每周划重点

7.29-8.04

虎牙上线全新广告平台

【一句话：希望竞价排名、预算控制、精准投放这些并不新鲜的玩法能通过渠道溢价，最终推动内容溢价。】

8月2日，虎牙上线了全新的广告平台——虎牙投放平台。虎牙称新平台不仅囊括了常规的资源位置，也支持更丰富的广告形式，并且会陆续开发接入更多的广告场景。

虎牙特别提到，新平台支持系统竞价模式和预算控制，能根据用户属性和使用环境进行精准投放，并且，平台提供数据报表和第三方机构监测等监控广告有效性的手段。

如果我们将直播平台想象成一个内容的搜索平台，就能明白，虎牙投放平台的上线意味着游戏直播平台终于迎来了“迟到”的广告模式。

竞价排名、预算控制、精准投放这些都不是新鲜的玩法，但确实是第一次集体出现在直播平台提供的广告服务里。希望虎牙投放平台的良好运作会带动游戏直播平台迭代的浪潮，进一步强化渠道本身的价值。

毕竟，当内容生产端因为稀缺性表现得不急不忙时，在内容溢价这件事上，我们只能更多依赖渠道。幸运的是，渠道要做的不是创造，而是复制和改良。

LeeZieben将收购OWL休斯顿神枪手队

【一句话：基于规则，暴雪希望促成交易的意愿也许透露出了官方对席位费的保守估值，这应该是最贴近真实价值的估值。】

8月2日，据ESPN消息，房地产投资商LeeZieben同意将以4000万美元收购OWL的休斯顿神枪手队。交易正在等待联盟的批准，预计在8月底完成。

目前，休斯顿神枪手队由Immortals Gaming Club拥有，Immortals在今年6月花费超过1.5亿美元收购了Infinite Esports & Entertainment（无限体育娱乐，休斯顿神枪手队母公司）。由于一家公司不能在联盟中拥有多个特许经营权，且Immortals在OWL中已经拥有了洛杉矶英勇队，他们必须出售自己的特许经营权。

如交易达成，LeeZieben将支付3000万美元的现金和股权，同时将承担之前未付清的1000万美元席位款项。

这是一个很有趣的收购故事。一方面，抛开LeeZieben的意愿，基于规则，起码暴雪希望Immortals出售休斯顿神枪手队。另一方面，在这个前提下，LeeZieben却愿意帮上家背负1000万的负债。

基于此，也许这次交易和赛季初的购买席位有所不同，暴雪不再握有那么大的主动權。据ESPN报道，守望先锋第二赛季的席位费已经涨到了3000万-6000万美元。主动出售的意愿也许是收购价格仅仅止于4000万的一个重要原因。

而这个数字最重要的意义在于，这是动视暴雪给出的价格，或许也是最贴近OWL俱乐部真实价值的价格。

拳头游戏宣布和Sportradar达成合作

【一句话：和相信人性、自律比起来，提前建立监控机制的选择总没错。】

7月30日，拳头游戏宣布同运动数据分析公司Sportradar达成合作。这笔交易代表Sportradar将负责拳头举办的国内和国际《英雄联盟》电竞比赛的博彩活动的监控，并向公司报告任何其潜在的诚信问题。

Sportradar还将为拳头提供情报和调查服务。此外，两者还将共同合作，审查电竞组织的内部信用政策、程序以及未来针对职业电竞选手的教育计划。

Sportradar北美诚信服务及联盟关系主管Andy Cunningham认为，预计未来几年，特别是在美国，合法的体育博彩业务将持增长，他们对于拳头主动性感到欢欣鼓舞。

博彩是近几年整个电竞行业讨论的重点。一方面，电竞希望和博彩产业形成类似于足球、篮球等体育运动式的良好促进关系；另一方面，这个还不算成熟的行业也在一次次尝试划出公平和博彩之间的合适距离。

由于建立在虚拟空间里，电竞可以衍生出更多博彩的玩法；也因为数据化，本可以对博彩进行更好的监控。时至今日，因为各种各样的原因，二者电竞做得都不好。很难说拳头公司和Sportradar的合作会有怎样的未来。但和相信人性、自律比起来，提前建立监控机制的选择总没错。

F1电竞中国冠军赛在沪启动

【一句话：电竞应该搞清楚，为什么难以理解的赛车运动会塑造出全人类的英雄。】

8月4日，世界一级方程式电竞中国冠军赛（简称“F1电竞中国冠军赛”）在沪启动。启动仪式上，《一级方程式电竞业余运动员技术等级》同期发布，这是中国首个专业竞速电竞运动员认证体系。

F1电竞中国冠军赛是F1电竞全球锦标赛的第一个区域赛事，2019赛季是其首个赛季。F1电竞中国冠军赛分为预选赛、分站赛、总决赛三个阶段，华东、华南、华北、中西部四个赛区。本次赛事采用《F1 2019》游戏，创造真实F1赛事与虚拟F1电竞完美结合的沉浸式体验。

受众极其狂热、普通人认知为零、赛车、操作技巧、规则，F1可能是世界上最难“理解”的运动。但正是这样一项运动塑造出了舒马赫这样“全人类”的英雄。

对于在理解上和F1面临类似困境的电竞而言，F1解决运动本身的复杂性和舒马赫知名度之间矛盾的方法，无疑值得学习。

08.05-08.11

PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作

【一句话：不止是电竞俱乐部，落户浦东的TI9成了谁都不想错过的一场盛宴。】

8月5日，LGD电子竞技俱乐部官博转发农夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，双方的合作正式拉开序幕。除了农夫山泉，黑鲸HLAJEANS、携程旅行网、清扬、哈啤等均作为PSG.LGD合作品牌出现。同时，斗鱼直播平台也宣布了和PSG.LGD的长期合作关系。

与农夫山泉的合作除了赞助活动外，旗下品牌炭仌碳酸咖啡联合LGD官方为五位选手推出TI9限定周边礼盒，包含鼠标垫、扇子、应援毛巾、本子和选手照片。这是农夫山泉第一次涉足电竞领域。

从皇族俱乐部快速组建DOTA2战队，到Newbee买活，再到如今众多赞助商“临时入局”，不止是电竞俱乐部，落户浦东的TI9成了所有和电竞相关的人都不想错过的一场盛宴。

虽然首次落地中国的TI9确实是一场难得的电竞盛宴，但最终TI9能给入局者带来什么呢？又能为农夫山泉、清扬这些快消品塑造几个“一起哈啤”的奇迹呢？

C9解散PUBG分部

【一句话：如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法，未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。】

8月5日，北美电竞俱乐部Cloud9宣布解散PUBG分部，队内四名选手全部成为自由人。

在C9之前，欧洲的M19、Vitality等俱乐部都纷纷宣布解散旗下的PUBG分部，主要原因都是因为盈利模式太过单一并且对战队的扶持没有做到。

在之前福布斯公布的俱乐部价值排行榜中，我们可以看到欧美俱乐部对“项目”的宽容程度。不同于国内俱乐部押注热门项目，欧美电竞俱乐部对项目的态度往往是“一网打尽”。

但在这个前提下，在PUBG刚刚宣布接下来五年电竞计划的时间点上，C9等俱乐部依然选择解散旗下PUBG分部，也是整个PUBG赛事发展不顺的例证。

在PUBG赛事过往的发展里，蓝洞选择了赛事和游戏联动这种目前比较普及的运作手法。作为结果，PUBG赛事的热度和游戏的热度也难以分割。而且，PUBG赛事OB系统一直存在着没有解决的问题，内忧外患之下，PUBG赛事发展不顺是可以预见的。

虽然对PUBG而言，OB系统不完善是不可忽略的因素，但对更多的游戏而言，如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法，那么未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。

“电竞春晚”成RNG、IG粉丝新梗

【一句话：“电竞春晚”可比“热血高校”好多了。】

8月10日，英雄联盟职业联赛，RNG主场对阵IG，这场比赛被戏称为“电竞春晚”并被刷屏。

这次“电竞春晚”是在网友的黑梗调侃下应运而生的。和上次的约架相比，这次的电竞春晚无疑降低了许多風险。

事实上，虽然“一起哈啤”、“KFC上校”、“电竞春晚”等梗都是社交媒体上粉丝自发传播的结果，但从电竞春晚替代了约架意味着官方引导、宣传在梗的形成过程中仍然有不可忽视的作用。

实际上，对于赛事主办方而言，这是一个关于“节制”的问题。

在官方引导有效的前提下，找准自己的定位，有所为、有所不为，放手激活粉丝群体的活性，借助梗带来的病毒式传播完成自发的宣传，是所有赛事主办方都应该思考的问题。

网易将在上海建设电竞生态园区

【一句话：起步虽晚，但网易这一次踩在点上了。】

8月2日-5日，2019年第十七届ChinaJoy在上海新国际博览中心召开，2019全球电竞大会作为其中的行业峰会同期召开。会上，网易游戏总裁丁迎峰宣布，网易公司将投资逾50亿元在上海青浦建设网易电竞生态园区。

网易电竞生态园区将包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等项目，规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中。网易希望借此打造集内容、场景、孵化为一体的电竞产业基地。

用“前人栽树后人乘凉”来形容网易在电竞上的发力再合适不过了。虽然看上去网易在电竞线下业务上的发力稍晚。

但实际上，在OWL准备推进主客场制的时点上，在上海龙逐渐积累起自己的粉丝时，在OPL、NeXT、黄金联赛等赛事相继稳定后，再算上旗下的暴雪项目，对于线下实体而言，网易既不缺内容，也不缺入驻的战队。而在吸引用户这件事上，网易在电竞园里再现当年《梦幻西游》的线下聚会奇迹也并非不可能。

最起码，产业园里要“先有人”，才能讨论后续的发展。从这点看，后发的网易很可能凭借这一步走到电竞产业的前端。

08.12-08.18

《王者荣耀》公布地图编辑器“天工”

【一句话：和地图编辑器、游廊相比，“天工”有成为开源游戏设计平台的潜质。】

8月18日，《王者荣耀》项目组在深圳腾讯滨海大厦举行交流会。会上，项目执行负责人黄蓝枭正式对外披露了“王者荣耀无限开放计划”，分享了玩法开放、直播开放、AI开放等内容，同时展示了即将推出的《王者荣耀》地图编辑器“天工”。

“天工”编辑器名字取自《天工开物》，包含英雄设计、地图搭建、剧情编导、关卡创造四大模块。

该地图编辑器初期将面向有游戏开发背景的团队和个人开放，后续优化后会向所有人开放。官方将在9-11月邀请首批开发者团队体验“天工”封测，包括英雄互娱、上海玥宇、上海简造等团队。

此外，黄蓝枭在交流会上公布了“AI Lab x 王者荣耀 x高校”的开放合作战略，三方将进一步在策略协助型AI领域加强合作关系。他还表示，《王者荣耀》将会与直播平台共同开发包括弹幕彩蛋、自定义玩法等功能在内的直播互动新形式。

《王者荣耀》的地图编辑器“天工”很容易让人联想到《魔兽争霸Ⅲ》的地图编辑器。正是依靠着《魔兽争霸Ⅲ》的地图编辑器，今天主流的项目品类MOBA才得以诞生。

但《王者荣耀》庞大的用户群体和包括AI在内的自我迭代也许意味着“天工”有向前一步的可能性：即从地图编辑器进化成开源的游戏设计平台。二者的区别在于，前者提供《王者荣耀》的RPG地图，后者可能会产生新的玩法。

当然，这取决于其提供给开发者怎样的工具，短期内如何激励，甚至长期内如何妥善地处理知识版权下的利益分配等问题。但和地图编辑器、游廊相比，这种愿景无疑更令人着迷。

TI9门票陷“调包”风波

【一句话：S7没能打开的黑匣子，TI9也打不开。】

8月16日，《新闻晨报》报道称，购买了TI9门票的观众因取票时发现电子票与纸质票的T.N码不同，且最终位置都位于5层区域，质疑票被“调包”。

目前大麦官方给出的解释是：“用户购票后收到的电子名额编号与实际票纸的号码不相同，属于正常的票务配置，玩家请勿担心，现场凭纸质票入场，不影响正常观赛。”

据悉，有购票的观众称，在“Universe”界面购票时，出票就能看到座位；也有购票的观众称，购票时电子票上的T.N码在取票时却消失不见。

和2017年《英雄联盟》全球总决赛在中国举办一样，TI9此次遭遇的票务问题最终可能也不会有一个明确的答案。

然而，无论是S7还是TI9，在凭借稀缺性炒热话题的同时也暴露了中国电竞如今一个根本性的问题——整个产业就是一个黑匣子。

复杂的售票产业链和最终的售票结果甚至很难让外界对电竞赛事的线下商业空间做出精准的评估。

当然，和饭圈粉丝依赖“正经卖票的黄牛”不同，整个中国电竞产业到头来还是没学会如何尊重观众。不然，这次TI9的事件也不会被很多粉丝有意地引向2016年那场Major了。

AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯·中国赛正式启动

【一句话：很快，对亚洲市场的争夺会回到“谁买单”这个老问题上。】

8月13日，AESF亚洲电子体育联合会主席霍启刚和阳光媒体集团董事长杨澜等嘉宾共同宣布AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯·中国赛的启动。

該赛事是AESF亚洲电子体育联合会在中国地区组织举办的亚洲首个综合性电子竞技赛事，赛事全程由阳光媒体集团、阳光电竞承办。首届总决赛将于明年3月在深圳的华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆举办。

本次大师杯共设六个项目，其中四个为游戏项目，分别为《王者荣耀国际版》、《实况足球2020》、《魔兽争霸Ⅲ》以及另一个待定项目。剩余两个为电子体育项目，即机器人对战以及无人机竞速的表演赛。

不仅仅是AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯，亚洲已经成了电子竞技新的战场。这里面既有携合作伙伴一同进入的游戏厂商，还有推动电竞入亚的亚洲电子体育联合会这样的第三方机构。

短期内，竞争必然带来红利，但由于竞争者大多来自国内，有了前几年的经验，很快，对亚洲市场的争夺会回到“谁买单”这个老问题上。毕竟这个问题连国内的电竞产业也尚未给出完美的回答。

拳头游戏同SNAPS合作为LCS夏季总决赛推出产品

【一句话：在归属这件事上，塑造符号往往是最有效的手段。】

Esports Insider 8月15日讯，拳头游戏宣布与曾和NBA合作生产限定款配饰的配饰公司SNAPS合作，在LCS夏季总决赛上将共同推出三款限定产品。LCS LOGO以及举办地底特律都将作为设计元素。每款产品将限量200件，于8月24-25日在小凯撒球馆销售。

拳头游戏北美电竞伙伴关系和商业发展主管Matt Archambault表示：“作为一个联盟，我们一直在寻找新的方式，使得粉丝们可以彰显个性，同时表现出他们对于LCS的归属和狂热。”

不管是赛区归属还是地区归属，粉丝们都需要交流、输出这种归属感的工具。衍生品之所以能成为有用的工具，本质上是因为其背后拥有一套由符号构成的话语体系。这种话语体系是电竞产业急需补全的。