当前新媒体时代下的HTML5艺术广告传播模式研究

邱勇超

科技的发展和变化一直都密切的影响着我们的生活方式，如今我们生活在一个全新的信息时代中，科技的发展也让信息的传播变得更加便捷，用于传递各种信息的媒体形式也自然在不断的发展和更新，给我们带来更多更有趣的信息同时，无形中也让我们的生活变得更加丰富多彩。广告是现代社会传递信息的一种重要方式，各种广告信息通过不同的媒体形式被受众所感知，媒体的发展和变化也让广告形式产生了重大的转变，HTML5广告就是其中的一种新型广告传播模式，在各种新媒体竞相发展的今天，HTML5这种广告形式得到了广大受众的关注。

一、新媒体时代的含义

媒体指传播信息的媒介，是一个可以提供信息进行传播的平台。新媒体在今天来说已经不是一个新兴词汇，随着科技的进步，新媒体已经得到了一定的发展并已经被广泛的应用于传播领域。与新媒体相对应的是四大传统媒体：报纸、广播、电视和杂志，这些媒体形式在新媒体日益发展的今天已经不再是最主流的传播方式，它们正逐渐被数字媒体、户外媒体、移动终端等更多的形式所代替。

我们现在所说的新媒体是对各种新型媒体的统称，是社会科技发展的结果。所谓新媒体就是网络、数字以及计算机技术，是把手机和数字电视以及电脑作为终端，向受众传递娱乐服务以及最新信息的媒体形态[1]。HTML5这种广告形式就是依托着这些新型媒体形态发展而来的。

二、什么是HTML5广告

HTML5广告简称为H5广告，HTML的全称为HyperText Markup Language，译为中文是“超级文本标记语言”，这是一种基于互联网基础之上的网页编程语言，我们上网时所看到的网页都是用这种语言编写而成的，从1993年第一次发布至今， HTML到目前为止共经历了5次更新，2014年10月HTML5的标准规范最终在全世界范围内开放。H5结合各种视频、音频、图像、动画、本地存储等各种丰富有趣的形式进行信息的传播，H5广告便是依托这样的技术平台产生的一种新型广告传播模式，可以实现在PC、Mac、iphone、ipad、Android、Windows等各种主流平台上进行应用。

三、HTML5广告的分类和优势

H5广告作为一种基于HTML5及其相关技术的Web网页形式的广告模式，以生动有趣的形式来传播企业或品牌信息、产品信息或服务信息，帮广告主完成广告推送，传递信息进行商业活动的同时，还能让用户参与各种具有趣味性的互动体验。目前我们所接触到的大多数H5广告是以手机或平板电脑为平台的，例如微信平台，更灵活，更便捷的实现广告价值的最大化。

1.HTML5广告的分类。

随着人们对H5广告的不断研究和深入认识，技术的更新也让H5广告经历了不同的发展阶段和不同的种类，从H5广告的表现形式来看，我们可以将它分为以下几类：

（1）图文结合类。这类广告形式是H5广告较为早期的表现形式，主要由各种摄影作品、视频、flash、插图等元素，结合介绍企业、产品或服务的文字进行表现，主题明确，条理清晰，直接点明宣传意图。

（2）情境体验类。这种类型的广告会利用音乐、视频、情景等元素尽力为受众模拟一个真实的场景和气氛，让受众能融入到预设的场景中，最大化的吸引受众的注意。这种场景可以是生活片段式场景、影视剧情或奇幻想象的虚拟场景等，调动受众的好奇心，满足受众对于美好画面的憧憬和向往，最终达到广告的宣传目的，并能在受众心理留下一种难忘愉悦的情感体验。

（3）游戏参与类。这是一种互动性极强的广告类型，现代人们忙于学习和工作，精神压力极大，游戏参与类广告可以让受众在进行轻松娱乐的同时，又接受了广告信息的传播，对于广告主来说，是一种极佳的宣传模式，降低受众对于程式化广告的厌烦情绪。将所要宣传的企业、产品和服务结合到简单有趣的小游戏中，极大的调动受众的积极性，并能使受众主动的进行二次传播，制造更广泛的宣传效果。

（4）奖励互动型。这是一種更为有趣的广告类型，可以将受众接受广告信息的形式由被动变为主动。广告主通过一些移动终端的有趣互动，让部分受众得到奖励或奖品，不知不觉中将自己的产品宣传了出去。例如2016年央视春节联欢晚会上的“咻一咻”互动环节，大量观众参与其中，轻松娱乐的同时也对“支付宝”这个品牌留下了深刻的印象。

2.HTML5广告的优势。

H5广告在新媒体迅速发展的今天已经占据了一席之地，并且仍然在快速的发展中，跟以传统媒体为载体的广告形式相比，H5广告具有非常显著的优势。

（1）多通道的感官体验。H5广告以新媒体为依托，突破了传统广告单通道感官体验的局限，创造了一种从多种感官通道进行传播信息的新模式。H5广告在进行传播的过程中，通过听觉、视觉、触觉等多方面的刺激，给受众留下深刻的回忆。

（2）社交传播优势。H5广告的快速发展，除了时代的发展和科技的进步以外，还依赖于各种新型社交渠道的产生和发展。微信、微博等社交平台已经变成我们生活中必不可少的部分，这些平台的社交范围和速度已经大大突破了以往任何一种社交方式，其影响范围之广，传播速度之快，都超乎我们的想象。而H5广告正是依靠着这样强势的后台和载体，将各种有效的广告信息传播出去，通过广大用户的主动转发和分享，达到极为广泛的传播效果。

四、小结

新媒体背景下HTML5广告的快速发展，给我们的生活带来了很多变化，受众不再抵触广告的传播和接收，我们利用微信、微博、网页浏览器等各种移动设备终端，主动接受各种有趣、好玩的信息。新颖的创意、精美的画面、有趣的互动都成为了H5广告最为有力的优势，帮助广告主宣传品牌和产品，赢得用户对产品的好感度和认可度，从而在消费者心中建立良好的品牌形象。