文化创意产业助力畲族传统文化资源价值提升路径研究

阮超

摘要：文化创意产业是对我国少数民族传统文化创造性转化和创新性发展的有效途径。相较于其他民族，畲族文化资源开发和提升发展总体比较滞后，提升畲族文化资源价值，实现其文化创意产业化，首先需要对畲族传统文化资源赋存梳理，其次，通过构建畲族民族文化资源评价体系，进行创意价值挖掘，寻找文化符号。再次，将文化符号融入生活方式设计中，回归生活态，进行文化资源的创意生产。最后，通过数字信息技术和互联网搭建畲族公共文化服务平台，传播畲族文化，真正实现畲族传统文化资源的价值提升。

关键词：畲族;少数民族;文化创意产业;传统文化资源价值

前言

党十八大以来，习近平主席多次谈到中国传统文化，提出文化自信。我国的文化自信不仅来自于文化的沉淀、传承，更来自于对文化的创新和发展，优秀传统文化的“创造性转化和创新性发展”成为新时代文化发展的关键。我国灿烂的少数民族文化是我国传统文化中重要的组成部分，政府、学者都意识到文化产业化发展是传承、保护和利用传统少数民族文化资源的一条很好的途径。总体而言，近年来我国对少数民族文化的产业化发展上多集中在文化资源的开发上，多停留在现有旅游、表演、工艺品等有形的层面，格外强调资源的物质属性，而创造性转化和创新性发展传统文化过程中，需要强调资源的精神价值属性，这就导致少数民族文化产业的发展过程中普遍存在着文化性凸显、产业化不足的问题，因此剥离以往文化资源开发的物质属性，向综合多元的文化创意产业转型是少数民族文化资源提升谋求快速发展的路径。畲族作为我国民族大家庭中一员，在发展自身文化资源的过程中面临同其他民族一样类似的问题，因此在新时代下探索畲族文化的创意产业化发展路径成为弘扬畲族文化的途径之一。

1创意文化产业国内外研究现状及述评

1.1国外研究现状

欧洲特别是英国自从布莱尔首相创建《文化创意产业特别小组》，英国开始了轰轰烈烈的文创进程，通过创意思维盘活英国传统的文化资源，大力发展文化创意产业，在经济上大大拉动了低迷的英国经济。从英国辐射到欧洲，整个欧洲从柏林到威尼斯无不纷纷加大文创力度，结合各自独特的文化资源优势，形成一体多元繁荣的文创产业景象。欧洲文化城市的评选，也以当地文创产业的发展程度作为一个城市经济、文化综合能力的重要指标。以北美和加拿大为代表的北美地区，平等对待所有文化和少数族裔，鼓励多元文化交流，对各种文化资源采取自由竞争的立场，遵循市场规律，文化创新繁荣，仅好莱坞生产的电影就对世界产生的广泛的影响。东亚和台湾地区，结合了欧美的优秀经验，大力挖掘在地资源，在保持本地特色的情况下，走特色品牌路线，努力拓展走向世界机会。

理论研究上，主要的成就是英国经济学家兰德里的《创意城市》，指出城市必须注重制造创意氛围，在各个层面加入创新思维，实现城市、地区的创意循环，从而促进整个城市的经济、文化动力。美国学者佛罗里达提出“创意阶层”指出文化产业的发展的重点是活跃的创意人群。近年来学者们研究了文化创意产业对当地经济的贡献，指出创意性活动需要放置在一个特定的背景和社会关系下研究，同时强调了地理因素在创意产业发展中的重要角色。

1.2国内研究现状

在少数民族文化资源价值提升研究和实践上相对落后。我国少数民族文化产业的发展最早兴起于20世纪90年代末期，最初是以发展旅游业、演艺表演和工艺品为主要形式的。在相应的研究上主要突出了民族、区域和后发优勢三个特点。

相较于其他民族，畲族文化资源开发和提升发展总体比较滞后，其发展主要由政府带头引导，浙江省、福建省纷纷出台关于开发畲族文化资源的若干政策法规，鼓励社会各界积极踊跃从事传统畲族文化的保护与开发利用项目。具体到发展实践上：建立畲族非物质文化遗产名录，将畲族民歌、畲族银器制作技艺、畲族医药、畲族武术等项目被列入国家、省、市级非物质文化遗产名录;建设畲族博物馆、文化中心等文化基础设施;将畲族文化与旅游业相融合，打造畲族民间传统“三月三”等节事品牌，发展风情文化旅游业，从而进一步开发畲族旅游文化产品，逐步构建畲族演艺、手工艺、服饰、饮食、畲药的文化产业布局。但总体而言重在记录和保护文化资源，在资源的价值创造性提升上比较局限。

1.3畲族文化创意产业研究述评

畲族民众文化创意产业的认知度偏低，对传统文化的产业意识不强。由于畲族地区地理位置多处于山区，经济相对落后，民众对于新事物的接受程度相对弱，虽然政府努力促进畲族文化产业的发展，但传统文化资源的根蕴育于民间，民众意识并不完全了解文化的经济功能，对文化创意产业的认知度偏低。很多民众无法将编织工艺和家居产业、服装产业联系在一起，更觉得民歌和数字音乐节毫无关联。这种情况导致畲族文化创意产业的群众基础比较薄弱。

畲族地区文化资源较为注重文化的历史属性，对其精神价值属性认知少，保护多创造活化少。如畲族银饰、刺绣等列为非遗项目都是有效的资源保护措施，但仅保护不能促进资源的创新发展，特别是非遗传承人存在“老龄化”问题，中青年传承人稀少，保护有余，传承存在问题，更妄提活化。因此如何创造性“活化”非遗文化，将非遗文化的单纯的展示价值拓展到体验价值，将文化的历史属性融入现代生活，需要创意的融入，需要发展畲族文化创意产业。

畲族文化创意产业化发展程度与以前相比有了很大的改善，但是经费投入还是严重不足，畲族文化创意研究人才资源缺乏，创新创业人才匮乏，引进同样制约和影响了畲族传统文化资源人才的集聚和培养。

2 畲族传统文化创意产业化路径

2.1畲族传统文化资源赋存梳理，各类型资源成功文创案例梳理获取开发依据

要实现创意产业化，首先，对传统文化资源的赋存梳理是文化创意产业开发的前提。畲族文化创意产业工作人员通过田野调查、资料搜集和相关文献整理，对畲族历史文化地缘关系、传统文化资源赋存情况进行深入了解和掌握，从分类、名称、传承地、传承人、留存状态、历史价值、非物质文化遗产保护等级、开发态势等个几个方面进行专题式归纳，以寻求畲族传统文化图景的清晰面貌，从整体上把握畲族文化的全景。

针对畲族传统文化类型，找出各类型相对应的成功的文化资源提升案例，为畲族各类型的文化資源转化为文化创意产业的可行性提供经验支持。如通过学习台湾泰雅族“原梦餐艺”台青年创业基地，日本越后妻的大地艺术节等。通过分析比对，对各文化资源类型可开发的形式、深度进行分析，得出各文化资源创意产业化的序列，对资源的优先开发提供依据。

2.2畲族文化资源价值挖掘，确定文化价值取向，寻找最有代表性的畲族文化符号，并视觉显性化

对于畲族文化元素价值挖掘的思路为：通过外在观赏价值、知识传递价值、内在感化价值、文化继承价值四个维度构建畲族民族文化资源创意元素体系。

创意文化产业具有抽象的虚拟特性，需要建立在外在的美观认识基础上，以视觉为主的形式向外展示，更易被大众接受。畲族文化类别不少，涉及音乐、工艺、武术、医药，在完成文化产业化了序列后，我们通过美感度、奇特度和舒适度来确定有畲族代表意义的外在观赏价值元素作为创意元素，在文化创意元素进一步表现开发中，会带来一定的文化知识传递价值，而内在感化价值主要通过故事感染、行为感化、教育观念等向外输出，同时文化继承价值方面主要包括民俗文化、民族文化和宗教文化等指标进行产业化的排序。

通过四个维度的分析得出畲族文化价值取向，找到最有畲族代表性的文化符号，它延存和发展这个民族对生活的知识和态度，传承了文化所赋予的意义，是畲族文化创意产业化发展的核心。通过创意视觉将文化符号显性化，形成畲族的视觉文化符号序列。如民歌这类语音类文化通过提炼转化为视觉创意元素，通过结合舞蹈的视觉形式转化为音乐节，通过动画用视觉传达民歌内容，转化地方语言，将民歌故事视觉化，从而衍生出有声绘本、音乐节、原生态音乐剧、沉浸化民歌实景体验区等，为深化畲族文旅提供丰富的文化创意产品。

2.3畲族文化资源价值生产，进行“文化符号+创意设计”生活态的文创特色产品创造模式，创造文化消费

文化资源的价值生产应该以文化的消费为导向。畲族文化资源实现价值创造要走进对文创产品有强劲消费力的年轻人，了解他们的生活方式，创造出与当代生活相适应的文化产品，开拓文化消费市场，将畲族的文化元素深值与年轻人生活态。如畲族优秀的服饰、银饰文化进行生活态的文创形式，突破原有的传统文化范畴，突破原有服饰类别的桎梏，以现代服装、文具、地毯、茶杯等文化创意产品的形式走进年轻人流连的咖啡馆、走进年轻人穿梭的时尚创意节，走进年轻人精心装修的家中……创造畲族元素的文化消费，从而进一步的让他们认同畲族独特的文化价值。

年轻人文化消费和他们的生活方式息息相关。人的生活方式包括了思想方式和行为方式，表现为人们在日常生活中的价值观念、行为模式和身心感受。在移动互联网深入嵌入年轻人生活的今天，各种新型的生活方式、生活场景层出不穷，年轻人以比上一代人更加敏锐的感受自身周遭世界的体验，这种体验是他们身体、情感和主体性的价值认同，也包含了文化共享的价值观和多元文化故事性的体验感。他们的生活场景是不同文化元素之间不同集合的产物。年轻人越来越热衷特色文化旅游产地的造访，文化创意衍生品的购买，文化遗产场景再现的沉静式体验……少数民族的文化从没有向今天这样更容易融入他们的生活场景，实现畲族传统文化原真性和现代生活方式的融合。

因此，畲族的文化创意工作人员们应该对年轻消费群体进行需求分析，根据他们的需求，在他们的生活态中植入畲族的文化符号，生产“畲族文化符号+创意设计”文化创意产品，将文化符号运用到自然商品、人造商品、特色服务产品、人文体验产品、空间营造中去，通过文化消费，激发对畲族的文化认同。

2.4畲族文化资源价值传播，数字技术、互联网推进畲族文化创意公共服务平台的搭建

十二五规划以来的几年，数字技术有力的推动了文化创意产业的数字化进程，文化创意产业拓展了更多的新内涵，并且为公共文化服务的提供了强大的支持。畲族文化创意产业应借此机会深入推进，将信息网络技术、数字技术等现代传播科技手段应用于畲族公共文化服务体系，如畲族传统文化数字博物馆、数字图书馆、美术馆等，通过运用三维全景实景混杂现实技术、三维建模仿真技术等现代科学技术呈现虚拟现实，并能通过操作系统与虚拟对象互动，通过具备视觉、听觉甚至触觉等的多媒体展示手段使人身临其境，让畲族的历史文化资源的通过数字虚拟展示，跨越时空随时满足人们对少数民族文化信息资讯的需求，推动公共数字文化建设，突破在地限制，通过数字技术展现畲族文化的魅力，让不了解畲族的人们用简单便捷的方式接触到畲族各种文化资源和文创产品，传播畲族文化，增强民族凝聚力和创造力、提升文化自信，适应信息化环境下人们的精神文化需求

3.畲族发展文化创意产业的意义

有利于畲族传统文化资源的创新传承和发展，增加创意设计和科技，培育畲族文化创意品牌，开拓更为广阔的消费市场，形成富有效率的文化生产和服务运行机制。有利促进畲族文化产业进一步发展，实现畲族文化产业化发展从资源型往内容型发展，构建差异化的文化业态。帮助企业或政府部门制定正确的文化创意产业发展策略，推动畲族地区经济增长速度，有利于当地畲族人民生活质量的提高，

在学术价值有助于从学理层面对少数民族文化创意元素的挖掘和开发思路进行回答，丰富少数民族文化产业研究内容，拓宽传统文化产业发展研究领域。

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