危机意识下传统媒体的创新探索

甘露

【摘 要】当今时代，因为互联网技术发展越来越快，所以也带动了所有产业对于互联网的使用，这种情况的出现使传统媒体产业的地位产生了动摇，在当前所处的新媒体时代背景下，想要紧紧跟随世界发展的脚步，就要在新闻报道方面做出成就。新媒体的出现让传统媒体产生了危机感。与此同时，我们要清楚新媒体与传统媒体两者之间存在的差异。本文结合具体工作实践，就传统媒体如何适应时代的发展提出浅见。

【关键词】危机感   传统媒体   新媒体时代   突破

在新媒体时代背景下，首先要明确传统媒体与新媒体两者间存在的差异。在当今时代，相对于新媒体的发展，传统媒体的发展是比较落伍的，其中存在着许多的不足，比如，新闻报道手段不够丰富，新闻传播时效性较差，传播内容较为传统，不具有创新性，不能引起读者的兴趣。面对这些问题，应该提出针对性的解决方案，即结合新媒体具有的设备使新闻的时效性显著提升，在确保新闻真实性的同时与受众进行互动交流，使新闻报道的传播更加具有时效性和实用性。在新媒体时代背景下，通过这些策略以期实现传统媒体更好地转型发展。

一、传统媒体在新媒体时代的危机感

1.新闻报道手段明显不够丰富。传统媒体在开展新闻报道的时候，大部分都是通过电视台和纸媒来向外传输信息，传播途径比较窄，并且不能够及时与受众进行互动，因此降低了新闻的时效性。新媒体的存在，就可以弥补传统媒体的不足之处，可以使受众及时地与新闻报道的工作人员进行交流。传统媒体对新闻的制作时间比较长，也有比较固定的播出时间的限制，而新媒体的存在则可以弥补这种不足，受众可以通过微信公众平台等线上平台参与互动。

2.新闻内容缺乏创新性。在当前新媒体时代背景下，更加地凸显了传统媒体新闻内容的枯燥、单一、乏味，不能牢牢抓住受众的眼球，不能充分满足受众的要求。而新媒体报道的内容就比较平易近人，更加接地气，受众喜爱程度较高，风格也比较轻快，并能够与受众充分地进行交流互动，新闻内容更加丰满、有层次感，不同年龄、不同身份、不同阶层的人都能得到满足。这使得传统媒体面临的危机感更加强烈，需要在新媒体的协助下突破挑战。

3.收获信息的渠道比较有限。如果不能够在第一时间捕捉发生的新闻，也就不能够及时对新闻进行播报，不能使受众及时了解发生的新闻事件。传统媒体的弊端之一是获取信息的时间较长，受到固定时间播出的局限，在新闻播报方面也缺乏时效性。

二、传统媒体和新媒体在新闻报道方面的区别

1.传统媒体在新闻报道方面具有的特性。传统媒体的传播途径比较单一，大部分都是通过电视台或者纸媒进行信息传播，与受众缺少即时互动。受众在观看新闻的时候，只是单纯地被动地去接收信息，并没有真正参与进去。

2.新媒体在新闻报道方面具有的特性。新媒体对新闻的传播途径比较多，不仅能够与受众进行积极的交流，还可以在任意时间任意地点进行交流，能够更加充分了解民意，凸显新闻报道的价值，所以与受众进行有效的互动是非常有意义的。与此同时，受众也可以自愿将新闻进行转发和分享，使更多的人了解新闻，加快新闻的传播速度，扩大传播范围。

三、 在新媒体时代背景下，传统媒体向融媒体发展的策略

1.提高新闻的时效性。当重大新闻事件发生的时候，受众可以通过新媒体在第一时间获得信息，相关资讯通过各大平台进行快速传播，使受众能实时了解事情的进展。这是新媒体的优势所在，也是传统媒体的缺点之一。所以想要使传统媒体具有突破性发展，就要借助融媒体的设备，获得更多的传播途径。比如，大部分的电视台现在都开始建立官方的公众号或微博等，其中设置了不同的内容板块，借助融媒体使传播速度更快，传播途径更丰富，传播范围更广，提升了新闻的时效性，可以预见的是，在未来融媒体会占据更多市场份额。

2.恪守新闻报道的真实性原则。对新闻进行报道，首先就要确保新闻的准确性。新媒体在进行新闻报道时，也必须遵守新闻报道真实性的原则。无论谁在未来成为具有主流地位的媒体，真实性原则永远是第一原则。网络媒体中，一些网民会发布虚假信息，由此给社会舆论造成不良影响。如果官方微博或者媒体并没有认真追查网民帖子内容的真实性就盲目进行报道，则会导致虚假信息的大范围传播，引起社会波动，所以传统媒体在借助新媒体进行新闻报道时必须认真研究新闻的真实性，首先要追查新闻的来源地，确保新闻是真实的再进行报道，当发现虚假新闻时要及时予以纠正，利用媒体的公信力更多傳播正能量，使社会舆论向更好的方向发展。

3.提供媒体与受众的交流机会。通过融媒体提供的各种渠道，受众可以更好地与媒体进行交流，互动性较强。传统媒体需要向融媒体进行学习，也建立属于自己的官方微博或公众号等，使受众在观看新闻的时候可以及时发表自己的想法，进行评论，同时传统媒体在之后的报道中也可以吸取受众的意见和建议，实现有效互动。

4.优化新闻信息管理，吸引受众关注。传统媒体在进行新闻报道的过程中，可结合融媒体的设备使信息传播速度更快，传播范围更广，根据融媒体的特征进行创新完善。在新闻快餐产品受欢迎的时代，新闻碎片化传播模式成为趋势，媒体可以根据不同信息特性对其进行碎片化处理，化大为小、化整为零，使新闻信息传播与接收更加便捷、自由。

四、结语

经过上文的分析研究可以得知，在融媒体时代背景下，想要创新传统媒体，就要利用融媒体的特性，结合融媒体的设备，提高传统媒体新闻报道的时效性，并且确保播报新闻的真实性。同时，和受众更好地进行交流互动，使信息的传播速度增快，范围扩大，受众的主动关注度提高。同时，我们要将更多的注意力放在传统媒体报道方式的创新上，使其新闻内容更加丰富新颖，更多吸引人们的眼球，使传统媒体在融媒体时代走出一条新路。

（作者单位：建昌广播电视台）

【参考文献】

[1]张晨华.浅谈传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].西部广播电视，2018（21）：65+69;[2]林智浩.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].传媒论坛，2018，1（20）：12+15;[3]陈鑫.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻研究导刊，2017，8（08）：247.