吉林省出版产业发展问题研究

代岑琳 张靖朋 李琳洁 孔海璞

摘 要：自从20世纪末以来，文化产业已成为世界上发展最迅猛的产业之一，并且被公认为是21世纪的一个最有前途的产业和黄金产业。文化产业是生产文化产品或提供文化服务以满足人们心理生活需求的各个行业的集体名称。同时文化产业也是一个民族的灵魂。本质上来说，出版业属于文化产业，吉林省文化底蕴深厚，出版资源非常丰富，但吉林省出版业仍存在产业不足，质量不高，市场竞争力缺乏等方面的问题。近年来，随着出版体制改革的逐步发展，业务管理的提高，运作机制，生产方式，管理模式等各方面都发生了重大变化和变革，在此基础上，如何建立明确可行的改革措施，加快出版业的发展。本文侧重于研究和讨论。

关键词：出版产业;问题研究

1 出版产业的相关理论

1.1 出版的定义

如今，各个国家对出版的定义不同，比如美国有本书叫《出版之海》被宣传为“面向公众的内容生产，发售的作品”尽管它常常指代的是通过印刷创造出的作品，然而当作品被排版，审核，印刷并发行的时候，新的技术就不会再像以前那样印刷，或者直接传到网络上，利用数字信息发表。更具体地说，它是向公众发布的作品。

2 吉林省出版产业发展

2.1 出版产业发展的重要性

出版是人类社会政治、经济、文化发展到一定阶段的产物。这些出版物浓缩了人类的思想和智慧，汇集了科学技术发明和社会实践的经验和成果，反映出了这个社会生活的方方面面。出版史是也是人类文明的历史。出版业的发展在社会的发展进步中起着非常重要的效用。不论它在世界历史的哪个时期，都有助于科技和文化知识的扩充和更新。出版物具有这样的特点：简明的概括先人的科技知识，为后人学习和进一步创新提供基础知识。它们使得人们可以用最普通，最廉价的方式来获得生活，学习的方式和技巧。

2.2 出版产业发展的研究意义

作为文化产业，出版业在这几年获得较为显著的发展。自中共十六大以来，党和国家领导人高度重视文化体制的改革与发展。并且习近平主席在十九大报告中指出，要对我国文化坚信不疑，大力推动社会主义文化的兴盛。这为中国出版业的未来发展提供了良好的外围环境和理论保障，更对我国出版产业规划了更深远的目标。

但是以目前我国情况来看，我国出版产业还是需要进一步的升级以及转型，产品，资源的质量、出版商的规模有待完善。出版产业在发展途中，漏洞很多，需要做的事更多。

2.3 出版產业发展的研究价值

（1）我们需要重新对出版业的特征性质进行认识，对我国目前出版业的经营模式，未来发展方针，以及政府在其中的职能进行改革。即在规划经济中以筛选为基础，授予管理权和市场整改 。

（2）根据市场经济规律和现代工业发展的要求，加强吉林省出版业改革，与吉林省产业的结构和体系的更新相协调，支持出版业的升级。把握好国家致力于文化发展的时机，使吉林省出版业在新一次全省经济体制整改过程中，成为全省新的支柱产业。

（3）推动出版产业转型升级，使出版产业更好地服务于社会经济文化发展。出版作为一个媒体传播信息产业，积累并传播中华乃至世界的文化、敦促人类的持续发展起着至关重要的作用。同时吉林省出版业的发展将有利于改变吉林省产业的内部结构，有望早日振兴东北经济。

（4）加强宣传民族文化，促进科学进步，出版物可以促进科技进步。

因此，由于书里的科学和技术知识可以带来巨大的社会效益。书籍在信息交流中的作用不容忽视。随着世界市场的日益扩大和新的扩散技术的出现，是否需要有系统地了解经济、政治和环境问题？一个国家的科学文化，需要从许多出版物和出版物获得信息和资料。出版物就是不断获得信息的重要来源。

3 吉林省出版产业发展的综述

3.1 文献综述

中国新闻出版研究院院长魏玉山先生在《出版产业与支柱产业》中说：“在中国特色社会主的义市场经济体制下，很多出版商实行自主核算、自负盈亏，就好比产业当中的承包项目的一面。但是它难以在经济领域以固定的规律发展。”他认为应该使用对产业进行管理的办法来取代事业管理的办法，以加快出版业发展。

方卿和王一鸣在《40年新闻出版事业与产业发展》中指出“新闻出版业坚定信心创新发展、并深入发展，创新体制机制、创建市场体系、依托政府公益政策，取得了一系列卓越的成就，由原来单纯的出版事业成功转型为兼具事业性和产业性的出版产业，不断满足人民日益增长的文化需求。”

程忠良和马骁在《人工智能时代出版业》一文中指出“随着5G的普及、数字化、云计算、物联网等信息传播技术的创新发展和应用，数据的价值将大大凸显。此片文章立足于新的科技生态与经济生态，认为出版业打造未来"算法+数据"运营模式，它有两个关键，其一是构建消费者偏好的数据，打造出版业未来经营方式的前提;其二推动数据、云计算与人工智能协同，打造未来运营模式的动力。”

综上，可以看出现代出版商所依据的运营模式及源来源皆遵从旧时代的流程，我国若是想要发展文化支柱产业，就要先使其现代化，数据化，与互联网，人工智能等相结合，这样才能促进该产业的发展进程。

4 吉林省出版产业发展的现状

4.1 吉林省出版产业规模

国内出版业分为期刊出版、报纸出版、图书出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。在这方面，我们基本上认为出版业的前三类。期刊、报纸和书籍属于传统的出版行业。迄今为止，吉林省的出版业基本上是以这些行业为基础的。作为一个新的出版业，数字出版业后来居上。近年来，中国出版业的发展已从传统的纸质出版物转向数字化图书出版。正是由于这一巨大的转变，传统书刊行业面临着发展的两难境地。随着4G网络甚至5G的发展，网络文化的消费模式在一定程度上发生了变化。数字出版业剧烈震荡给传统的出版业带来一定影响。例如，数字出版业的市场份额逐年增长。

4.2 现存问题与解决对策

4.2.1 出版社的类型的选择与企业的改制

自改革开放以来，随着经济的迅速发展和社会科技的进步，对文化产業的发展逐渐被重视起来。在十八大上，会议根据我国文化基本情况提出“文化产业应该成为国民经济的支柱产业”。过去几年，国内出版集团和绝大多数出版商产品逐步转变为由该单位的行政部门部门管理的企业。随之而来的问题：吉林省的出版社的类型将会是怎样？他们将会出版哪些产品？

以经济学的立场和西方发达国家出版业的发展历程来看，吉林省出版业的企业类型选择应主要包括两大类：有限责任公司和非营利性企业。吉林省的出版集团在股份制和上市的过程中，应该防止出现只重视利润而不重视业务发展，盲目扩张，忽视建设管理。同时，要及时改变出版业的政府监控，倡导出版商之间的并购以及重组，削减相应的成本。

4.2.2 集团化及其结构安排

与发达国家高度集中的出版业结构相比，今天的中国出版业是一个原子型的结构，分散化和小型化使得其很难形成一定规模经济。在这方面，必须合并和规范化出版部门，并且要加快出版业的集团化发展和规模化进程。

吉林省出版业在形成一种成熟产业过程中，伴随有一些资源过度集中等相关问题，有些集团盲目跟随着国际上某些已发展成熟并扩展业务的大型集团的发展路线，放弃原来的主营业务，而涉足某些关联性不大，甚至毫无瓜葛的领域如房地产，旅游，酒店，并投入大量资金，进而出版业务难以得到资金支持。因此在借鉴国际经验的同时，吉林省出版业应该按照内容产品线的不同要求来调整结构，根据重组的内容的不同使品牌的产品专业化，提高生产能力和企业核心竞争力，扩大市场覆盖面。

4.2.3 内容产业与文化创新

出版商的职能的重中之重是进行文化的创新。在出版业，当我们谈论书籍更新时，我们通常重视在某一学术领域方面的突出贡献，并关注所出版的原著。事实上，创新一本学术书籍的灵魂不是出版，而是学者。

作为内容提供者，出版商不仅要规划学术文化的创新，使其更好地被市场接受，而且还必须进行广泛的文化创新。未来，吉林省创新文化关键在于建立自己的品牌以获得知名度以及尽可能多的独立的知识产权。

4.2.4 数字化建设与人才培养

伴随着数字化时代的到来，数字出版产业已成为出版业未来发展的蓝海。数字出版是人类文化的数字化传承，它是依托在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并横跨了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。

作为高新技术产业，数字出版业迫切需要一批具有专业知识技能的、适应出版业未来发展的复合型人才。因此吉林省应依托于丰富的高校资源为出版产业输送大量的人才，既要紧跟国际潮流，又要结合本省发展现状，精益求精。在做好人才培养工作的同时更要留住人才，使他们在出版、发行等各个环节发挥自己的价值，促使吉林省出版业在数字化浪潮中抢占先机。

5 结语

吉林省的出版产业尽管现在处于上升发展的趋势，但是自身特有的优势不够鲜明。出版的产品相对单一，欠缺特有的创新性。虽然出版产业在吉林省的经济中还没有形成支柱型产业，但是它对吉林省的经济发展也做出了自己的劳绩。吉林省的出版产业在关注发展的同时要侧重学习国外的先进出版文化，完备出版产业的生产链条，加强图书出版的附加产值。借靠出版集团来依托，发展规模化的经济，可以看出来，吉林省的出版产业的发展任重道远。

参考文献

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