道办事处核实确定的特困户，高高兴兴地拿着请帖来到温州东阿外楼酒店吃分岁酒。后来，这场温暖又热闹的“请百户特困家庭吃顿年夜饭”活动被人们称为“温暖之约”，演绎成温州一大善举。“慈善大宴”已坚持了17年，是守候了17年的“温暖之约”。

最初，“慈善大宴”邀请的贫困家庭只限于温州市区，第一次的规模仅113户共300多人。第二年，从市区走向了文成和洞头，又有300多户贫困家庭参与。从2005年开始，“慈善大宴”向温州11个县（市、区）推行，共有1000多户贫困家庭参加。2006年8月，温州遭遇了超强台风“桑美”的袭击，苍南县马站镇、金乡镇受灾严重。2007年初的“慈善大宴”特地在灾区马站、金乡镇设点，鼓励受灾群众振奋精神、重建家园，并新增加新温州人群体参与。2008年，爱心氛围愈加浓烈，社会各界积极响应，筹集了100多万元善款，承办了创纪录的800多桌分岁酒，并购置了一批年货，准备了一批红包，惠及困难群众8000多人。2009至2011年，每年有2000多户贫困家庭参加“温暖之约”。

2012年第十届“慈善大宴”掀起高潮，历届四任市长都发来贺信。老市长钱兴中还挥毫题词“慈济世间，善行天下”，并捐款10万元。2013年的“慈善大宴”从1月初在市区启动后，又分别在温州矾矿、永嘉五尺村、泰顺司前畲族镇左溪村、洞头霓屿街道、文成珊溪移民点、平阳凤卧、市区红日亭等处设席，使慈善大宴成为一场“流动的新春温情”。2014年春节前夕，“慈善大宴”设立了地震灾区雅安专场和意大利专场。2015年1月，“慈善大宴”又怀揣温州人的大爱走进非洲，慰问感染埃博拉病毒的幸存者和死亡者家属。此番善举，泛非通讯社等非洲知名媒体和驻当地大使馆官方网站争相报道，国内浙江日报、腾讯网、中国日报网、环球网等知名网站和外交部官网积极播报，产生了较大国际影响力。我国外交部官员点赞曰：“民间慈善、民间外交的一个壮举！”

2019年第17届“慈善大宴”，在市区红日亭、三乐亭各设一个分会场，主会场80桌，分会场共60桌，再加上11个县（市、区）的慈善大宴，总数超过了1000桌。“慈善大宴”越办越红火，从一个主会场到增设多个分会场，从鹿城延伸至温州11个县（市、区），再到突破地域和国界。参与的爱心群体越来越广，捐款捐物的个人、社会团体达到420多人次，累计收到捐款850多万元；活动的形式也越来越新颖，从传统的捐钱捐物到采取“互联网+公益”方式，推出微信捐款平台，让捐款行善不仅更加便捷，门槛也大大降低，使“人人公益”成为可能。

总结温州晚报17年慈善活动影响力不断扩大的原因，主要有以下两个关键：

一、活动报道相辅相成，捕捉鲜活新闻素材，成为“善行天下”典范

诚然，推出“慈善大宴”是弘扬社会主义核心价值观的有效载体。作为媒体，通过举办类似的活动可以不断获得鲜活的新闻源、优质的新闻素材。在媒体长期形成的公信力前提下，以活动促进影响力，报道提升活动热度，两者相辅相成。17年来，温州晚报不仅收获了美誉度，而且挖掘到了许多独家的感人新闻。

第二届时，83岁的黄桂香老婆婆赶到现场捐了3000元，记者问她每月有多少退休金？老人说700元时，记者的眼睛湿润了。第七届，参加“慈善大宴”的贫困户突然发现，每年捐赠“慈善大宴”的周绍文是一路捡着废品来的。老人本有一份可以体面生活的退休金，但他都捐给了市慈善总会。他靠捡废品维持自己的生活。那天，老人的衣着打扮与拾荒者无异，两个鼓鼓的口袋装满了路上捡来的废品，他想多赚点钱，多捐点钱。周绍文的举动，感动了现场所有的人，也感动了采访他的记者。

每年的“温暖之约”，《温州晚报》都投入大量人力、不惜版面进行连续报道。最典型的一次当属第十届，共发了11个版，第一版是大图片大导读；第二、三通版是现场新闻；第四、五通版是十年回顾；第六、七通版是“温暖之约”奉献者的故事；第八、九通版是慈善大宴各方互动及反响；第十、十一通版是图片。共有22名采编人员投入这场采编大战役。

《意大利普拉托演绎温情版〈温州一家人〉》这篇报道，详尽记录了两位特别受助者——被普拉托大火烧死的两名温州瑞安人家属，他们如何含泪接过温州各界爱心人士捐献的6000欧元；一位温州人的特别朋友——普拉托原副省长，他高度赞扬温州人，不仅将生意做到世界各地，还将爱心送到世界各地；这组报道获得了浙江省外宣金鸽奖。

非洲埃博拉疫区尼日利亚的“慈善大宴”报道同样很震撼：特派记者历经26小时飞抵尼日利亚，中国驻拉各斯总领事馆总领事接受专访时，高度赞扬温州人不远万里来献爱心。此后“温州慈善大使”的一系列活动：承诺拉各斯大学贫困学生募集善款设立百万助学基金、探访埃博拉疫情防控医院捐赠温州奥康集团研制的新药品、举办慈善大宴等，无不传递着温州人满满的爱意。这组报道获得了浙江省新闻奖二等奖，中国晚协赵超构新闻奖一等奖。

二、调动社会资源，发挥媒体优势，打造全民慈善平台

“温暖之约”相约17年，其间媒体环境日新月异，面临的问题年年不同，但温州晚报始终牢牢把握媒体不变的基本规律，发挥媒体应有作用，与时俱进。具体而言，做到了以下几点：

一是充分发挥专业优势，做到精准慈善。“慈善大宴”从一开始就得到了慈善总会、民政部门、街道乡镇的大力支持，来参加“慈善大宴”的对象，都是有关部门登记在册的贫困户及需要帮助的人。

二是充分发挥地域优势，借力世界温州人品牌和网络。慈善事业很大很广，但温州晚报切入的点很小，通过一场宴会表达政府社会对贫困和弱势群体的关爱。从而立足温州，充分发挥地域优势，最终借助世界温州人品牌和网络把“慈善大宴”推广出去。

三是充分利用媒体功能，调动全社会的热情。“慈善大宴”从一开始不仅得到了爱心市民的支持，而且得到了温州企业家的赞助，捐钱捐物，使“慈善大宴”成为全民慈善之举，通过“慈善大宴”充分发挥了温州企业家精神，共同办好慈善事业。

站在媒体转型升级的时代节点，温州晚报在“慈善大宴”报道方面上也做了积极的探索，通过活动，创新报道，讲好温州故事。

首先，稿件写法上逐步适应新媒体要求。有关调查表明，从移动端获取资讯，一般一篇报道字数在2000字以内较为适合读者阅读习惯。所以，记者在撰写新闻稿的时候，力求短小精悍，同时注重图片和视频的使用。

其次，注重读者互动。这里说的读者不仅包括报纸读者，还包括温州晚报微信公号、《看温州》App、《瓯柑新闻》小程序等温州晚报全媒体渠道的用户。2017年开始，温州晚报采用网络直播方式播报主会场和几个分会场的现场盛况，获得远超单一纸媒的传播力和影响力，网民评论点赞不断。近年来，更是充分利用视频直播、VR、抖音等全媒体渠道和形态联动播报。

“慈善大宴”活动是一场爱的坚守、爱的奉献，也是一场爱的接力、爱的传播，更是一场爱的弘扬、爱的升华。温州晚报将继续打造好这一品牌活动，在“慈善+”上做文章，借助移动互联时代的传播优势，充分发挥主流媒体功能和社会责任，切实推进新时代道德建设，弘扬社会主义核心价值观。