平面广告设计中融入民间美术元素的必要性

摘要：平面广告设计主要指的是在平面的空间当中所进行的设计活动，设计字体设计、摄影插图、版面编排以及图形制作等等。对于平面设计的发展来说，从古老的拉斯考克山洞开始横跨到现代，具有非常悠久的发展历史，在这样一种发展历史当中，平面广告设计与美术之间偶尔会产生一定的界限模糊的情况，特别是在现当代各国文化相互交融的背景之下，要想凸显平面设计的特点，将民间美术元素融入其中可以说是最佳的选择，由此，本文以“平面广告设计中融入民间美术元素的必要性”作为重要研究视角，希望通过本文研究，促进平面广告设计的发展。

关键词：平面广告设计;民间美术;重要性

一、平面广告设计与民间美术元素的基本概况

（一）平面广告设计

对于平面广告设计来说，主要是通过点、线、面等元素构成，运用图片、文字、色彩之间的相互组合，进而满足人们的需求。随着现当代市场竞争力的日益激烈，良好的平面广告设计能够不断提升销售，是广告学与设计相互融合的结合体，同时也是一种能够将工作与职业相结合，凸显美感，促使其发展与纪念功能为一体的特殊造型艺术表现内容。

（二）民间美术元素

中国民间美术具有悠久的发展历史，是中国传统文化影响之下所形成的具有民族精神与本土特点的优秀文化内容。中国传统民间美术表现形式多样，而且具有非常深厚的文化内涵与美学观念。中国民间美术元素积淀了中华民族上千年优秀的文化内涵，是中国民族文化艺术的重要构成内容。作为这样一种特殊的文化内容，所包括的不仅仅是物质生活内容，同时也包含了优秀的精神文明内容，展现出人们美好的理想和追求，对实现民族文化复兴具有非常重要的价值。

二、平面广告设计中融入民间美术元素的主要策略

（一）平面广告设计中对民间美术色彩元素的运用

伴随着现当代经济与文化全球化发展过程当中，能否保留民族独特的设计理念是促进其有效发展的重要趋势，同时也是在市场中提升竞争力的重要手段。在这个设计表现过程当中，有效的融入民族传统色彩在此时变得尤为的重要。在平面广告设计当中，有的人喜欢运用对比较强的色彩、有的喜欢运用较为深沉的色彩，这些都是为了彰显一定的个性化特点，而民间美术是一种通俗性的、语言质朴，很适合大众所欣赏的审美观念，将其与平面广告相互映衬，能够更有效地凸显中国特色的傳统文化风格，而且还能够让人们更加了解民族文化以及本土设计，有利于进一步探索全新的审美价值。

（二）平面广告设计当中对构图及造型元素的运用

民间美术和平面广告设计虽然归属于各不相同的概念，但是在其自身所表现出来的不同特点当中我们可以看到一些类似之处。在许多的民间美术元素作品当中，都会找到许多有关平面广告的内容;在许多平面广告的视觉空间当中，我们也会发现有许多民间美术元素的身影。从构图这一角度来说，如：民间的年画艺术、剪纸艺术等等，都是在平面广告过程当中，经过艺术性的空间，展现出多为的民间美术表现形式，进而凸显出极为鲜明的艺术表现特点，带给人全新的身心体验。

（三）平面广告设计当中对表现技法的运用

在平面广告设计与传统的民间美术形式之上，视觉原理及特征之上有着许多的共同之处，表现手法也就是运用现实的手法、方式，将原有的图像通过视觉语言展现在受众的面前。平面设计与许多民间美术表现形式的创作都遵循着一定的情感原则。在视觉表现形式之上，民间美术与平面设计过程当中经常会看到图像独有的表现方式，其对比性相对统一，对称性也非常均衡，具有良好的节奏感及韵律表现特点，也可以促使二者有效融合，展现出特殊的内容，带给受众独特的体验。

三、结论

综上所述，民间美术表现形式非常丰富，但是伴随着现当代文化全球化的发展，许多民族优秀文化受到外来文化的影响，在发展过程当中不断走向消退的境地。而平面广告设计作为现当代文化发展过程当中最终要的内容，也是人类发展过程当中接触最多的一种形式，将二者有效融合，不仅能够不断提升平面广告的设计水平，而且还能够为进一步弘扬和传承我国优秀传统民间艺术打下坚实的理论基础和实践经验。

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作者简介：毛永禄（1992.8-），男，汉族，籍贯甘肃省定西市，2012级学士，职称为助教，南昌工学院，研究方向为艺术设计。