地域元素在旅游文创商品设计中的卡通化体现

郝小梅

摘 要：文章基于对当下地域旅游文创商品的存在现状，从地域元素的概念出发，阐述了文创卡通化形象的重要性，以沧州铁狮子为切入点，借助实际作品从造型的几何化表达、高纯度色彩的提取搭配、用户体验的适度分析三个方面分析了卡通化处理手法对旅游文创商品设计的重要意义。

关键词：地域元素;旅游文创;文创商品设计;卡通化手法

随着经济的发展和生活质量的提高，旅游业发展近年来屡创新高，同时带动了各城市旅游文创产品的生产量，它作为传承地域文化的载体，对当地经济有着推动作用。目前市面上的旅游文创商品同质化的现象较为严重，部分商品地域特色凸显不够强，降低了商品的文化价值。

1 地域元素的概念

地域元素内涵丰富，地域元素承载着当地的历史文脉，并不能简单地从地理位置划分界定其独特的实体要素，而是要从广义上把它理解为一个区域各种文化要素的集合，既包括物质要素和精神要素，又包括自然要素和人文要素，包括当地的人土风貌、地形建筑、饮食文化、方言习惯等等。

2 旅游文创商品卡通化的重要性

卡通起源于欧洲，上世纪80年代进入我国市场，在很多艺术领域得到青睐，如今也席卷了大众生活的方方面面，文创产品的卡通化是目前文创领域比较受欢迎的一种形式。卡通化从一定程度上可以理解为视觉艺术化的一种手法，其特点多为诙谐、幽默、轻松活泼、亲和力较强。卡通化的旅游文创商品将地域实体元素和地域人文思想内涵融合在一起，通过后期各种工艺的处理，使其看似是一种简单的个体，但实际上是更为复杂的综合物。不仅给人一种良好的视觉艺术效果，在众多的旅游消费市场上也具有较强的竞争力，能够吸引更多的购买力，而且利于传承地方文化，体现地方艺术特色。

3 沧州铁狮子卡通文创案例分析

沧州铁狮子文化已有一千多年的历史，作为沧州标志性的地域元素为大多数游客喜爱，从精湛工艺的铜铸铁狮子到多元的各类手翻书、冰箱贴等，大多对形象采取直接的再现，有小部分商品进行了“Q版化”的处理，以下将从三个方面阐述其卡通化的体现：

3.1 造型的几何化表达

沧州的铁狮子体量大又称“镇海吼”，整体形象较为雄伟，市区旅游文创对其的设计大多是原版复制，再现其气势。如图为笔者的实践作品，在整体设计上考虑了其背后的文化、采用具象造型——抽象符号几何平面化的方法进行处理。整体的造型取材于铁狮子的头部，对其造型进行几何图形的拼接处理，表情形象都进行了夸张处理，对眼睛部位的设计参考了沧州武术舞狮狮头形象。借用夸张的嘴部造型、微笑表情和硕大的牙齿表现“吼”字，并将沧州的区号0317与其牙齿相结合，根据图形创意的方法对其进行形的联想，在不破坏整体造型的情况下合理处理了造型。

3.2 高纯度色彩的提取搭配

人对色彩有生理和心理的认知情感，色彩在旅游商品文创的设计上有其独特价值。色彩已经潜移默化的影响着人们对商品的选择，能够增加人们的购买意愿。而卡通化的人物与动物因其造型的改变，在整体颜色设计上也进行了简约的处理，卡通在大众意义的理解上总是离不开儿童心理，高纯度的色彩又是作为有关儿童相关设计领域的首选，其更符合卡通气质。

笔者在此文创设计中不仅对形象用粉绿、大红、明黄三种主要高纯度色彩，在其物质材料载体方面也选用了同样的颜色作为搭配。决定游客是否能在第一时间看到商品的关键因素是色彩，如果商品的地域性色彩元素不像民族民俗色彩那样特别具有代表性，在分析其地域文化后可以加入个人对地域的情感色彩。

3.3 用户体验的适度分析

用户体验设计在旅游消费领域设计中是至关重要的一个环节，旅游文创商品是否能被大眾认可，在体验中一定要对人的感官产生刺激，心里产生情感共鸣。游客往往希望自己在外出旅游中所获得的东西是独一无二的存在，不接受那种全国景点都能购买到的商品。沧州铁狮子地域文化元素独一性较强，对其进行整体卡通化处理后不易产生“撞衫”的尴尬，所以易于让人群接受。另外，在这种独一无二的商品下容易跟消费者产生情感共鸣，卡通化的旅游文创商品容易被认知从而经过心理感受，最后会产生购买行为。如图3.2的文创商品设计，一方面造型体现地域特色，另一方面它的颜色卡通化之后，易于与儿童及年轻的消费者观念产生碰撞。

4 结语

旅游文创商品当下正在经历着市场的考验和变革，也面临着一定的“寒冬期”，各省市也在加大对它的比赛组织，以期发现更多促进当地文旅收入的方法。这种逐步“卡通化”的设计是对当下青年消费人群的一个至关重要的消费带动点。笔者根据相关实践经验分析了旅游文创商品设计中地域元素的卡通化趋势，以期为相关行业提供可靠的参考依据。

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