2020款VV6：重新审视自主豪华品牌定位

麦可

7月25日，WEY品牌在他们的“中国豪华SUV革命根据地”一一保定长城汽车技术中心举行了以“智能安全WEY爱护航”为主题的WEY技术品牌暨2020款VV6上市发布会，同时将WEY品牌“Collie牧羊犬全维智能安全系统”和2020款VV6推到了前台，与全球车迷见面。2020款VV6是Collie技术品牌赋能下的首款产品，提供5款车型，官方售价区间为14.8万一17.5万元。

三年时间，WEY品牌完成了基本产品线布局，VV7、VV6、VV5对应不同消费层级的自主豪华SUV市场，销量总计突破27万辆。然而综合中汽协和乘联会发布的销量数据来看，包括WEY在内的自主豪华品牌受到整体市场萎缩所造成的冲击十分显著，品牌溢价能力的孱弱让自主豪华品牌处在一个不上不下的尴尬境地。德日系头部合资车企经年积累的品牌力和抗压能力，是还处于婴幼儿阶段的自主豪华品牌难以企及的，而高配置带来的高成本也削弱了后者本就以性价比为先导的核心竞争力。如何重振自主豪华品牌，或者直白—点说，如何挽救自主豪华品牌的“豪华定位”，WEY给出了自己的答案。

豪华的基础是安全

“得益于创新求变，WEY品牌在两年多的发展中不断开拓市场，持续保持向上进阶的态势，并以变革时代的新兴科技领行业之先。”王凤英总裁表示，“Collie技术品牌，不仅成为产品的科技标签，更要成为全球领先的技术品牌。”

WEY品牌此次发布的技术品牌为“Collie牧羊犬全维智能安全系统”（COLLIE ALL-ROUNDINTELLIGENT SAFETY），品牌形象設定为“牧羊犬”，意指机警、矫健、可靠和聪明的共性特征。

部分自主品牌很长一段时间内都给国内消费者一种浮躁追新的诡异印象。诚然，互联化、智能化是第四次汽车产业革命的关键词不错，然而在很多用户眼里，自主豪华品牌更像是玩噱头的代名词，浮光掠影的配置堆砌已经不再具有足够的说服力，存量市场让消费者回归理性一一豪华应该自下而上体现。

WEY品牌此次发布“Collie牧羊犬全维智能安全系统”这一技术品牌正是建立在如此背景之下，豪华品牌首先要对用户的安全负责，安全是一切豪华体验的前提，其次才是动力、舒适、美观等加分项目。

WEY品牌智能安全副总工程师宾洋全面解读Collie技术品牌。他表示，Collie技术品牌是WEY打造的首个以智能安全技术为核心的技术品牌，涵盖生命安全、财产安全、信息安全与环境安全，旨在为中国消费者带来全维度关怀与守护。生生命安全针对司机、乘客和行人进行了智能安全预警和监测;财产安全针对车辆进行防盗窃和防碰撞安全预警;信息安全主要针对个人隐私及车载数据进行了全方位的保护;环境安全则针对车载环境、材料标准以及基于5G的车与万物互联进行检测和安全使用等。同时，Collie技术品牌视觉形象“牧羊犬”也在发布会上亮相，据称这一品牌形象直接来自于长城汽车股份有限公司董事长魏建军的爱犬，也是令人心头一暖。

WEY品牌对智能安全的创新进阶，获得行业专家的高度赞赏。来自国家互联网应急中心实验室首席研究员邹昕在发布会上表示：“作为中国高度关注信息安全的品牌，WEY通过不懈的努力使其成为国内智能网联汽车信息安全水平的新标杆，为消费者带来更大的安全保障，为行业发展起到很好的表率作用。”

同济大学汽车学院朱西产教授认为：“中国在以发挥5G通讯的技术优势、强化道路交通基础助力智能汽车的发展，而Collie技术品牌是新一代智能安全技术的‘中国解决方案，在智能网联汽车领域具有领先性和前瞻性。”

首次联手“牧羊犬”

“2020款VV6凭借3项全球领先、15项国内领先、25项同级领先的共43项智能安全配置，不仅为用户提供细分市场最高标准的安全防护，更树立中高端豪华SUV的智能安全行业标杆。”长城汽车股份有限公司WEY品牌执行副总裁刘艳钊在发布会上表示。2020款VV6拥有越级领先的智能安全科技，是品牌最新技术的集大成者，将行业智能安全标准提升至新高度，为“追求品质生活的顾家进取族”带来触手可及的安全、豪华体验。

“智在向前”是WEY的品牌主张，也是WEY与时代同行、与未来对话的态度和信仰。承接“智在向前”的品牌主张，WEY以产品为纽带，寻找和吸引与WEY价值取向和品牌主张有共鸣的人群共同前行，2020款VV6，是为追求品质生活的、有责任感的“进取顾家族”而打造。长城汽车股份有限公司副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕就WEY品牌发展成绩和产品的人群定位进行了阐述。

2020款VV6是WEY品牌旗下首款全面拥抱“Collie牧羊犬全维智能安全系统”的车型，显然被寄予了厚望。如果中高级车型打不开市场，仅凭低端车型维持，显然不是一个立志打造“豪华”的品牌应该呈现的生态。VV6与VV7急需提升产品力，争取更好的市场表现。

此次2020款VV6不仅在智能安全方面重点升级，在动力和其他配置上也有不小的进步。虽然时间已经到了7月，但VV6的动力国Ⅵ化也不能算晚，满足国Ⅵb标准的2.OT E20CB发动机具备高压喷射、电控双流道涡轮增压、集成式气缸盖排气歧管等技术，最大功率167kW，峰值扭矩387N-m，搭配升级版7DCT变速箱其百公里加速仅需7.5s。

另外值得一说的是2020款VV6可选配的智能激光大灯，要知道，激光大灯在这一级别的产品里可以说是极其稀有的，而且激光大灯的智能化应用更是堪称只有想不到没有做不到，甚至可以帮助行人进行灯光信号辅助一一在路面上投射斑马线等。

绝非坦途

自主品牌前些年的高速发展给中国汽车工业打了一针强心剂，也让中国消费者有了更多支持国货的动力和信心。然而正如前文所说，发展建立在性价比和政策红利之上的自主品牌面对市场经济大潮的冲击也是抵抗力最弱的阵营，合资品牌尚可悄然退出中国分析得失卷土重来，而自主品牌是没有退路的，不积极应变只有死路一条。

自主豪华品牌更是如此，本身就是成绩和信心催生出来的产物，面对越来越严苛的市场环境和消费者需求，更是步履艰难。WEY品牌此次推出“Collie牧羊犬全维智能安全系统”这一技术品牌并在VV6身上落实，可以说是代表了WEY对于未来自主豪华品牌走势和竞争力方向的见解。豪华从基础做起，把安全放在第一位，产品力金字塔切不可倒置，《汽车人》认为，在自主豪华品牌成长之路上，WEY已经抓到了重点。