浅析新媒体时代地方广电媒体的融合与发展

孙杰

摘要：在新媒体时代背景下，人们获取信息的方式开始呈现多元化，这对地方广电媒体带来了深远影响。在此之上，本文简要分析了新媒体时代地方广电媒体融合与发展的优势，并通过增强信息传播效果、创新媒体盈利模式、打造新型信息平台等路径，进一步促进地方广电媒体的长远发展。

关键词：新媒体时代;地方广电媒体;路径

前言：

新媒体技术的崛起促使更多新型的传播媒介在信息传播过程中发挥重要作用。尤其是智能手机的不断推广造成地方广电媒体面临着重大挑战与机遇。因此，地方广播电视台要想继续在社会发展中占据一定地位，就必须采取有效措施进行媒体融合，这样才能让地方广播电视台在信息传播中体现出它真正的价值。

一、新媒体时代地方广电媒体融合与发展的优势

目前，大部分人获取信息的主要方式是智能手机、互联网等，它们具有较快的传播速度及较强的互动性，这是新媒体时代显著的特点。而在地方广电媒体的融合与发展过程中新媒体主要体现的优势包括：（1）新媒体技术可有效帮助地方广电媒体实现较快的信息传播速度，从而满足大众及时获取信息的需求，照比传统媒体，新媒体的传播速度更加快速;（2）新媒体技术可通过互联网技术实现大量数据内容的有效收集，以便大众从中找到所需信息;（3）新媒体时代可借助网络技术在信息传播的过程中进行在线互动，从而让信息发布者与接受者实现友好交流;（4）新媒体时代产生了较多且实用性强的信息发布平台，如微信、手机软件等，以此让用户既可成为信息接收者又可成为发布者[1]。

二、新媒体时代地方广电媒体融合与发展的路径

（一）增强信息传播效果

1.资源融合

传统媒体经过多年经验的积累具有丰富的内容资源。在新媒体时代，应当继续以传统媒体为发展基础，并充分融合新媒体的优势促进地方广电媒体的长远发展。同时，我们应当遵循新媒体优先的原则提升移动客户端的应用水平，以此保证地方广电媒体能够与新媒体进行有效融合，实现资源共享，为传统媒体的发展提供扎实的基础。比如腾讯新闻客户端等，2018年我国新闻客户端的用户规模已达到6.68亿人次，预计2019年将高达7亿人次，这表明地方广电媒体通过与新媒体的融合可极大程度上让其取得较大的发展空间[2]。

2.内容融合

在新媒体时代下地方广电媒体实现内容融合主要是为了更好的增强自身信息传播的效果。即使时代在不断进步、传播方式趋于多元化，优质的传播内容也不会改变，这是地方广电媒体要想获得广泛的发展空间必须遵守的前提。地方廣电媒体应当高度重视传播内容的质量，切实做好新闻内容的策划、收集等工作，同时需结合传统媒体在采集信息及内容解读方面所具备的专业优势。新媒体时代常利用短视频、网站传播等方式将信息第一时间传至用户手中，地方广电媒体同样可将新闻制作成动态方式，从而实现多终端传播，让更多用户获取到优质的内容，增加用户观看广播电视的可能性。

3.渠道融合

地方广电媒体要想与新媒体实现有效融合就应充分利用先进的技术来为自身发展寻找助力。比如新媒体时代出现的人工智能技术及云计算技术等。在融合过程中主要是为了拓宽传统媒体的信息传播渠道，让其适应新时代背景下对于高清视频效果、优质新闻内容的需求。如安徽肥东县广播电视台于2016年响应国家号召整合媒体资源，实现新媒体的融合与发展。它将“肥东发布”政务微博、“幸福肥东”政务微信、“肥东宣传网”、“中国肥东门户网”等进行合并形成融媒体中心，以此打开一次采访、多元传播的新局面，为其它地方广电媒体的传播渠道提供了重要的参考依据。

（二）创新媒体盈利模式

在新媒体时代的影响下，大众获取信息的方式可选性较强，导致地方广电媒体从某种程度而言广告收入相对减少。比如现如今各大网站纷纷推广“会员无广告模式”的宣传，这不但为人们获取直接信息节约了时间，增强其流畅性，而且大众开通的会员费也增大了网站资金支持的力度。而事实上，广告曾经是地方广电媒体的主流盈利模式，网站实施的免广告手段会影响电视台的资金收入，但若不免广告又会失去部分受众群体。这就需要在新媒体时代做好盈利模式创新工作，比如适当开展线下推广活动，并利用网络与电视台同步直播的方式为其增加冠名费等其它资金收入，从而提高地方广电收视率。

（三）打造新型信息平台

地方广电媒体应当打造全新的信息平台比如与第三方通力合作，利用新媒体的影响力提高大众对地方电视台的关注度。同时，还应当结合实际情况适当培养新媒体人才，让地方广电媒体融合与发展过程中具有坚实的人才力量，从而为其提供源源不断的动力支持。另外，在推动地方广电媒体发展时还需满足受众实际需求并与第三方平台一起制定科学的制作计划，实现新媒体与传统媒体的共同发展。

结论：

综上所述，地方广播媒体要想完全适应新媒体时代的发展趋势，就必须充分利用新媒体特点来提高自身综合实力，这样才能为自身谋取更大的经济效益。通过不断夯实地方广播电视台的基础作用，充分融合新媒体时代优势，以此实现地方广电媒体的兴旺发展。同时，需采取媒体融合手段满足地方区域广电媒体需求。

参考文献：

[1]郑红.发挥优势精准发力 打造区域性新型主流媒体——全媒体时代地方广电加快媒体融合发展的探索与实践[J].东南传播，2019 （02）：21-23.

[2]战晓伟.全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展之路[J].传媒论坛，2018，1 （08）：94.