文创产业和特色小镇关系探究＊

卞小燕

（南通科技职业学院，江苏南通 226007）

0 引言

特色小镇的概念最早在浙江省提出，是一种打破原有城乡发展的块状经济思路，可以解决城乡发展中的难题。文创产业是一种凝聚文化、信息、创意和技术等无形资产为一体的知识产业，是我国重点发展产业之一。文创产业的发展理念迎合了特色小镇的经营模式，可以加速特色小镇的建设，下文对二者的关系进行分析。

1 文创产业和特色小镇的发展现状

文创产业全名为文化创意产业，近几年我国文创产业发展形势良好，伴随着人民消费水平和文化意识的提升，文创产业的经营规模越来越大。2018年文化创意等相关产业经济增加值为34720亿元，占国内生产总值的4.2%，文创产业已成为我国支柱性产业之一。虽然我国文创产业呈现持续上涨的发展趋势，但是于其它发达国家相比，仍处于发展初级阶段。文创产业主要有以下几个问题，一是没有发挥出自己的文化优势，二是各地区文化产业发展不平衡，三是文化发展的领域不相同。我国文创产业的组织形式较为单一，一般以文创产业园为发展重心。在产业的发展过程中出现了基础服务薄弱、人才匮乏和体制不健全等问题，导致产业链断裂。面对这些问题，我们需要寻求一种解决手段，以此加速文创产业的发展。

特色小镇是以人文为核心的新型城乡化，实现乡村振兴的战略措施，浙江省是我国最早开展特色小镇建设的省份，截止到今天已经建设了上百个特色小镇。特色小镇以市场和企业为主体，结合当地资源和项目发展，融合了多个行业的特色，并且使用了新观点、新体制和新载体，体现出独具特色的文化内涵。特色小镇一般被建设在产业集中地区，汇集了文化、旅游、工业等功能。例如：外桐坞村是浙江省建设的特色小镇之一，以“农家石榴村+历史文化村+艺术创意村”为表现形式，集艺术、体验、交流为一体。依托中国美院象山校区对艺术人才的集聚优势和茶村特有的景观，小镇被划分成了包括农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区等六个功能片区。

由于各地文化有很大差异，所以文创产业也不相同，特色小镇应该发挥出当地文创产业的优势，加速小镇建设的速度，为当地创造更多的财富。

2 文创产业和特色小镇的关系

2.1 增强小镇人文特色

为了提高自身的生命力和吸引力，特色小镇需要固定独特的文化风格，拥有独一无二的文化气息。高知识性是文创产业的特性之一，恰好迎合了特色小镇的发展需求，能够增强小镇的人文特色，使小镇文化风格鲜明。为了充分发挥出当地文创产业的作用，特色小镇在发展之初就要确定发展基调，发掘当地的人文特色，使小镇的外观符合当地文化气息。例如：坐落于上海松江新城的泰晤士小镇，由英国的阿特金斯公司规划设计，以“人与自然和谐共存”为设计观念。目前，位于小镇市政厅广场的文化展示街已初步形成规模，该区域汇集了各种风情的艺术廊、画廊、工艺品展销，如老上海风情廊、西班牙风情廊等。小镇当地有很多艺术文化产业，散发出浓烈的艺术气息，早在2006年这里就建设了“第一视觉艺术广场”，该特色小镇的发展迎合了当地的文化风格，充分发挥了文创产业的促进作用。

特色小镇应该具有生动、具体的文化特征，有着外在形象和内在精神，结合当地自然、社会和人文景观。为了充分展现特色小镇的个性特征，需要加强文化特征，表现出独特的城镇生活。特色小镇的建设不仅仅是体现文化特征，还应该融合人文景观，展示当地的静态美和动态美。与此同时，在特色小镇的规划中还应该注意一点，就是避免“复制粘贴”，套用其它地区特色小镇的经营模式。因地制宜，发掘当地传统文化优势，融合地域文化和当代文化。同时当地文创产业也要坚持平台建设，处理好生态建设和文化建设的关系，在规划上要彰显独特的文化魅力，以此提高特色小镇的文化品位和影响力。

2.2 提高小镇环保质量

特色小镇在近几年发展的速度很快，但也面临着严峻的问题，其中最大的问题就是生态环保问题。我国各地特色小镇的相关部门也针对此种情况提出了相应要求，例如：2019年4月20日云南省省委常委、常务副省长在巍山彝族回族自治县对特色小镇、美丽县城、洱海治理等工作进行调研并提出具体要求。他强调加快推进美丽县城、特色小镇建设是省委、省政府实施乡村振兴战略，也是促进全省新型城镇化，推进生态文明排头兵建设作出的重大决策部署。

文创产业采用全新的生产经营模式，秉持着低污染、低能耗的生产原则，迎合了特色小镇的发展理念。特色小镇可以重点发展文创产业，以绿色环保为理念，改善小镇人们的生活环境和工作环境。利用先进的技术对小镇传统产业进行改造，推进产业的研发、设计和营销等进程。减少废物的排放，控制污染，以此提高特色小镇的生态质量。特色小镇的客流量非常大，当地要出台相关政策，无论是到访游客还是小镇居民，都不可以乱扔垃圾，完善垃圾回收设施，让人们形成环保理念。当地文创产业可以深入发掘当地深厚的历史文化底蕴，加大生态环境保护治理力度，打造一批特色鲜明、功能完善、生态优美、宜居宜业的美丽县城。为了突出特色小镇的风貌，还要加强资源环境、文化遗产保护，提高生活污水、生活垃圾收集处理率及绿化覆盖率，高标准高质量推进特色小镇建设，秉持文创产业的原则，以技术创新和资源化利用为导向，推进流域治理和山水林田湖草系统治理，加强落实环湖截污、封湖禁渔、底泥疏浚、面源污染防治等措施。

2.3 促进小镇时尚创新

文创产业具有较高的知名度，凭借产业的创新内容，引领社会潮流发展，可以有效促进当地特色小镇的时尚创新。为了迎合文创产业的时尚引领作用，特色小镇要从自身资源优势出发，重点发展时尚创意产业，根据当地文化定位并建立产业生态圈。目前来看特色小镇的时尚形式可以体现在时尚设计、时尚教育和时尚旅游等方面，利用信息技术的优势，将文化和互联网结合，实现小镇的时尚创新。例如：2019年9月22日上海时尚文化节大型多媒体时装秀在吴泾镇金领谷科技产业园拉开帷幕，活动围绕“文化，让生活更美好”的理念，通过更多的时尚表达，进一步发挥吴泾“全国科技时尚特色小镇”的独特优势，携手紫竹高新园区、航发商发和森马、衣恋、拉夏贝尔等地区科技、时尚资源，生动展示了吴泾“上海衣柜”的时尚风采。此次主题活动是以时尚文化串联起的生活变迁秀，是对新中国70年奋斗历程的致敬，不仅呈现了一代又一代闵行市民缔造幸福生活的奋斗足迹，更表达了吴泾镇作为“全国科技时尚特色小镇”对美好未来的无限憧憬。由此可以看出，文创产业和特色小镇是相辅相成的关系，文创产业因特色小镇得以发展，特色小镇因文创产业展现更多文化特色。

3 结语

总而言之，文创产业对特色小镇的发展有着积极的促进作用，特色小镇应该发挥出文创产业的优势，发掘当地文化底蕴，保护环境，引领时代风尚。上文提出了一系列文创产业对特色小镇的作用，阐明了文创产业和特色小镇的相辅相成关系，为未来专家学者对二者的研究提供经验参考。