基于徐州地域文化的创意产品设计研究

杨庭玉

关键词：徐州;地域文化;文创产品设计

文化创意产业在中国不断成长，许多带有地域文化特点的创意产品，不仅能体现地域文化的精神内涵，也为地域文化的宣传与出口提供新的思路。发展具有地域文化特色的文创产品，已成为当下的热门话题。

1地域文化与文化创意产品

1.1地域文化

地域文化是指在合有物质生活和精神生活的地区范围内，有着地区性特色的文明内在，包含所在地区不同时代的社会发展样貌和社会生产、生活方式，以及独一无二的精神遗产和物质遗产。地域文化并不是简单地按照地理方位和环境特点定义地理概念。通常所说的地域文化，是指在一定地域内所形成的历史并被人们所感知和接受的各种文化现象。

地域文化具有漫长的历史和显著的地区特点并一直流传至今，所表达的是在这一地区独特的区域环境、居民生活样貌、当地民风习俗、当地的生活习惯等地域形态展示。地域文化的与生俱来性和独一无二性是这一地区文化与当地环境的彼此融合。地域文化需要经过实践的沉淀逐渐形成，因此地域文化是不断变化的，它是一个国家和地区的历史文化形态积淀，是进行设计创新的资源和财富.

1.2文化创意产品

文化创意产品指的是以“文化+新时代创意”为引领的产品设计。近年来国家大力扶持文创工业，愈来愈多的地区增强了对文创产业的投入，或以文创品牌创立的模式，或牵手博物馆、文物局等发展模式，使文创产品提升现代消费者的体验，从而显示文化的软实力。

虽然现在的市场上已有相当多的文创产品被大众喜爱，但也有很多同质化产品，不少景区及博物馆所卖的文创产品干篇一律。由此可见，以消费者需求、地域文化特色为导向的文化创意产品设计研究具有重要意义。

2徐州地域文化创意产品现状

无论是徐州博物馆、汉画像石艺术博物馆、龟山汉墓、汉文化景区，还是拔剑泉、戏马台、九里山古战场等均是以汉文化特色为主题的，但是景点中专售文创产品的商店不多，其中售卖的汉文化产品大多以汉画像石拓片、汉俑、陶罐、兵马俑、玉器等文物的仿制复制品为主，还有扇子、文化衫、明信片等人们很常见的纪念品。在对文化元素的处理上，多是直接提取传统图像印制在衍生品上，对形象进行再设计的类型较少。

近年来，徐州市举办了两届文创产品设计大赛，大赛依托徐州博物馆为平台，力求为培育优秀设计师团队，打造集传统文化、现代科技、艺术价值、实用功能于一体的经典文创产品，努力树立徐州文创产品的设计、生产和销售的领先地位。徐州博物馆也积极引进专业设计人才和社会力量参与文创产品开发。但由于起步较晚，目前徐州博物馆出售的文化创意产品形式单一，设计性较弱，藏品元素的选取也仅集中在其中几件，还有大量开发空间。

整体来说，徐州地域文化创意产品在设计上的创新不足，市售产品以汉文化文旅纪念品为主，没有完全将地域文化素材与产品很好地融合，常常局限于两汉文化的最窄处。

3基于徐州地域文化的创意产品设计分析

3.1设计来源分析

基于地域文化的创意产品由地域文化的设计原型和文创产品载体两部分组成。受众总会先从自身的文化背景出发，做出符合自身氛围的文化期待。这种主观倾向性会影响受众对文化创意产品的认知与理解。因此，结合地域文化的设计可能拥有更多的受众。创意产品是文化的载体，地域文化则是制造產品“文化身份”的内在与核心因素，是创意设计的灵感源泉和提升产品价值的重要条件。地域文化知识涉及的内容繁多，需要通过对文化知识进行梳理，建立基于设计知识体系的框架，才能实现设计师“快速获取”文化知识的目的。

进行文创产品设计时可以将地域文化划分为外层物态文化、中层行为文化和内层心态文化三个部分。对于徐州的地域文化进行多层次的梳理与归纳。通过探讨地域文化在文化创意产品设计中的重要作用，选择创意对象，并将创意对象进行内涵识别与物化表达。

物态文化要素是目前应用最多的，如徐州汉画像石、徐州汉兵马俑等造型常常被使用进行形态提取与再设计。基于行为文化可以提取徐州地方语言、传统技艺、地方饮食、民俗等特点进行再设计。心态文化要素则可以从民族精神、故事传说、精神信仰中构建原型进行设计，比如两汉时期人们的日常生活、神话故事或历史人物等，都可以从中获得设计的灵感。

3.2设计思路分析

地域文化与文化在概念上没有太多差异，不同的是地域文化重点研究在一定空间范围内，特定人群文化的起源、发展、功能，研究其行为、信仰、习惯、社会组织，以及通过这些所反映出的“地方性”。例如徐州的汉兵马俑与西安的秦兵马俑在造型风格上有着显著的差异，在知名度不及西安秦兵马俑的情况下，对于徐州汉兵马俑进行文创产品设计就要凸显差异性，强化地域特色。

地域文化内容丰富，因此从地域文化角度设计文创产品的时候要从多角度、多方面开展分析。基于以上，现提出几点基于徐州地域文化的创意产品设计思路：

1）形的嵌套。在徐州地域文化中选取代表性外层物态文化创意对象，进行元素分析，与其他地区时代的同类物品对比，提取文字、图形、色彩、造型等功能元素，并运用拉伸、扭曲等变形手法，进行造型设计。

2）抽象改写。对构成徐州地域文化的中层行为文化与内层心态文化进行过滤、比较、分类，再重组，并进行物化，建立联系。

3）隐喻。将不同层面的地域文化之间的要素进行意象融合，构建地域性故事场景。将与产品相关的事物放置在场景当中，将其对象赋予情感性、构建文创产品的故事场景强调地域价值观念，催化受众的情感体验。

4）意象耦合。创造IP（知识财产lntellectual Property），在徐州地域文化中选取典故传说，并对其中人物进行具有地域代表性的造型设计。结合成功的文创产品商业模式，使其系列产品适应大众的日常生活需求。

3.3设计原则分析

3.3.1减少表皮化设计

市面上在售的仿制品比重过大，直接复制传统元素，文创产品常常是“符号直译”的表皮化设计，类型差异不大，直接将文化元素提取出来应用于产品上。如朱光潜所论述：“人不但移情于物，还要吸收无德姿态于自我，还要不知不觉的模仿物的形象”。应对文化符号提取特征进行再设计。

3.3.2兼顾功能性与美观性

一味追求产品外形的美观却忽视了当下消费者的实际需求。在符合受众审美需求的同时也要考虑到设计的适度性，在充分尊重地域文化的前提下进行文创产品的设计开发，既不照搬复制，也不过度追求新奇脱离现实，将实用性和功能性扩大，针对不同的受众对产品进行功能设计使之能够融入日常生活。

3.3.3突出文化特色

寻找徐州地域文化中的特色元素进行文创产品设计，将文化创意产品的设计与徐州地域文化相互结合，可以吸引更多消费者的目光。文创产品需要满足受众的认知与情感共鸣，因此需要在设计中选取合适的创意概念文化原型。在体现地域文化内涵的同时拥有明确的识别性，注重产品的新颖性和独特性，区别于其他同质化产品。对于目前已有的文化创意产业模式进行更加深入的分解研究，在已有的基础上引入新的思路和理念。不能将创意设计局限于两汉文化的最窄处，而是要从整个徐州地域文化着手，选择有价值的素材进行再设计。

3.3.4兼具附加價值

在满足消费者基本需要的同时提升产品的艺术趣味。文创产品作为徐州的城市名片对展示徐州地区的历史，特有的风土人情、自然风貌、生活习俗等有着重要的作用。徐州现有的文化创意产品对地域文化的开发还有很多未被发掘的，有大量的产品种类和形式可供研发设计。设计过程中要深挖徐州地域文化的价值内涵和文化元素，无论是设计外观还是内容形式要具有特色，体现徐州文化特色的同时兼具产品的附加价值，将地域文化元素进行提炼结合，使产品具有时代感和地域独特性，并构建专属品牌。通过文创产品设计提升徐州地区知名度，带动地方经济发展。

4结语

地域文化作为文化创意产品设计宝贵的灵感源泉，值得所有的设计者珍惜。应该积极促使凝聚着地域文化符号的文创产品，走进老百姓的日常生活，成为地域文化向外推介的一张新名片。考虑现代生活环境，在传承的基础上创新，结合先进的技术与材料，设计真正满足消费者物质与精神需要的文化创意产品。