探究移动直播在融媒体报道中的理念新突破

◎邵 健

移动直播的时代已然来临， 纸媒新闻传播形式正处在媒体转型的十字路口。 新闻媒体应该果断把握住时代的契机，充分发挥自身的内容优势，结合移动直播的现代化传播手段，建立符合融媒体时代的新闻传播体系，推进新闻媒体的改革与转型进程，促进新闻行业的健康有序发展。

笔者作为一名湖北援藏的专业人才，在《山南报》进行多媒体技术援藏中，注重发挥媒体平台优势，通过制作形式多样的短视频、 直播、H5 等融媒体产品， 提升对外传播效果，传递汉藏一家亲的家国情怀；同时，积极创新报道方式和呈现形式， 在2019 中国西藏雅砻文化节宣传报道中，充分运用移动直播技术， 发挥了新型主流媒体排头兵的导向作用、旗帜作用、引领作用，增强了报道的传播力、影响力，受到读者和上级领导的广泛好评。

一、 移动直播给媒体融合传播带来的形式和理念创新

所谓融媒体， 就是运用传统媒体和新媒体手段和平台组合而成的一个大的报道体系，其信息的源头是多元化的，传播的终端也是多样化的。

与传统纸媒的新闻传播相比， 移动直播影响下的网络新闻环境显得更加丰富多彩、贴近现实。无论是在形式还是在内容上， 这种新的传播方式给新闻传播领域带来的无疑是一次翻天覆地的变化， 彻底打破了纸媒和电视传播的界线。尤其是在对重大活动内容的传播能力方面，移动直播更是展现了其巨大的新闻传播作用。

相对传统纸媒的新闻传播而言， 新闻直播在内容上实现了比较好的现场传播， 以往的报纸读者不再是单一的新闻接受者， 更广大的群众可以从多种媒体渠道观看新闻直播，并且可以主动的对新闻内容进行筛选和实时查看。完好的搭建了一条传播者与受众之间的双向通道， 使人们在接收新闻信息的同时，能够对其直播内容进行良好的反馈。而移动直播的出现， 成几何倍的扩大了新闻传播这些优良的特点。由于移动直播形式的实时性特点，新闻已打破时间和空间的束缚，随时传播到广大受众者的手机端。

同时， 移动直播由于比一般传播形式更加突出的互动性和反馈性特点。 受众者甚至可以转变成新闻的生产者和传播者。这就大大的丰富了新闻传播的内容和形式，就新闻传播领域来说， 移动直播的传播方式给媒体人带来了更加灵活性的操作和生产内容源泉。然而，直播的传播形式也同时带来了更加复杂的舆论环境， 如何在各方面因素驳杂的氛围下寻求新闻传播内容的突破发展， 是每个媒体人应该思考的问题。

二、 移动直播给融媒体传播带来的新体验及新变化

（一）移动直播更注重观看体验

虽然现在受众者对移动直播的画质、 视频连续性的容忍程度一般，但是，目前移动直播特别是在人多时、偏远地区等易出现直播画面断断续续、画面声音视频不同步、网络卡顿等传播质量问题， 这在很大程度上影响了受众者的视觉体验。 比如：我们用手机直播五峰女儿会、去年的雅砻文化节活动就因视频经常卡顿、手机发热掉线等原因，让一些粉丝跑掉了。 移动直播就是对某一新闻事件或新闻活动进行连续的传播，如果受到传播质量的影响，很有可能会造成观看者对直播内容理解的障碍，导致新闻直播传播的不佳。针对上面的问题， 山南报积极购买先进的导播台和移动导播设备， 改进直播的信号切入方式， 全面提高受众者收看2019 中国西藏雅砻文化节系列活动的视觉效果。

（二）移动直播注重新闻传播内容

当今的移动直播市场，经移动4G 的快速发展，各种媒体的直播层出不穷，而内容的高低、表达技巧的优劣就是移动直播发展的最关键因素。在这方面，新闻媒体具有强大的专业性和内容生产能力， 媒体人应该充分发挥这些优势和特长，打造出让人民群众满意的新闻内容，踏踏实实践行”四力“。 针对传播内容同质化的严重问题，移动直播的设计和选题应该从实际情况方面做出创新， 深刻挖掘能够给受众者带来思想共鸣的热点和想法， 做好移动直播的前期内容策划，取得新闻传播内容上的最大优势。

（三）创新直播内容多元化

为了增强移动直播平台和新闻传播内容的生命力，移动直播内容策划人应创新内容的来源， 拓展开放性的内容，吸引受众者的良性参与。 比如：2019 中国西藏雅砻文化节中环羊卓雍措自行车赛，山南报策划了这个自行车赛的现场直播专题，全程使用无人机俯拍和跟随自行车选手的拍摄，综合利用移动导播台视频制作技术， 直播画面不仅有现场感，而且让观众体验和欣赏我们水碧波如镜，湖滨水草丰美的羊卓雍措湖的景色，全面地提升了移动直播视频的制作水准。

三、 移动直播拓展了融媒体的传播渠道和传播优势

现在手机上拥有丰富的移动直播平台，例如：快手、新浪微博、 抖音等， 都是移动视频信息发酵和传播的主要场所，由此可见，移动直播平台在热点事件、新闻资讯等内容直播方面具有得天独厚的渠道和传播优势。

新闻媒体在移动直播渠道的拓展， 除了将新闻传播内容融入现有的网络直播平台和自建APP 之外，还可以广泛运用成熟的新闻直播平台。 在这方面，新华社现场云的“媒体+直播”模式就是很好的应用案例。 这种做法的优势是十分明显，一是，现场云是新华社旗下的全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。其生产的内容与发布渠道，达到了无孔不入的”病毒式“分享。 二是，通过“现场云”系统，记者只需一台手机就可实现素材采集和同步回传， 后方编辑部可实时进行在线编辑和播发， 从而大大增强报道全时性和即时性，这是直播新闻专题实现外向型推广的重要环节。对传统新闻媒体建立健全的直播传媒体系是十分重要的，有了流入量的渠道接口和先进科技的支持， 传统媒体能够在稳定、健康的平台上实现新媒体向融媒体转型。

在竞争愈发激烈的移动直播环境下， 媒体直播要大力培养与移动直播相契合的记者、网红，为新媒体传播平台集聚人气，打造媒体融合的品牌。 例如：2019 中国西藏雅砻文化节开幕式的现场直播活动，在直播的全程狂收12 万多粉丝关注；羊卓雍措自行车赛现场直播也有2 万多粉丝量。这为山南报媒体融合的发展，提供良好的传播平台。

四、移动直播须推进“新闻+网端+直播”的发展模式

移动优先战略的核心是按照融媒体中心建设的需求，将新媒体移动端按照“新闻+网端+直播”的思路进行彻底改造升级。以新闻资讯为主体，以用户需求及移动端传播规律为导向，产品突出小而美、专而精，转化激活平台优质资源，并延续品牌影响力，整合纸媒和互联网移动端内容资源、再造生产流程、创新体制机制，制作适应不同传播渠道、各具特色的原创内容，细分垂直领域做出特色，形成拳头产品，以” 新闻+网端+直播“设置来提升纸媒的融媒体品牌辨识度，增强移动端本地用户黏性，形成传播力强、影响力大的融媒体发布矩阵，将新媒体打造成综合信息传播平台、政策发布解读及重大事件直播的媒体融合创新示范平台。