沂蒙山红色研学旅游资源旅游吸引力研究

朱丽男，刘卿文

(青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100)

在以习近平同志为核心的党中央领导全国人民奋力开启中国特色社会主义新时代的今天，在深入学习贯彻党的十九大精神、继续夺取中国特色社会主义伟大胜利的新的历史条件下，重返沂蒙大地、重温沂蒙精神，深刻认识和感悟沂蒙精神的丰富内涵和鲜明特质，深入揭示和弘扬沂蒙精神的现实意义和时代价值，具有特殊的意义[1-2]。

沂蒙精神既是历史的、又是现实的；既是一种具有地域特色的革命精神，又是一种具有普遍意义的时代精神。落实弘扬沂蒙精神工程，一个重要的出发点和落脚点就是要通过具体产业、寻找有效途径深，切实深入揭示和传播沂蒙精神特有的内涵和价值[3]。临沂作为中国著名的革命老区，在长期的革命战争过程中，留下了大批革命战争遗址；红色资源极为丰富且大都集中在沂蒙山革命根据地一带，通过研学旅行将沂蒙精神弘扬工程与青少年培养相结合，贯穿于办学育人全过程，坚持知行合一、学用结合，构建弘扬沂蒙精神常态化、制度化机制，促进沂蒙精神内化于心、外化于行。

1 沂蒙山红色研学旅游资源

研学旅行作为深化素质教育改革的重要举措和探索旅游转型发展的崭新方式，引发了国内外教育界及旅游界对其相关政策理论和实践探索的研究。沂蒙山具有非常丰富的红色旅游资源，习近平总书记曾经评价：沂蒙精神和延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富[4]。山东省临沂市以红色旅游景区景点为重要依托，将旅游产业发展与党性教育结合起来，打造一系列红色旅游研学文化项目，广泛开展红色研学教育。

研学旅游不是单纯的旅游，也不是简单的旅游线路加旅游概念或者活动。随着教育部等部位将研学旅行纳入中小学教育规划中，我国的研学旅行已经逐渐从旅游行程转变为旅游课程，研学推广也逐渐转向教育行业。发展红色研学旅行是一个系统性的工程，要实现多部门、多行业的协同联动，需要全面研究红色研学旅游资源及其发展环境。沂蒙山景区是山东省红色研学旅游线路产品的重要组成部分，包括沂蒙革命纪念馆、华东革命烈士陵园、蒙山李家石屋景区、蒙山县委旧址，蒙阴孟良崮战役遗址、蒙阴岱崮军工文化小镇，沂蒙山小调活态博物馆、大青山胜利突围纪念馆，沂南红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地，沂水沂蒙山革命根据地景区，莒南山东省政府旧址暨八路军115师司令部旧址、渊子崖抗战遗址，河东新四军军部旧址暨华东野战军诞生地纪念馆，临沭刘少奇在山东纪念馆，临沭夹谷关旅游区，兰陵文峰山、压油沟景区，临港厉家寨景区，平邑九间棚景区、郯城中共鲁南第一支部旧址等等[5]。

2 红色研学旅游资源吸引力

2.1 旅游资源吸引力理论

旅游吸引力是指由旅游资源的丰富程度所决定的对旅游者的刺激程度，它对旅游者决定或选择旅游地区、旅游方式和旅游类型有极大的影响。在其他条件一定时，旅游资源愈丰富，旅游吸引力愈大，引发的旅游动机愈强，旅游经济的规模就越大。由于旅游是和人们的审美活动相联系的，而人们的审美意识随不同的社会时尚和社会背景而有着显著的差别。一方面，旅游吸引力会随着旅游消费和社会的发展而变化；另一方面，旅游吸引力具有定向性的特点，某项旅游资源对一些旅游者的吸引力颇大，而对另一些旅游者则无任何吸引力。故而，我们在开发旅游资源时，应当认识到旅游吸引力所激发的只是选定的目标市场，不可能对全部旅游市场都具有同样大的作用。

2.2 旅游地相对吸引力计算模型

针对旅游资源的评价方法很多，不同的定量评价方法有不同的特征。本文参考罗明义旅游吸引力综合评价方法，对沂蒙山的红色研学旅游资源的吸引力展开研究，这种方法科学有效，对要素指标进行量化分析[6]。旅游吸引力综合评价模型如下：

(1)

本文根据沂蒙山红色旅游区的特性，选择景区美誉度作为模型的分析指数，知名度作为美誉度的次级影响因素。与此同时，在旅游影响因素的主成分分析过程中，将游客到旅游区的距离指标纳入次级因子中，得到新的旅游吸引力评价模型，可以将其表示为：

(2)

上式中，B表示旅游区的美誉度指数，其他各项指标与式(1)一致。本文通过调查问卷的方式收集数据，并对沂蒙山红色研学旅游吸引力进行计算，实际的重游度指数根据问卷结果统计，按照式(2)计算。模型的计算分为五个步骤:

第一步是对沂蒙山的红色研学旅游资源进行评价，确定评价指数；

第二步是测算旅游地的美誉度指数；

第三步是计算可进入性指数，包括旅游地的紧密度指数、连接度指数、旅游地与客源地之间的距离。在本文的研究中，考虑到临沂市具有两个沂蒙山主景区，为了计算的方便型和普遍性，旅游客源地确定为临沂市；

第四步是计算沂蒙山红色研学旅游区的景区设施接待指数；

第五步是计算沂蒙山景区的红色研学旅游自盈利综合评价指数。

3 沂蒙山红色研学旅游资源吸引力计算

沂蒙山景区旅游资源丰富，景点众多，包括临沂市的云蒙景区和龟蒙景区，潍坊市的沂山风景区三个主要景区。沂蒙山红色文化资源就是指在新民主主义革命时期，在中国共产党的领导下，由共产党人、沂蒙地区的人民群众共同创造的一种具有沂蒙特色先进文化，其中沂蒙山革命纪念地及其所承载的革命精神是沂蒙山红色旅游资源的典型代表。

根据对沂蒙山红色研学旅游区的调查问卷，采用因子分析法总结旅游资源评价因子及其所占权重，结果如表1所示。

表1 沂蒙山红色研学旅游区旅游资源评价因子体系及其权重表

不同吸引力因子对应不同的权重，分值高则旅游资源吸引力越强。采用SPSS软件加权计算各层级因子的综合得分值：

G=xi*fi

(3)

上式中，xi表示的是因子的得分均值，fi表示的是不同因子的权重，G表示的是因子加权后的综合得分。

通过计算，得出沂蒙山红色研学旅游资源因子得分，如表2所示。

表2 沂蒙山红色研学旅游资源因子得分情况

4 沂蒙山红色研学旅游吸引力研究结果

经过计算，沂蒙山红色研学旅游吸引力评价指标得分为3.3分，属于良好级别的旅游资源，旅游资源规划发展中还存在一些问题，需要不断完善和提升旅游吸引力。景区的景观价值较高，符合旅游区的一般发展规律，说明沂蒙山旅游区整体上来说属于优秀的旅游资源。景区的历史文化价值和红色研学价值比较高，说明沂蒙山地区的沂蒙革命纪念馆、华东革命烈士陵园、蒙山李家石屋景区等红色旅游资源在社会中的评价比较高，适宜继续深度开发，促进旅游区的综合可持续发展。在红色研学资源的美誉度方面，游客的满意度比较高，说明景区规划、旅游区管理、景区设施建设方面基本能够满足游客的消费需要。但是旅游区的知名度相对比较低，这也和社会中红色研学旅游事业的推进情况有关，应该加强宣传，丰富宣传方式，清晰定位宣传目标对象，尤其加强在中小学中的宣传，将红色研学旅游发展与学校的红色研学教育结合起来，进一步拓展市场。

旅游区的旅游吸引力，不仅取决于景区的自然景观和人文景观，同时也取决于旅游区的红色研学价值、通讯、交通、生活医疗等配套设施的建设等情况。红色研学旅游发展还处于起步阶段，一些景区的旅游吸引力不高，很多想要参与研学旅游的人群无法获取景区的宣传信息。所以，沂蒙山的红色研学旅游产业，要不断提升其吸引力，除了保护和改善旅游景区的革命纪念资源、历史资料，还应该加强宣传，提高旅游区的质量和游客吸引力。

5 总结

总体来说，沂蒙精神弘扬工程和沂蒙老区红色旅游工作顺利开展，取得了较为明显的成效，沂蒙山红色研学旅游区在社会中具有良好的吸引力。但是，在沂蒙老区的红色研学旅行产业的发展过程中，还应该提升景区质量，做好红色旅游资源的宣传工作，与中小学、企事业单位之间建立良好的长期合作关系，促进红色研学旅游业的长足发展。