用艺术收藏打造文化产业王国

文：余一 图：苏宁环球提供

苏宁环球旗下拥有苏宁博物馆集群，包括艺术馆集群、文化艺术体验中心、艺术品投资、艺术金融、文创产品研发、艺术展会服务等。近年屡次大手笔购藏，正是为了完善苏宁博物馆的藏品体系。与其他企业收藏不同的是，除了有专业馆藏体系外，苏宁实现了艺术IP与集团其他产业联动，在艺术品运营、动漫、影视、VR科技、演艺等领域多点开花，并以国际化格局整合全球优质文产资源，力求塑造中国文化艺术的产业模式。

雄厚的馆藏根基

苏宁艺术馆正式对外公布的十大镇馆之宝，其中不乏天价并当时创造拍卖纪录的作品：如吴镇《野竹图》、王翚《仿宋元山水巨册》、袁江《蓬莱仙境》、赵雍《前浦理纶图》等，此外还包括宋代画家陈容最高价纪录的《戏珠龙图》、张大千《羲之换鹅图》等。

说起苏宁环球的艺术收藏，苏宁环球文产集团副总裁马莉莉女士表示，这与苏宁环球集团董事长张桂平先生的爱好是分不开的。“用张董事长的话来说‘当时也只是爱好，身边有几个喜欢收藏的朋友，他们就说这个可以买，因为喜欢就跟着买了’。从那时候到现在也有30多年了。”毕业于东南大学建筑系的张桂平，对绘画有一定的了解，也喜欢读历史，喜欢读史书，喜欢古代文人那种“达则兼济天下”情怀，慢慢地对书画开始有了一定的兴趣，这也就有了后来的收藏，说到底还是喜欢。

陈容 《戏珠龙图》

苏宁艺术馆、苏宁博物馆集群集合了包括专家智库资源、艺术金融资源以及博物馆集群资源、文化综合体运营资源等。馆藏历代名家作品目前超过3000余件，涵盖书画、青铜、犀角雕、印章等多个品类，远迄商、西周、宋元，近至现当代，综观在册藏品，尤以书画更为独具特色，流派纵横，俨然是一部中国古代书画简史。苏宁艺术馆在文物保护、环境控制、展览展示、藏品管理、展陈展柜及无反光玻璃等方面均依据国家博物馆的文物保护标准和管理规范建制，达到国内民营博物馆一流水准，配合AR、VR、APP定位导览与讲解等新技术实现了智慧展陈效果。

而整个艺术馆的学术与梳理，则由以各领域专家团队为核心的苏宁艺术馆专家委员会和顾问委员会两个机构负责。真正决定买下哪件作品更是要四重把关，实行一票否决制。

艺术IP与产业联动

“没有完整的盈利体系来保障整个博物馆运营”，是很多企业博物馆正面临着的难题。鉴于此，“苏宁环球集团捐赠并发起中国民族文化艺术基金会‘苏宁文化艺术发展专项基金’，苏宁艺术馆、博物馆采取国际通行的理事会运作方式，通过严谨的学术专家顾问团队使艺术馆博物馆的管理更具独立性、专业化、国际化，由理事会来负责相关的决策、赞助、基金事宜，这有效解决了运营资金上的缺口，进而保证整个艺术馆得以长期持续性运营。” 马莉莉介绍道。

作为苏宁环球推进文化产业战略的标志性项目，苏宁博物馆项目已在上海、南京两地同步启动，而苏宁艺术馆在软硬件及机制上处处显露着创新因子，已构建起了艺术衍生品、艺术品培训、艺术品金融、艺术品拍卖等全产业链。同时，不断拓展与集团其他板块的跨界合作。

不仅如此，苏宁博物馆还加盟文化部体系博物馆文创联盟，在推广传播方面也有着渠道优势。这些都保障了艺术馆的良性运营。

苏宁环球文产集团旗下拥有国内外优秀团队的多媒体开发和科技创新，保障了博物馆的智能化展陈。用裸眼3D技术描绘复原绘画场景，配合高度还原的声音效果和逼真的动态演绎了镇馆之宝——明代郑重《江山胜览图》。苏宁艺术馆通过AR技术把古代的平面绘画古金陵山水图卷完整地复活出来，让观众一看就能看得懂，还能够体验山水园林的真实感觉，切实感受画中人是如何生活、如何读书的，而且这比之前《清明上河图》的复活更接近真实。此举充分展示了文化科技融合为日常生活带来的革命性变化，极大提升了大众的文化消费体验。

无形的品牌价值与社会责任

毋庸置疑，苏宁艺术馆目前已是集团的一块金字招牌，让整个集团在文化产业领域占据一个高地，包括曝光率都有明显的增加。同时，苏宁艺术馆的建成也让它成为普陀区的一张文化名片，给企业带来了无形的品牌价值。

马莉莉表示：“苏宁艺术馆、博物馆正式运营后，以其独特的藏品价值优势，将会带来大量专业观众和历史、艺术的爱好者，从而形成文化生态环境的变化，带动区域文化繁荣，促进周边文化旅游和相关产业的不断发展。举办针对公众的免费讲座、论坛以及公众教育活动，通过市民艺术课堂普及艺术知识，讲好中国故事，让历史文物说话，以史鉴今，启迪后人，提高大众审美素养；建立青少年儿童课外学习基地，用‘移动的艺术馆’让艺术走进中小学校园和各大培训机构，旨在传播中国传统文化，培养青少年儿童对文物、艺术品的感知力，增强民族文化自豪感。”

苏宁环球集团致力于构建苏宁博物馆、艺术馆体系，在上海打造上海苏宁艺术馆，在南京打造苏宁博物馆，更多地是积极发挥非国有博物馆公共教育职能。与此同时，苏宁艺术馆也在尝试开创非公有制博物馆文物对外交流“走出去”的先河，“我们希望把好的世界艺术引进国内来，同时把我们苏宁博物馆的精品文物推出去，为苏宁文化迈向世界搭建一个更好的平台。”

近年苏宁环球文化创意业营收情况