公共服务背景下的群众文化活动品牌建设初探

娜仁

摘要：在目前的现状下，群众文化活动整体呈现多样化的基本发展趋向，并且诞生了群众文化活动的品牌。从群众文化活动的领域来讲，通过创建文化活动品牌的举措可以达到健全文化服务体系以及增强群众自我认同的目的，对于潜在性的品牌经济效益也能做到全面予以增强。具体在创建群众文化活动品牌的实践中，关键在于结合现阶段的公共服务背景，进而给出因地制宜的品牌建设思路与途径。

关键词：公共服务背景;群众文化活动;品牌建设

作为群众文化领域的无形资产来讲，群众文化活动品牌能够体现不可忽视的社会效益，并且对于群众自身具备的文化认同感也能体现显著增强的效果[1]。群众文化活动涉及较多领域的具体内容要点，因此在客观上体现了创建文化活动品牌的重要意义。具体在建设相应的文化活动品牌过程中，关于文化活动品牌必须能够体现新颖性以及区域性的特征，确保达到最大化的品牌吸引效应。

一、群众文化活动品牌的基本内涵

群众文化活动品牌的本质在于创建群众活动领域的无形资产，进而体现了群众文化活动领域的品牌效应以及社会效应[2]。由此可见，群众文化活动品牌对于各地群众可以达到较强的文化吸引效果，并且客观上还能达到激发群众参与多种文化活动热情的目标。相比于有形的实物产品品牌而言，群众文化活动领域的品牌应当被纳入无形资产的范畴。这是由于，群众文化活动品牌汇聚了当地群众智慧以及当地特有的文化内涵，因此体现为较强的品牌吸引效应。

近些年以来，公共文化服务领域的各类文化服务措施都已得到明显的优化，并且相应的文化服务体系也在逐步趋向于完整性。作为珍贵的无形资产而言，群众文化活动无法达到直接性的经济效益，然而却能够经由品牌创建的途径来吸引更多群众，从而体现了优良的品牌社会效益。与此同时，群众文化活动品牌本身具备群众性、长效性与区域性的显著特征，对于群众认同感可以达到显著增强的效果。因此在目前的群众文化领域实践中，创建文化活动品牌体现为良好的未来发展前景。

二、公共服务背景下建设群众文化活动品牌的具体要点

文化品牌建设的基本宗旨在于运用新颖的文化品牌来吸引更广范围的当地群众，进而确保群众都能共同参与创建多样化的新颖文化品牌。因此经过归纳可知，文化品牌建设的本质特征就在于运用外在的品牌形式来呈现当地厚重的文化精神财富，在此前提下增强了当地特有的文化品牌感染力[3]。在目前的现状下，很多地区都在逐步尝试创建群众文化领域的独特文化活动品牌，并且将当地群众具备的文化创新精神以及自我发展意识融入品牌建设中。面对公共文化服务整体水准提升的背景，目前关于建设群众文化活动品牌需要关注如下的改进要点：

（一）运用科学的方式来创建群众文化活动品牌

很多群众文化活动由于具备短期性与自发性的特征，因此很难达到较好的品牌效应。在此前提下，目前关于建设群众文化领域的品牌效应就是要切实做到借助科学的手段与方式，进而体现了有效增强品牌吸引力的重要意义。具体而言，当地文化部门需要做到强化品牌建设引导，从而做到将全面推行品牌建设的举措贯穿于各项群众文化活动领域中，并且运用科学的举措来强化品牌建设的全面指引，提升品牌建设效益。

（二）健全群众文化活动品牌建设的保障制度体系

从当前的现状来看，很多地区在创建群众活动品牌的具体实践中，其仍然表现为零散性的特征，无法做到将群众文化活动纳入体系化的保障制度框架内。并且，群众文化活动本身也具有明显的随机性特征，因此在客观上增大了文化活动品牌的后期保护难度。为了切实转变现有的文化活动品牌建设状态，那么各地目前都要逐步尝试健全现有的文化品牌保障机制，通过运用体系化的法律约束方式来创建属于当地的群众文化活动，对于品牌效应予以全方位的体现。

具体从公共文化服务的角度讲，目前关于创建全方位以及综合性的群众文化品牌需要做到格外关注制度约束，确保运用制度化的方式来约束文化品牌的创建过程。在目前的实践中，作为各地的文化服务部门可以通过推行评比机制、项目管理机制、奖励机制以及规范机制的方式来创建完整程度较高的制度体系保障，对于现阶段的文化品牌建设能够体现必要的支撑作用。并且在现行的地方法规以及地方条例中，关于构建独特的文化活动品牌也要纳入法规保障的框架内。

（三）突显当地特有的群众文化内涵

群众文化品牌如果要体现其自身具备的独特魅力与吸引力，那么必须根植于当地特有的文化内涵以及文化底蕴[4]。反之如果脱离了当地的独特文化内涵，那么群众文化品牌将会呈现僵化与单调的状态，无法获得更广范围的群众喜爱。因此在目前的具体实践中，关于构建新颖的文化活动品牌应当突显本地化的品牌建设思路，从而做到将更多的地域文化特色融入现有的文化活动品牌。

例如针对“广场舞”这种独特的群众文化活动如果要体现最大化的品牌效应，则需要做到将当地民歌以及当地特有的民俗舞蹈艺术融入广场舞文化。经过上述的文化品牌创新，广场舞的文化活动品牌就会体现独特的文化活动魅力，并且还能体现当地特有的民俗风情。

结束语：

经过分析可见，群众文化活动不能够缺少全方位的品牌建设。与此同时，强化品牌建设的举措可以带动各地现阶段的群众文化活动演进与发展。在公共服务水准日益提升的现状下，各地文化部门应当做到全面着眼于创建群众性的文化活动品牌，确保在突显品牌效應的同时达到群众认同感显著增强的目的，增强群众文化活动品牌本身具备的魅力与吸引力。

参考文献：

[1]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019，3 （09）：161-162.

[2]李建国.试论公共服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].中国民族博览，2018 （12）：63-64.

[3]王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代，2017 （06）：231+239.

[4]郎力.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].才智，2017 （13）：231.