新时代我国电影产业高质量发展的策略选取

林杨莉

电影产业作为满足人民精神文化需求的重要文化产业门类之一，对于满足新时代人民对美好生活向往的诉求具有重要意义。进入新时代，我国电影产业呈现出票房收入增速放缓、影院竞争日益激烈、融合发展步伐加快等显著特点，我国电影产业迫切需要转变发展方式，向高质量发展阶段转型。推动我国电影产业实现高质量发展，需要充分发挥政府宏观调控和市场资源配置的协调作用，从体制改革、内容创作、价值链重构等层面展开。电影产业作为满足人民精神文化需求、实现对美好生活向往的重要产业门类之一，在新的社会经济发展背景下呈现出诸多较为明显的特征，它们既是近年来我国电影产业发展所取得的重要成就在当下的反映，也提示着我国电影产业未来发展必须强化质量建设，实现我国电影产业从高速增长向高质量发展的转型，推动我国从电影大国向电影强国的转变。

一、新时代我国电影产业高质量发展的现实要求

近年来，我国电影产业取得蓬勃发展的骄人成绩，在电影的作品数量、票房收入、技术应用、院线建设以及衍生开发等层面均取得较大突破，实现快速发展。随着我国社会迈入新时代，宏观社会经济环境变化、电影产业自身发展规律等因素共同促使我国电影产业发展转型，由高速度增长向高质量发展升级。

（一）票房收入增速放缓成为常态

2018年，我国电影总票房收入为609.76亿元，迈入了电影票房600亿时代。从横向上看，2018年国产影片票房收入378.97亿元，进口影片票房收入230.79亿元，国产影片票房收入占总票房收入的62.15%，表明国产影片占据我国电影市场的绝大部分空间，有着巨大的本土优势。然而从纵向上看，2018年我国电影票房总收入较2017年的559.11亿元增长仅9.06%，为近十年来票房增速首次低于10%。事实上，自2016年以来，我国电影票房收入增速就已开始放缓，这预示着我国电影票房高增速阶段的结束，电影产业发展开始向更加理性的方向发展。电影作品数量的逐年增长和电影票房收入增长率的逐渐下滑形成了强烈的反差，显示出我国电影产业已出现产能过剩而精品不足的现象，观众对影片质量的要求越来越高，叫好又叫座的影片将成为未来电影产业竞争中的优胜者。电影产业票房收入的低速率增长已成为新时代电影产业发展的常态，如何进一步优化电影产品创作，提升电影产品质量，以满足观众不断提升的影片质量要求和日益增长的对美好生活向往成为当下及未来电影产业发展迫切需要解决的重要命题。

（二）影院竞争日益激烈并面临重新调整

近年来，随着我国城镇化水平不断提升以及电影产业快速发展，作为电影终端放映环节的影院建设如火如荼。中影南方新干线、中影数字、华夏联合、横店影视、广东大地、万达院线等多种所有制形式的院线企业异军突起，各大院线企业纷纷抢占全国电影市场，布局影院建设，共同织就了全国电影放映终端网络。尤其是万达院线作为跨界经营主体，凭借着雄厚的资本实力、灵活的经营方式和地产开发伴生优势而迅速崛起，成为我国电影院线的中坚力量。截至2018年底，全国共有电影院线49条，总银幕数达到60079块，构成了覆盖全国绝大部分城镇的线下电影放映网络。随着2018年国家电影局《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的发布，出台系列鼓励影院建设的优惠政策，全国影院建设持续推进，“预计在2020年银幕数将提升至8万块以上”。[1]随着影院建设和银幕总数在规模和数量上的提升，各大影院之间的竞争日益激烈，诸多影院经营主体已纷纷开始转型，如北京通州万达影城通过开发自有餐饮品牌“one餐”供观众消费，同时还设置桌游等互动体验项目供观众在等候入场或退场后体验；北京耀莱成龙国际影城五棵松店不仅售卖以“成龙”为主题的各类电影衍生产品，同时还经营超市、美甲店等非电影产业业务等。除经营业务多元化之外，“院线行业的整合度也将逐渐提升，一些影院会退出，影院布局会有较大的调整”[2]，这也在一定程度上倒逼影片质量的提升，高质量、好口碑的影片将更受影院青睐，排片的时段以及宣传力度等也都将优于其他影片。

（三）电影与科技融合创新步伐加快

“从传统的无声、黑白、胶片电影到现代有声、彩色、数字电影的电影产品形态演变与产业发展，电影技术在其中发挥了决定性作用。”[3]电影产业的发展史就是一部电影科技发展史，可以说，电影产业就是艺术与科技交融共生的典型产业门类，而电影则是集艺术与科技于一身的重要结晶，电影既是一种艺术作品，也是一种科技作品。尤其是近年来数字电影的快速发展，充分得益于科学技术的不断革新与广泛应用，彰显了电影产业融科技与艺术于一身的显著特质。然而，现代科学技术的发展日新月异，大数据、云计算、虚拟现实、增强现实、5G等现代科学技术成果不断发展，持续迭代传统技术。随着现代前沿科学技术成果的发明及其推广应用，电影产业与前沿科学技术成果之间的融合创新步伐也在不断加快，在2D、3D、4D等成果应用基础上，120帧/3D/4K影像影厅、RealD 6FL认证银幕影厅、LUXE巨幕影厅、THX认证的杜比全景声巨幕影厅、MediaMation MX4DTM影厅、ALPD激光放映影厅、ScreenX影厅、4DX影厅等融合现代前沿科学技术成果的高端影厅不断呈现在观众面前，持续提升和增强观众的观影体验。不断完善电影工业体系，打造充分利用现代最新前沿科技成果，能与好莱坞等国外大片媲美的优质电影将成为未来我国电影产业发展的重要方向之一。

二、新时代我国电影产业高质量发展的对策思考

我国电影产业从以量取胜的高速增长阶段向以质取胜的高质量发展阶段转型并非易事，而是一个需要不断探索、不断改革的长期而艰辛的过程。

（一）持续深化文化体制改革，不断解放文化生产力

2018年4月，随着国家电影局揭牌成立，标志着原国家新闻出版广电总局的电影管理职责正式划归中宣部负责，并由国家电影局具体负责管理电影行政事务，指导监管电影制片、发行和放映工作，组织对电影内容进行审查，指导协调全国性重大电影活动，承担对外合作制片、输入输出影片的国际交流等工作。改革文化管理机构是我国持续推进和深化文化体制改革的重要举措，国家电影局的成立表明我国形成了新的电影管理主体和管理局面。推动我国电影产业在新时代实现高质量发展，必须持续深化电影管理体制改革，进一步理顺电影产业管理体系，强化党对文化工作的绝对领导，不断解放文化生产力，充分发挥市场在电影生产中的资源配置作用，协调好政府宏观调控与市场资源配置之间的关系，为电影产业高质量发展提供制度保障和体制机制创新。

（二）强化高水准原创生产，推出系列精品力作

电影产业是一种内容产业，观众之所以观看电影作品，其核心诉求在于作品所讲述的故事内容、传达的情感价值以及呈现的视听享受，因此，高水准、高质量的电影作品是实现电影产业高质量发展的关键与核心。随着我国社会经济的发展和居民生活水平的提升，人民大众的物质需求得到很大满足，而对精神文化的诉求逐渐变得更加强烈和多元。发展的高质量植根于创作的高水准，对电影产业而言，必须加强创作，努力实现电影创作由“高原”向“高峰”的突破，推出一批更加优秀的电影作品，以高品质的电影作品去引导和满足新时代大众日益增长的对美好生活的向往，为新时代电影产业实现高质量发展提供最根本的原创精品力作，成为电影产业高质量发展的基石。

（三）强化科技融合，重构电影产业价值链

现代科学技术，尤其是数字技术与电影产业价值链全面而深入的融合，对传统电影产业价值链在价值创造、组织结构、空间布局等层面都进行了解构与再建构，从而带来了电影产业价值链各环节的巨大变革与创新发展。如在电影创作环节，基于互联网平台上优质的文学、游戏、动漫等IP以及大批忠实的消费群体进行创作，实现由文学IP、游戏IP、动漫IP、综艺IP向电影IP的转换，成为现代电影作品创作重要的灵感来源。或是“依托互联网、大数据、云计算等现代数字技术，对海量电影消费者的观影偏好、观影时间、观影者类型等数据信息进行采集、整理与分析”[4]，将所得分析结果及时反馈给电影创作主体，为创作主体在电影题材选取、情节设置、人物设定等方面提供决策参考，以市场环节的需求信息分析倒逼创作环节的内容设置，从而为电影创作内容与消费者观影需求之间的吻合度最大化提供技术支撑，实现电影作品的精准化、定制化创作。

（四）优化人才培养体系，确保电影人才有效供给

电影观众的影视体验与消费需求，是电影产业在需求端、市场端不断扩展的基础，而高素质电影人才的电影生产与服务则是电影产业在供给端提供高质量产品与服务的关键。一切历史归根到底都是人的历史，一切产业发展归根到底也是人的发展。要推动我国电影产业在新时代实现高质量发展，就必须进一步优化现有电影人才培养体系，确保高素质电影人才的有效培养与供给，为电影产业高质量发展奠定人才基础。高校作为电影人才培养的重要基地，需要在师资配备、课程设置、专业设置、培养方法、培养目标等方面予以强化，为电影产业高质量发展输送一批又一批专业素质高、综合能力强的复合型电影人才。电影企业电影产业高质量发展的市场主体，既是电影人才充分发挥其才能，为电影市场提供高质量电影产品与服务的核心载体，也是电影人才汇聚、成长与发展的重要平台，成为电影人才强化实践锻炼、直面电影市场的前沿阵地。总体而言，电影产业人才的培养需要政府、高校、企业等多方面主体的共同参与和协同作用，构建产学研用融合发展、协调共生的人才培养体系，为高素质电影人才培养提供体制机制上的创新与保障。如中影股份与北京电影学院合作共建“中国电影衍生产业研究院”，通过搭建产学研用一体化发展平台，设立电影衍生品设计专业，培养衍生品开发设计专业人才，成为电影产业人才培养模式创新的重要探索和尝试。

（五）健全电影产业投融资体系，保障电影产业高质量发展的资金需求

资本是电影产业高质量发展的基本要素之一，金融资本对于推动电影产业规模化、集约化、高质量发展具有举足轻重的作用，尤其是对于一些高投资、大制作的电影作品而言，有效的资本供给是其得以创作并走向市场的关键，很多优质的电影作品往往因为资金问题而大打折扣，甚至半路夭折而无法投向市场。电影产业投融资体系的构建，需要对电影产品这一无形资产进行科学、合理的价值评估为前提，也需要充分发挥政府宏观调控与市场资源配置“两只手”的协同作用，通过搭建多元化电影产业投融资平台，依托国家宏观金融政策扶持、充分吸纳社会资本，为电影产业高质量发展提供多元化、多渠道资金来源。

结语

自我国启动电影产业化改革以来，我国电影产业发展取得了显著的成绩，尤其是自2010年我国电影产业迈入百亿票房时代至今的近十年，可谓我国电影产业高速增长的“黄金期”，我国电影产业蓬勃发展，已成为仅次于美国的世界第二电影大国。面临新时代的宏观环境与时代要求，电影产业发展必须改变以前数量型、粗放式增长模式，逐步向质量型、精细化发展方式转型，推动我国电影产业在新时代实现高质量发展，这既是我国宏观经济发展形势趋缓的必然要求，也是电影产业自身发展规律的客观要求。推动电影产业高质量发展是一个持久的过程，需要政府、企业、社会等多个相关主体的共同参与，也需要从电影产业人才、资本、创意、科技等多个发展要素着手协同推进，进而为我国从电影大国向电影强国迈进奠定坚实基础。