小投入 大情怀 正能量——以两届“咸宁故事”大赛活动为例

◎刘思祺

党的十八大以来，习近平总书记曾多次提出，“要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。讲好咸宁故事，就是讲好中国故事的咸宁实践。

2017年10月，在咸宁市委宣传部的指导下，咸宁广播电视台策划推出了首届“咸宁故事”大赛，历时六个多月，百余名选手登台讲述身边的好人、好故事。活动期间，通过全媒体展开直播，群众反响强烈。2018年11月，第二届“咸宁故事”大赛启动，全市六县市区、数十个乡镇全面参与，举办比赛近百场，2000余名选手登上比赛舞台，传播咸宁人民自强不息、奋斗拼搏、扶贫助困、见义勇为的良好精神风貌。两届赛事中，我们始终遵循着“小投入、大情怀、正能量”的办赛宗旨，坚持正确舆论导向，以讲故事的节目形式和全媒体直播的宣传方式，向社会各界展示出了咸宁经济社会发展成就和咸宁人民的真、善、美。云上咸宁单一平台数据显示，首届“咸宁故事”大赛和第二届“咸宁故事”大赛期间，网络浏览总量分别达到了110万和208万。《湖北日报》先后以《咸宁故事 温暖一座城》和《感动！咸宁故事让人泪流满面》为题，对该活动助力咸宁精神文明建设工作给予充分肯定。

一、紧贴时代脉搏，强化价值引领，活动内容守正创新

“咸宁故事”大赛，既是市委宣传部确定的一项重要工作，也是咸宁广播电视台创新形式、弘扬主旋律、体现责任担当的一次探索。如何保证故事的时代性、典型性、示范性，两届“咸宁故事”大赛从活动主题把握、故事内容选择两个方面进行了统筹把控。

首届“咸宁故事”大赛，我们以“社会主义核心价值观”和“时代楷模”两个角度出发，重点围绕咸宁历史、人文以及时代典型三个方面确定参赛节目内容。其中：20年如一日，为公平正义呐喊的十九大党代表续辉，“感动中国”十大候选人、现实版《集结号》“谷子地”原形人物余法海以及“30多年倾心公益事业的荆楚雷锋——原咸宁军分区副司令员唐光友等一批先进典型人物和事例被深度挖掘。同时，通过活动的开展，还发现了赤壁爱心妈妈陈和安、通山扶贫干部杨光养、崇阳村医邬号平等一批在群众身边的感人故事。

第二届“咸宁故事”大赛恰逢“新中国成立70周年”和“咸宁建市20年”两个重要节点。为此，我们根据不同时期全市宣传需要，适时调整活动主题，重点展示各地、各行业、各群体发展变化成就。如：赤壁电视台在新时代媒体改革中，由传统媒体向融媒体成功转型的故事；在正风反腐新形势下，咸宁纪检监察人不畏艰险、勇于担当的故事；身残志坚的有志青年王有伟，在时代发展的浪潮中勇于拼搏、不懈奋斗的故事；新农村建设中，嘉鱼县簰洲湾村容村貌新变化，文明新风进农户的故事……通过这个活动平台，咸宁社会的新现象、新变化、新发展、新典型被群众知晓和认可。

这些故事里的人物和事件紧扣时代脉搏，积极弘扬了社会主义核心价值观，展现出了咸宁9861平方公里的大地上，人民群众为了地方社会经济发展所作出的积极努力，体现了300万咸宁人民不忘初心、牢记使命、继续前行的坚定决心和具体行动。

二、降低群众参与门槛，多种艺术形式结合，力求活动环节形式出新

习近平总书记要求：“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。”“咸宁故事”大赛作为一个百姓舞台，如何吸引群众参与，是活动策划组织中的重点。自首届“咸宁故事”大赛推出以来，我们在确定了故事真实性、典型性这一基本要求的同时，降低群众参与门槛，放宽参赛节目表现形式，吸引了社会各界群众的积极参与。

活动报名阶段，我们在通过市委宣传部向各县市区下发参赛通知的同时，利用“云上咸宁”手机客户端开辟报名通道，向全社会发布报名信息，广大群众不论身份、不论职业、不论年龄在网上即可报名参赛，参赛门槛降低了、参赛渠道更畅通了。如：自由职业者童飞伟、公司员工陶秀云、簰洲湾村民陈名诗、湖北科技大学学生刘莎、退休干部郭西伟、景区导游马俊等纷纷登台展示。同时，在第二届“咸宁故事”大赛中，我们将比赛的舞台搬到了社区、乡镇和企业车间，让更多的人能够直接参与到活动中来。活动期间，现场观看比赛人数近万人。

故事化——是“咸宁故事”大赛的灵魂。比赛中，我们对所有故事文本进行了重新编排，将宏大的题材以故事叙述、舞台剧、小品、快板书、朗诵等群众喜闻乐见的艺术形式展现出来，并结合百姓宣讲活动，增强了活动的观赏性。第二届“咸宁故事”大赛中，全市六县、市、区，市直14支百姓宣讲队积极组织，登台选手超过2000人。总决赛现场，由咸宁实验外国语学校玉泉校区选送的小品《玉泉的早晨》荣获了“十强选手”奖；于此同时，由嘉鱼赛区选送的舞台剧《幸福嘉鱼》荣获了“优秀节目奖”。

此外，每届大赛总决赛期间，我们还会邀请两位故事主人翁来到比赛现场，与观众朋友分享他们故事背后故事。这一环节的设置，不仅丰富了我们的活动形式，同时，让广大观众能够近距离了解故事主人翁真实的人物情怀，增强了受众的感受力。

总的来说，这种不论讲述者身份、不拘节目形式的活动模式，使“咸宁故事”大赛更接地气、更便参与。让广大受众在故事中收获感动、得到教育，增强宣传的吸引力、感染力、传播力。

三、坚持融合宣传，活动传播形式不断创新

习近平总书记强调：“讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。”面对新时代、新要求，咸宁广播电视台坚持以云上咸宁为支撑、内容建设为根本，着力打造多平台深度融合的新格局。在连续两届的“咸宁故事”大赛中，我们多次以“云上咸宁+电视直播”的方式，向全社会直播比赛实况，网络浏览量持续攀升。2018年4月，首届“咸宁故事”大赛总决赛当晚，“云上咸宁”网络浏览量达到25万；2019年4月第二届“咸宁故事”大赛半决赛现场，网络浏览量突破50万；5月总决赛中，网络浏览量突破60万，比赛期间“网络人气王”累计投票数达到了23.0485万。同时，云上咸宁用户因此急速攀升，两届故事大赛增加新用户上万人，云上咸宁客户端、阅读量、用户增长量多次位居全省长江云平台周排名前列。

在坚持多平台融合宣传的同时，我们有意识的组织不同层面的观众到场观摩，扩大宣传覆盖面。两届“咸宁故事”大赛期间，我们先后邀请了大中专院校学生、公安民警、社区群众、党校学员、机关干部职工等到现场聆听，并以现场采访的形式，谈感受、讲故事，让他们自发的成为了“咸宁故事”的传播者、宣讲员。

此外，为保证活动宣传的持续性，每届大赛结束后，我们还会对比赛期间发现的优秀节目进行二次创作，并通过多平台推广。一方面，我们在“云上咸宁”手机客户端视听频道开辟了专栏，以5—8分钟小短片的形式进行展播；另一方面，依托广播频率，开设《咸宁故事欣赏》栏目；第三，制作小视频，并借助“抖音”平台咸宁广播电视台公众号进行推广，拓宽了活动宣传广度。同时，我台邀请咸宁书画院画家为故事主人公分别创作人物速写画作，通过各宣传平台传播，拓展了最佳宣传效果。

你有故事，我有故事，我们一起来分享咸宁好故事！“咸宁故事”大赛作为宣传咸宁文化、弘扬咸宁精神、展示咸宁人民良好精神风貌的活动平台，在下一届的比赛中，我们将进一步完善活动形式、丰富节目内容，让更多的人登上我们的舞台，讲出他们身边的咸宁好故事。