朱李彬
图形与文字基本应用中最为符号化的语义特征深入地渗透出现在艺术设计的诸多领域中,而作为重视视觉思维传达的视觉传达设计专业,其对于能够成像的图形与文字的应用具有其自身的突出特点。图文应用不仅体现了设计的文化内涵与思想特质,更能够直观的传达设计师的情感诉求,让使用者与设计者之间形成良性的互动。本文通过对当前视觉传达设计中的图文应用策略进行具体分析,具有侧重点的对设计类行业的创新表达方式进行了有益探索。
视觉传达设计作为当前设计领域中的主要阵地,它自身具有鲜明的艺术特质。通过人类视觉表达与接受,设计所蕴含的文化内涵与思想价值在潜移默化间渗透到了人类的社会生活中。对于视觉的运用可以说是视觉传达设计的核心要素,在设计开发过程中,设计师会根据产品的特性充分考虑人们的美学标准与美感体验,在保障产品功能性完整的基础上,让产品的设计具有视觉冲击力。这样不仅可以吸引刺激消费者的购买与使用,也提升了产品的整体美观程度,让使用者发自内心的接受产品的整体设计。而在单纯接受的基础上,通过具有象征意味以及隐喻意味的色彩、线条、图案等外在特征表达,视觉传达设计将文化意义烙印在产品的形态上,起到了直接的文化传播作用与价值表达诉求。在图像文化盛行的当今社会,视觉化思维的积极运用与图形文字的创新设计,使视觉传达设计契合了时代文化需求与人类行为表征,是当前社会经济文化所倡导的一种特殊艺术形式。
图形与文字作为人类社会源远流长的主要语言符号,自人类诞生之初就在文化的传输与表达上占据了重要位置。例如古代阿尔塔米拉山洞著名的野牛图腾,所传达出的是欧洲原始狩猎民族征服野兽、征服自然的美好愿望。而中国古文化中半坡人面鱼的图像传承,则是以鱼象征多子,反映了新石器时代黄河中游地区中国先民带有北方农耕文化特点的生殖崇拜。
不同形式与不同内容的图文,所表达的是多元化的文化背景与思想内涵,图文应用的符号化特征与象征性意味,在世界范围内都是一脉相承的。
(1)置换同构。“置换”是指对汉字的某些笔画进行更改或替换,而“同构”则是找到汉字与事物之间的联系,使之具有信息沟通的功能。这在当前的设计应用中是较为新颖与巧妙的图文应用形式。置换和同构并不是简单意义上的合成,而是要找到事物内部构造的相同关系,使之保持文化内涵与设计本意的不变,仅仅是通过有趣的艺术变形与加工来得到直接明了和富于情趣的视觉艺术形象。
(2)笔画共用。笔画共用是将汉字之间相同或相似的部分共用,从而连成一个整体形象。由于汉字笔画的繁复与多变,笔画之间的联系具有明显的同质化特征。而在笔画共用的艺术设计中,在追求形状相似、图文并茂的基础要求上,更应该追求“形意结合”,在意蕴上保持相同笔画的不同文字的和谐共存。
(3)虚拟空间。造型艺术不能脱离空间而独立存在,图文形状的存在与发展不能脱离现实实际情况,必须在一定的空间环境里才有意义。虚拟空间指的是图文形象利用巧妙地组合方式来造成视觉空间上的错位,或其他具有特殊性质的空间假象。这在视觉艺术传达设计中是具有现代感与空间感的创新应用形式。
(4)文字变形。文字变形指的是在文字设计过程中,将图像的灵活性引入到图文设计中,将汉字结构或部分笔画根据设计的需要进行图形转化。这样的处理方式不仅可以使图文设计整体上摆脱单调感,充满灵活性,同时也更有利于呈现出新鲜、生动的艺术设计形象,为视觉美感的养成提供有效方式。
图形文字在设计中应用的宝贵之处在于它们不仅仅是具有指向性特征的功能性符号,更是文化的凝缩与创意的凝结。在完整的设计作品中,图文标志作为其标志性艺术特征具有明显的语义作用以及价值追求,在下一阶段的研究发展中,如何让图文应用更具时代新意,充满文化创意,是每一个设计师所要追求的首要目标。