多元化表现形式在当代视觉传达设计中的应用研究

摘要：随着时代的发展，当代视觉传达设计的创新层出不穷，特别是在基本的表现形式方面，更是呈现出了前所未有的创新，成为这门艺术在当代发展的重要标志。鉴于此，本文将结合典型的案例，就剪切、鏤空、透叠、粘贴、重叠、褶皱等多元化表现形式进行分析，以期能为设计工作者提供相关的参考。

关键词：视觉传达设计 表现形式 多元化

伴随着网络技术的普及以及数字技术的发展，当代视觉传达设计在视觉表现方面呈现出创新性的表现形式，大量立体化的设计逐步走进人们的视野中。这些作品依靠独具特色的制作工艺、选材设计，冲破了以往固有的思维设计创作模式，让设计呈现出多向求异、新颖多元、灵活多变的特点，使大众更加容易接受作品中所要表达的信息。下面本文将从当代视觉传达设计的创新性表现形式着手，对多元化表现形式进行具体的阐述与分析。

一、剪切形式的运用

剪切形式主要是指使用剪刀或者刻刀对材料进行相应的剪裁与切割，这样能够有效地突出画面中的图像及文字，让作品呈现出多层次化的视觉效果。具体分为立体型剪切及正负形剪切两种形式。

（一）立体型剪切形式

通过对作品中图形或文字轮廓进行立体型剪切，可以让这些元素展现出立体形式的空间造型，呈现出强烈的艺术感染力。如2013年郎朗钢琴独奏音乐会的宣传设计中，设计师采用的是从钢琴键盘开始到琴架结束，把纸张完成剪切之后再向外进行拉伸。如此一来，一架立体式的钢琴形态就呈现在二维空间中，既可以迅速吸引受众的眼球，又能够进一步提升受众对作品的好感，还能够让作品极具艺术感染力，可谓是一举三得。再如米兰世博会的宣传作品中，设计者把“Milano”与“Expo”这两个字体相对较大的标题单词剪切出来，随后又把其他有效的文字信息全部剪切出来，将其以稍微低于标题文字的高度再次展现出来。如此一来，从侧面望去，作品中的文字便富有了层次感，这就在最大程度上展现出了作品的立体效果，丰富了观众的视觉感受。

（二）正负形剪切

在设计中凭借平面图的关系，根据轮廓边缘的贴合程度，形成的不同形态的图形组合称之为正负形。在设计中除了要求形式上要打破以往的客观法则外，还需要合理利用正负形剪切，以此让正负图形之间能够形成虚实相间、抽象与具象相融合的关系，由正负形剪切对载体材料进行的分割能够产生强烈的逻辑性和思辨性，同时还能带给作品奇妙无穷的意趣。如CVV自杀防治中心设计的公益招贴中，设计者把边缘剪切出类似于匍匐状态的人体形状，这就使画面缺失的部分同整幅作品之间形成了正负形的关系，生动形象地刻画出了“负”空间的人伸手帮助了正要掉落的“正”空间的人的救助情景，将主题展现得酣畅淋漓，妙不可言。

二、镂空形式的运用

在各类视觉传达设计中，镂空是重要的手段之一，它是指把作品中的图形以及文字元素全部剪裁后，形成了通透空间的一种表现形式。利用镂空形式能够呈现出虚实相生的空间，人们能够透过虚拟的负空间欣赏到作品后面的物体，这就在无形之中形成了借景与换景的艺术效果。因此，镂空也经常性地被应用于环境空间的表现形式之中。此外，设计师还可以利用镂空形式让作品内容成为人们的视觉焦点，更好地吸引人们观看时的注意力。如国内某知名品牌洗涤剂的广告中，设计者首先将烧水壶、餐具、锅具等一些元素作为画面中的主体图形，然后利用镂空的形式在画面上营造出一些各式各样的通透区域，随后，设计者又在不影响受众使用镜子的前提下，将这些图形粘贴于酒店、宾馆以及公共洗手间的镜子上，这种镂空形式就让镜子相应产生了借景的艺术效果。当人们走到镜子面前，既能够利用图形的镂空部分映照出自己的脸庞，又能够留意到镂空形式下清晰的图形。此时，人们情不自禁地联想到使用了该品牌的洗涤剂之后，自己家的餐具、厨具等也会如同镜子一般光可鉴人，从而更好地体会到作品传递出的主旨和意图。再如尼桑汽车的广告中，设计师使用了三幅图形的镂空地图，镂空形式的使用把画面切割成许多的线条，这样一来便产生了“正”空间以及“负”空间，两者之间的虚实之美也随之诞生，极大地丰富了页面的结构形式，同时还对人们的视觉习惯予以大幅度的调整，无形之中给受众留下了一定的想象空间。

三、透叠形式的运用

透叠是一种具有生动变化、富有趣味性的三维空间的表现形式，也是当代视觉传达设计创新表现形式之一。其利用透明或者半透明的材料对作品主题内容进行覆盖，由此展现出相互联系而又创意不同的完整的形象。其不同于重叠手法的全部覆盖，同镂空相比又能够多出实体层次，同时这让画面无形之中具有了更多的叠加空间，也让作品更具表现力。如《水木未》这部作品，在设计中就使用了透叠形式把“水木未”三个字从结构上联系在一起，恰恰是这种巧妙的文字结构，再加上文案形式构成了“无水无木，无木无未”的效果，展示出了“缺少了水，树木无法生存，而缺少了树木也就没有了未来”这一逻辑思维。再如名为《十面霾伏》的大气环保工艺宣传作品，设计者把世人熟知的《蒙娜丽莎》这幅名画，利用硫酸纸覆盖出半透明的朦胧效果，以此来展现出大气污染中雾霾的艺术效果，其中还有由众多戴口罩的人像组合而成的一个白色口罩的马赛克图形，这就如同蒙娜丽莎戴着口罩一样，以此来表现雾霾带给人们的影响和危害。

四、粘贴形式的运用

粘贴是利用裱糊以及上胶等手段把一些独具特色的设计元素粘贴到作品中，以便形成更为完整而且有极具创意性的设计。而且这些被粘贴的设计元素既能够固定粘贴在作品中，又能够随时揭下来。不管是采用何种形式的粘贴，这种形式的设计手法都能够在最大程度上传递出作品中所要表达的内容，同时还能够让人们与之互动，理解其中蕴含的思想内涵。需要强调的是，所要粘贴的元素务必要提前进行细腻的甄选，不可随意。被粘贴的元素不管是总体风格还是颜色搭配上都要协调统一，同时还需要新颖富有情趣。如某女性护肤品的品牌设计中，设计者要呈现出产品可以在短时间内快速解决皮肤方面出现的问题这一主题思想，为了达到这一效果，倘若将画面从中间分成左右两个部分，左边脸庞长满痘痘，右边脸庞是使用了此品牌的女性护肤品的脸，这种类型的设计人们已经不感兴趣。而设计者却巧妙使用了粘贴手法。画面中，一个五官精致的女孩却是满脸的青春痘，严重影响了女孩美丽的容颜，同时也说明了女孩存在着严重的皮肤问题。然而，人们只要仔细观察就不难发现，女孩的青春痘是经过贴纸贴上去的，把贴纸撕下来，美丽的容颜便会瞬间呈现在人们的面前，美丽的容貌也得以恢复。恰恰是此种粘贴的设计形式让人们有了耳目一新的感觉，在吸引人们眼球的同时还能够激发人们的兴趣。此外，通过人们自行将贴纸撕下来，便完成了互动，这也能够给人们留下极其深刻的印象，而被带走的贴纸也可以扩大该品牌护肤品的广告宣传范围。

五、重叠形式的运用

重叠形式是将一个形体全部遮盖或者是于另一个形体上面遮盖一部分，这样就形成了相互重叠、相互共存、相互掩映的形式，这种手法能够使设计呈现出前后层次，进而展现出了三维空间的立体形式。从创意设计的视角来看，重叠形式可以视为一种特殊形式的猜谜互动行为，不管是遮挡物还是被遮挡物，它们之间必然有着一定的联系，只要人们去伸手掀起前面部分的遮挡物，就会看到后面那些被遮挡住的物体，知晓前后部分的物体之间的必然联系。这种形式带有极强的互动性，在一定程度上可以激发人们的好奇心理。例如反对使用皮草的公益设计便采用了重疊形式的表现手法，两张纸重叠在一起的时候呈现出的是一只长颈鹿的图片，当人们看到这幅图片的时候，不由自主地就会想到，前面这张纸背后隐藏着什么内容？让人们情不自禁去掀开前面这张纸，以便能够探究出其背后的秘密。当人们掀开纸张的时候，看到的是一些鹿皮制作而成的各类包包，此时就豁然开朗，“反对皮草”的思想也就自然表达出来。

六、褶皱形式的运用

褶皱主要是指任意、无规律地揉搓纸张，使纸张呈现出特殊的肌理效果，这也是视觉传达设计中极具创新性和表现性的形式之一。通常来讲，褶皱的运用主要体现在两个方面：一方面是运用褶皱基本的肌理效果呈现设计的内容，这种褶皱性的肌理效果既有着丰富的真实感，又能够引发人们的视觉感，还可以进一步提升人们认识与理解的程度。另一方面是运用褶皱来造型，利用设计元素对实物进行一定的模拟，通过这一形式让人们产生通感，帮助人们达到真实感受的目的，以此对人们的心理产生相应的威慑。例如在“劝诫女性勿吸烟”的设计中，想要表达的是女性吸烟既能够加速身体的衰老，又会给女性身体造成极其严重的危害，其危害程度甚至比男性更高，同时女性吸烟还能够影响肌肤，使皱纹增多。设计者为了能够更好地呈现这一主题，采用了褶皱形式直接进行了随意性的揉搓，于是这些褶皱自然代表了女性吸烟之后粗糙的皮肤和皱纹增多的状态，这种设计在传递出新意的同时还可以给受众带来视觉方面的感受。褶皱这种巧妙性与夸张性的表现形式，能够有效地传达戒烟的重要性，“请勿吸烟”的思想也会随之自然地植入人们的脑海中。

七、结语

总而言之，社会的快速发展，科学技术的不断进步，当代视觉传达设计也随之展现出各式各样的创新表现形式，它已经突破了原有传统思维模式的束缚，形成了多元化、灵活化、多向化、新颖化的创新模式。正是这种创新形式的思维模式和表现形式，既符合当代视传设计的要求，又能够进一步提升作品传递信息的力度，同时还能够让受众加深对作品的良好印象。因此，当代设计者要解放思想、开拓创新，探索出更好的当代视觉传达设计的表现形式。

参考文献：

[1]李以楠.试论当代艺术与现代海报设计形式语言的融合与沟通[D].西安：西安美术学院，2010.

[2]高亮.论视觉传达设计中艺术形式语言的建构与拓展[J].美术大观，2008（11）.

[3]邬烈炎.视觉体验[M].南京：江苏美术出版社，2008.

（作者简介：石清漪，女，本科，郑州升达经贸管理学院艺术学院，讲师，研究方向：空间装饰设计和教学）（责任编辑 刘月娇）