新时期主持传播的守正与创新

蒋丽芬 李兵

摘 要：新时期的传播生态发生了深刻变化，主持传播也面临着传播主体多元化、传播地位去中心化、传播内容泛娱乐化、传播平台全媒体化的挑战。新形势下主持传播必须坚持守正与创新并举，在坚持“内容为王”、价值引领的基础上，践行融合传播理念、创新丰富表达样态、深耕垂直专业领域、打造人格化的主持风格，这样才能适应新时期传播格局的需要。

关键词：新时期;主持传播;守正;创新

中图分类号：G224     文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）10-0009-03

当前，随着数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能等新技术的推广和应用，媒体的传播生态发生了深刻的变革。原本处在传播中心地位的主持人不再是传播领域的天之骄子，主持传播作为媒体传播的重要一环面临的挑战越来越严峻。新时期，主持传播只有坚持守正创新，才能适应新传播格局的需要。

一、 新时期主持传播面临的挑战

（一）传播主体多元化

当前以“两微一抖”为代表的自媒体已成为新媒体时代的社会符号，每一个账号都连接着一个传播主体。任何人都可以通过低成本、低门槛的自媒体平台传递信息、发表意见、发泄情绪，呈现出“人人都有麦克风”“人人都是新闻发言人”“人人都拥有话语权”的新型传播格局。主持传播不再是传统媒体和专业主持人的独有权利，主持人垄断话语权的局面被打破。

（二） 传播地位去中心化

相比自媒体领域草根化、平民化、接地气的话语风格，主持人在传统媒体形成的高高在上的固有话语模式对受众的吸引力越来越弱。受众的注意力正在从主持人身上转移，主持人被众星捧月的中心地位不再。与此同时，传播主体的多元化导致的众声喧哗的传播格局也加剧了主持人中心地位的沉没。不仅如此，在越来越多现象级的电视真人秀节目中，主持人的存在感越来越弱，从以往节目节奏的掌控者变成了念赞助广告商的幕后发声器，从舞台的中心位移到了舞台的边缘。一些节目干脆不再启用主持人，直接用话外音加现场导演来推进节目流程，或者用智能机器人和虚拟主播取代，“去主持人化”成了很多节目的共同选择。

（三） 传播内容泛娱乐化

自媒体的蓬勃发展带来了网络直播行业的兴盛，从网络直播诞生的那天起，泛娱乐化就成了它至今未能撕下的“标签”。任意点开一家视频直播平台，无一例外地都可以看到花哨的界面、浓妆艳抹的主播以及各种奇葩的表演。一些草根主播为了追逐访问量和点击量，不惜发布一些低俗、庸俗的内容，平台为了聚集人气往往也选择“睁一只眼闭一只眼”。在專业媒体领域，泛娱乐化的现象也并不鲜见。2018年1月，湖南卫视打造的节目《放学别走》，节目中一位16岁女CEO嘲讽“90后”，说“这群老阿姨每天都在混吃等死，只会打王者荣耀”，主持人顺势夸她“真厉害”。随后却被爆出女孩的CEO身份作假，整个节目的内容都是按节目组的剧本来“演”的。为此《人民日报》官微直斥该节目：“是娱乐还是‘愚乐？”

（四） 传播平台全媒体化

媒体融合的大背景下，专业媒体机构的触角已从单一的传统媒体扩展到了全媒体传播平台。以中央广播电视总台为例，中央广播电视总台已打通了“台、网、端、微、屏”各种资源、实现了全媒体传播。主持传播的平台和空间得到了拓展，接下来如何玩转数字技术，怎样结合不同平台的传播特点，挖掘自身潜能，以不同形式、不同风格，但又具有共同精神内核的主持形象实现媒体平台的全覆盖，是主持人必须面临的课题。

二、新时期主持传播需守正固本

（一）回归“内容为王”

“内容为王”是传媒人最熟知的从业理念之一，它的提出者是美国第三大传媒集团维亚康姆公司的总裁雷石东，雷石东说“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”[1]。然而进入新媒体时代，“流量为王”的声音越来越大，有人喊出了“流量就是力量，用户就是‘上帝”的口号。在流量的指挥棒下，虚假新闻、“标题党”这些被新闻专业人员嗤之以鼻的行为却有愈演愈烈之势。主持传播方面则出现了内容上格调低俗、表达上夸大其词，包装上花里胡哨的趋向。事实证明，通过这样的手段吸引来的流量终究只是昙花一现，受众一旦醒悟必将产生厌倦心理，继而升腾起对优质、精品内容的期待和渴求。著名节目主持人白岩松早就预见了这一点，他精准地用八个字概括了自己的观点——“喧嚣过后，内容为王”。他认为，媒体的技术兴奋慢慢过去之后，“内容为王”还会回来。今天一切的新锐媒体十年后都会变成传统媒体，技术会更迭，介质会不断变化，不管是以何种新形式出现，内容永远都是最核心的[2]。因而，主持人无论是在55寸的大屏出现，还是在5寸的小屏出现，都应关注自己所说的内容。向受众提供准确、真实、高质量、高品质的信息和解读，讲好中国故事，传播好中国声音，这是新时期主持传播必须坚守的阵地。

（二）坚持价值引领

坚持价值引领，即坚持用主流价值引导社会舆论。无论新媒体时代怎样推进，主持传播弘扬主旋律、传播正能量的使命都不能背离;无论媒体形态如何变化，不断巩固和壮大主流思想舆论的责任都不能忘记。2019年1月25日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，他指出：“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”[3]。作为主流媒体的“代言人”，主持人重任在肩，责无旁贷。携两档文化类节目《中国诗词大会》《朗读者》回归的中央电视台主持人兼制片人董卿，在节目中将娱乐话语与主流话语相结合，精彩的故事、美妙的诗文、独到的解读，让受众感受到心灵的净化、精神的升华，重新领略到中华优秀传统文化的无限魅力，堪称主持传播价值引领的典范。新时期，主持人用主流价值引导社会舆论，还要努力在热点事件、重大事件发生的时候做到及时发声不失时、主动发声不失语、权威发声不失真、持续发声不失众，在众声喧哗时发挥主持传播的公信力和引导力。

三、新时期主持传播必须创新求变

（一）践行融合传播理念

融合传播是指综合运用多种形态的传播工具，对同一信息内容、新闻事件向受众进行全方位、多文本、多渠道的传播。它区别于单一形式和单一媒介的传播[5]。当前，媒体融合正向纵深推进，新旧媒体呈现出“你中有我，我中有你”的发展局面。主持传播也应顺势而为，跳出单一形式和单一平台的藩篱，创新传播方式和路径，构建多元、交叉、互补、立体的传播格局。主持人要认识到融媒时代自己的“武器”已经不仅仅是话筒，文字、图片、短视频，微信、微博、直播软件、客户端、网站，一切可以与受众建立连接，开展互动的工具和平台都可以为“我”所用。主持传播也不仅仅局限在节目本身，发布节目预告、发起话题讨论、开展问卷调查、回答受众提问……主持人完全可以发挥自身聚合粉丝的能力，在新旧媒体平台实现立体传播。这也要求主持人要积极培育新思维，了解新技术，掌握新技能，跟上时代发展的步伐。

（二）创新丰富表达样态

长期以来，枯燥乏味的语言，千篇一律的表达，已经让传统主流媒体渐渐失去了受众，尤其是年轻受众的青睐。因此，创新丰富表达样态，转变话语风格，消除受众对主流媒体的刻板印象，是位于信息传播最后一棒的主持人必须要面对的课题。中央电视台《新闻联播》最近做了不错的尝试。面对美国一系列霸权主义行径，节目主播一反以往严肃、克制的形象，在播报题为《美国是全球合作发展的绊脚石》的锐评中，犀利讽刺美国“怨妇心态”“羡慕嫉妒恨”“搅屎棍”“满嘴跑火车”。网友纷纷点赞转发，评论“燃爆”“太给力”“路转粉”，节目迅速登上热搜。而在央视新闻新媒体推出的“姊妹篇”《主播说联播》中，几位《新闻联播》主播更是“改头换面”，语言短小精悍，风趣幽默还不失大气。评论香港作乱分子“离凉凉不远了”“No zuo no die”，还以“今天立秋，到了秋天后该办啥事呢？想想看吧！”暗示乱港分子及其幕后黑手等着被“秋后算账”。新鲜、热辣、生动的话语让人耳目一新，霸气、凌厉、果敢的气势叫人酣畅淋漓。《新闻联播》的这一波创新换来的是节目口碑和关注度的双提升，受众频频将节目及其主播送上热搜即是明证。

（三） 深耕垂直专业领域

伴随着经济的发展，生活水平的改善，人们的个性化、多样化的需求越来越旺盛，受众亟需得到专业的信息和服务。尽管各类媒体在技术的加持下发展迅速，受众每天面临海量信息的冲击，但信息的低质化、同质化的问题却愈演愈烈。习近平总书记曾经指示：“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”主持传播要在激烈的竞争中脱颖而出，完成肩负的责任和使命，深耕垂直专业领域，向受众提供差异化的信息和服务成为时下的必然选择。不仅如此，在“去主持人化”渐成气候的大背景下，主持人要避免被“去掉”，也必须主动跳出单一的流程推进者的角色，用专业的知识结构、专业的分析解读、专业的研判视角成长为节目中不可获缺的一分子，牢牢锁住传播的中心地位。

（四） 打造人格化的主持风格

人格化传播，就是指传播主体用自身的人格力量所赋予的文化内涵、格调品位、思想情感、语言修养及独特的个性魅力，去传达信息、沟通情感、塑造形象，使节目更具亲切感和人情味[5]。新时期人人都可以借助自媒体成为传播主体，主持风格人格化，就像给主持人贴上一个品牌标签，帮助主持人在众多的传播者中脱颖而出。中央电视台主持人董卿在《开学第一课》中采访96岁泰斗级翻译家许渊冲老先生，许老先生坐在轮椅上，为了方便老先生听清楚她说的话，她选择了“跪访”，短短三分钟跪了三次。她的这一跪，不仅是对大师的尊敬，还是对文化的尊重，更是自我修养的良好体现。为所有观看节目的孩子树立了言传身教的典范，展现了中华民族尊师敬长的传统美德。不仅如此，董卿在《中国诗词大会》中对古诗词的信手拈来，在《朗读者》中与嘉宾的温情交谈，也让她的主持传播打上了深厚的文化底蕴和人文情怀的人格印记，成为喧嚣世界的一股清流，沁人心脾。

新时期媒体传播格局已经发生深刻改变，主持人只有跟上时代步伐，守正与创新并举，才能在新的形势下重拾话语权，更好地履行传播信息、引导舆论的重任。

参考文献：

[1] 魏和平.世界传媒巨子萨默·雷石东坦言：传媒未来，内容为王[EB/OL].中国网，2002-07-31.

[2] 仲敏.白岩松：“喧嚣过后，内容为王”[EB/OL].江苏文明网，2015-12-14.

[3] 文松辉.习近平谈融合发展“金句”：建成新型主流媒体？扩大主流价值影响力版图[EB/OL].人民网，2019-01-25.

[4] 张华.融合传播：重点是“传播”而非“融合”[J].中国报业，2016（13）.

[5] 陈虹.论电视节目主持人的人格化传播[J].视听界，2006（1）.

[责任編辑：杨楚珺]