试析视觉传达艺术设计中图形和文字的应用

马晨飞

关键字；图形；文字；视觉传达艺术

视觉传达艺术的形式是现在社会上比较流行和重要的艺术形式之一，它的核心目标在于提高现代人的审美能力，也是为了能像社会表达出正面的美学信息。但是由于视觉传达艺术的专业比较抽象，更没有成熟的理论体系，所以对于很多人来说难以理解，大部分人对于视觉传达艺术的设计形式没有正确的认识，所以很有必要对视觉传达艺术设计进行探究。

一、图形和文字在视觉传达设计中的重要性概述

图形和文字是视觉传达设计中的基本要素，视觉设计传达是通过对图形和文字的设计来表现出可视化信息的。首先，图形的表现方式是让视觉传达设计更具独立美感的重要因素。视觉传达的设计美感主要是通过图形来表现出来，图形是视觉传达设计中不可或缺的设计内容。另外，文字是视觉传达设计的三大要素之一，可以说文字是从简单的图形中演变而来，所以他也具有图形的表现功能，但是通过长时间的进化，文字更贴近于生活，虽然不如图形那样绚丽美观，却也有一种质朴的美感，在视觉传达设计的过程中，文字更彰显了人性化的设计，是视觉传达设计能让更多的人群接受，符合大众化的审美。

二、视觉传达艺术设计中图形与文字的各自应用分析

视觉传达艺术设计中图形与文字的各自应用主要从形的应用和文字的应用两个方面展开分析。

1.图形的应用

图形的演化历程也可以说促进了视觉传达艺术设计的进步，因为图形承载着视觉传达的美学信息，在图形不断演化的过程中，在视觉传达艺术设计中的地位也在逐渐增加。视觉传达艺术的设计中重要的信息设计和感知力的设计都要从图形设计方面入手，更能提高视觉传达的形象性，并且还能让视觉传达更好的与欣赏者进行沟通。图形在视觉传达艺术中的应用是有史可依的，从遥远的氏族社会，人们就开始用图形记录生活的点滴，原始的图形更多的应用于生活。而随着社会结构和生产力的发展，图形渐渐的成了美学技术，通过色彩的增加，表现内容的变化，和设计的革新，图形的表现形式多种多样，绘画，雕刻等等，图像在视觉表达应用更加广泛。 而到了现在，新工艺和新技术更多的被应用，图形的表现手段多种多样，人们对视觉传达的要求更高，要求通过图形的组合，颜色的变化在与社会潮流相结合，传达出当代的视觉效果。

2.文字的应用

相比于图形而言，文字是更简单，更容易让人接受和欣赏的元素。文字更多的是对人类思想和语言的表达。它由图形演变而来，所以也具有视觉的美感。在视觉传达设计中，文字兼具信息表达和美感表达的关键要素。通过对文字的表现方式的设计，词语，段落等方式，将视觉传达设计的核心思想和理念更直观的表现给人们，使人们能够在欣赏视觉传达设计美感的同时，理解其真正的内涵。

三、视觉传达艺术设计中图形与文字的综合应用探讨

视觉传达艺术设计中图形与文字的综合应用主要从文字与图形的配合和艺术字体的形与神两个方面展开探讨。

1.文字与图形的配合

文字由图形转化而来，相较于图形更具现实的意义，而图形虽然更具美学展示但是缺少一定思想的表达能力，而二者特性相辅相成，结合在一起在使得视觉表达艺术设计更加美观科学，更能通俗易懂，更能彰显时代气息。图形和文字都是社会的产物，可以根据社会的变化而变化，不同的时期，不同的社会背景，都可以由图形和文字表达出来。大部分好的视觉传达艺术设计都离不开图形和文字的相互配合，二者相兼的综合设计使两个元素之间可以取长补短。图形使文字更具表现力，而文字图形更有深度含义，这样的双重效果才能使视觉传达艺设计更能让时代所接受。另外，图形和文字的相互配合，也使设计品更具有人文精神，辨识度也会有所提高，使设计不仅具有高尚的美学体现，更有大众化的人文基础，先在各大品牌服装，皮包的LOGO 都会选择这样的设计。

2.艺术字体的形与神

图形和文字的发展，结合着现代人的审美规范和思想观念，所以图形和文字在视觉表达设计的过程中，不仅形成了相互配合的关系，更是逐渐合二为一，形成了新的艺术形式，艺术字体。

结语

当今社会，人们已经不满足于物质的要求，更需要精神文化境界的提升，也更多的要求“美”的发展，图形和文字在视觉传达设计中的作用，正是“美”的表达，通过对图形和文字的研究，希望可以促进视觉传达艺术的创新。