有效启动农村市场应尊重农村居民购买力

因心

7月30日召开的中央政治局会议提出，深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。

这是在经济下行风险下，中央审时度势，通过扩大消费，特别是有效启动农村市场，促进经济行稳致远。

有效启动农村市场，尊重农村居民购买力是大前提。

要尊重农村居民购买力的崛起势头。建国70年后的中国农村、改革开放40年后的中国农村，不再是贫穷落后，随着全面建成小康社会即将实现，农村居民的购买力呈崛起之势。村容村貌可见一斑，小洋房多了，小汽车多了，农民手里余钱也多了。特别是8000万贫困人口脱贫致富后，又给农村居民购买力增添活力。农业强、农村美、农民富——乡村全面振兴后的农村居民购买力令人神往。

数据是最有力的证明。从多省份上半年社会消费品零售总额数据来看，农村消费市场表现强劲，农村消费增速普遍快于城市。例如，广东乡村消费品零售额同比增长9.2%，鄉村增幅比城镇增幅快1.8个百分点;福建农村消费增速快于城镇1.1个百分点，达到12%;四川农村消费增速快于城镇1.6个百分点。

在这样的情势下，不失时机地把扩大消费的眼光转移到广阔的农村市场，是颇有眼光的。果断地瞄准农民的钱袋子，把产品推向农村终端市场，让市场消费端也兴奋起来。

要尊重农村居民购买力的前卫潮流。在过去，农民消费只是为了满足温饱的需求，最多是添置几件新衣裳，而如今随着农民消费水平的提高，农民也开始追求精神层面的东西，追求高品质的生活。前卫的农村消费者开始利用电子商务平台进行消费。农民舞蹈队、农民旅游团的兴起，更是给农村居民购买力壮威。

这些年，随着农民收入逐年增加，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费形式不断涌现，农民的消费行为和消费观念也不断发生变化，呈现出喜人的“三变”，即从“集镇买”到“指尖买”，电商平台上也闪烁着农民“剁手党”的身影;从“买便宜”到“买优质”，高档消费、优质消费也悄然落户农村;从“买商品”到“买服务”，农民消费也讲求售后服务。

在这样的情势下，不要心存把城里卖不掉的残次商品往农村倾销，倒是要顺应农村的前卫消费潮流。城里人想买的，乡下人也想买，有的地方，乡下人的穿着比城里人还要前卫。这就要求商家们长个心眼，不要妄想用劣质商品欺骗“老乡”。

要尊重农村居民购买力的多元特色。如今，随着农村地区经济的发展，农民人均收入不断提高，多元多层多功能的消费升级趋势在农村地区也愈发明显。

2018年9月，中共中央、国务院发布的《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出，推动农村居民消费梯次升级，包括逐步缩小城乡居民消费差距，促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合，鼓励和支持消费新业态新模式向农村市场拓展等。

在这样的情势下，除家电产品之外，可增加汽车、教育、休闲娱乐、母婴美妆等方面的产品，拓宽下乡产品的范畴、增加多样性，持续把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场，满足农村消费者日益多元化的消费需求。

只有当农村居民购买力被充满尊重，并采取适当的对策，引导其充分释放，农村市场才能有效启动。