朋友圈“打卡”被封杀

张炳剑

每天打开微信朋友圈，总免不了看到几个好学的朋友在“打卡”，不是背单词，就是精读外媒文章。前段时间，微信对这种分享行为出手了。

据《新京报》报道，5月13日，微信安全中心官方公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，对流利阅读、薄荷阅读、潘多拉英语、火箭单词等在朋友圈“打卡”的诱导分享产品进行了治理。

这项举措得到了多数网友的支持，可见大家苦朋友圈“打卡”的行为久矣。事实也是如此，我们翻看朋友圈，总是希望看到一些有营养、有价值的信息，哪怕再不济，也希望能借此了解一下朋友的近况。结果，翻开朋友圈看到的都是每天发一遍的“打卡”内容，不仅单调，还隐藏风险，弄不好还会撞翻“友谊”的小船。

据了解，现在有一种朋友圈刷屏的“打卡”，必须先分享海报或相关宣传资料到朋友圈，经“老师”检查后方能加入“？菖？菖学习群”。群里的“老师”在给每位用户一点免费学习的甜头后，就开始在群里“收费轰炸”，不少学生架不住宣传攻势，纷纷掏腰包。而这些学习群背后多半是“三无”运营主体，学习内容也都是盗版翻录的。

根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章，其中就包括禁止以现金奖励、实物奖品等方式诱导用户分享、点击、点赞微信公众账号文章等。对照着看，这些被点名的平台或多或少都存在通过“返学费”“送食物”等方式激励用户在朋友圈“打卡”的行为，这显然存在诱导分享的问题，也违背了微信的有关规定，此次受罚可以说一点也不冤。

如今，朋友圈的烦心事何止“打卡”这一件，语不惊人死不休的标题党，满天飞的谣言，晒国外代购的产品，晒活动推广的促销，养生鸡汤、心灵鸡汤样样全，拉票集赞样式多。这些毫无营养的内容和广告不仅占据了我们的手机屏幕，也占据了我们的时间。有时候，拇指在屏幕上刷了很久才见到一条看起来有那么点意思的标题，结果点进去一看，又是一条卖产品的软文。虽然朋友圈也设置了分组和屏蔽的功能，但这种病毒式的“打卡”防不胜防。

从净化朋友圈这点上说，微信这次对“打卡”的治理是十分必要的。一方面，朋友圈本来就是一个容量比较低的生态圈，不能容纳太多的内容，如果被过多的商业广告挤占了，那么有价值的内容就无法很好地呈现，这肯定会影响朋友圈的体验，损害的是广大用户的利益;另一方面，微信朋友圈的真正价值還在于它的基于熟人的社交属性，这也是微信的核心竞争力，如果广告过多，势必会出现泛商业化的现象，降低用户忠诚度。

（选自《钱江晚报》）

【素材解读】

微信朋友圈改变了我们的社交模式，但本质上，它还是应该建立在友情上，多一些有价值的分享，少一些功利性的诉求。毕竟，谁也不想在自己的朋友圈里看到很多垃圾广告。

【适用话题】

微信朋友圈;诱导用户分享;形式与本质……