《雷锋地图》拓宽主流媒体组织重大主题宣传的有效路径

王研

【摘 要】辽宁日报融媒体项目《雷锋地图》为全国首次利用互联网大数据手段对一个地区的雷锋文化资源进行整体扫描，同时通过可视化手段生动再现雷锋主要工作和生活经历并深入阐释雷锋精神的深刻内涵，为新时代宣传弘扬雷锋精神作出了创新探索。

【关键词】雷锋地图   大数据可视化   融媒体   主流媒体

今年3月5日至8月8日，辽宁日报精心策划的融媒体项目《雷锋地图》陆续推出六辑长卷特刊及系列新媒体产品。其中，长卷特刊共六大专题40块专版，分别为“开篇”（3月5日）、“足迹”（5月13日）、“遗存”（6月14日）、“人物”（8月5日）、“种子”“影响”（8月8日），同时推出了移动地图、短视频、H5、长图解、文创设计、主题活动等近20款融媒体产品。

项目推出后，被人民日报、新华社等100余家重要媒体以各种形式转载报道，产生全国影响力。中宣部表扬《雷锋地图》是“新时代雷锋精神的创新表达”。

一、紧扣重大主题，精心策划，主动作为

党的十八大以来，习近平总书记多次就学习传承雷锋精神发表重要讲话，其中对辽宁学雷锋有关情况作出5次重要批示指示，特别是2018年9月28日总书记考察辽宁期间参观抚顺雷锋纪念馆时再次强调，雷锋是一个时代的楷模，雷锋精神是永恒的，要见贤思齐，把雷锋精神代代传承下去。辽宁日报精心策划、主动作为，适时推出融媒体项目《雷锋地图》，以挖掘、梳理、提炼、推广雷锋文化资源，创新表达和传播雷锋精神为主旨，内容丰富，形式新颖，是认真贯彻落实总书记重要讲话精神的生动实践。

二、创新方法手段，将大数据思维引入重大主题报道

辽宁日报通过开展“辽宁学雷锋大数据普查”活动，全面、系统挖掘雷锋文化资源，运用大数据分析手段对普查结果进行梳理、提炼。同时，打破传统的报纸呈现形式，绘制丰富的图表图示，让可视化数据开口讲故事。例如，通过实地踏访辽宁、湖南、北京等雷锋文化资源集中地区，制作信息丰富的数据地图;通过广泛搜集全国各地数十座雷锋主题展馆的文物信息，制作图文并茂的表格;通过采访近百位雷锋生前战友、工友及其他相关人士，制作人物关系图;通过整理数十部（篇）雷锋相关著作、文献，制作重要节点时间线。这一具有创新性的报道手段，与互联网时代新的传播方式相适应，有利于在更广阔范围里宣传主流价值、主流文化，将学雷锋活动不断引向深入。

三、打造融合产品，满足线上线下多类型用户终端需求

《雷锋地图》产品样态丰富，将报纸新闻特刊与短视频、H5等新媒体产品有机结合，互为推动，是辽宁日报积极主动作为、不断深化党报融媒体改革的有益探索。值得一提的是，项目运用新技术自主设计制作了掌上移动版《雷锋地图》，地图中集纳了习近平总书记对学习传承雷锋精神的历次重要讲话、雷锋文化资源、学雷锋活动创新案例等丰富的信息，有助于推动雷锋精神在互联网平台的广泛传播。《雷锋在辽宁》系列短视频则分别以雷锋在抚顺、营口、鞍山、辽阳等城市工作和生活的经历为内容，通过采访相关人士，浓缩讲述了雷锋精神孕育发展的过程。此外，《雷锋地图》还开发了多款文创产品，包括“雷锋天天见”微信表情包、“奔跑吧雷锋”主题动漫形象以及明信片、笔记本、衬衫等。辽宁日报将《雷锋地图》项目打造为聚合型融媒体产品集群，满足线上线下不同用户终端的需求，对于拓展项目受众面具有突出作用。

四、影响广泛深入，全面提升党报舆论引导能力

辽宁日报以《雷锋地图》为载体，组织策划了一系列深入基层、面向大众的主题活动，项目影响力广泛深入。其中，《雷锋地图》流动微课堂由记者担任主讲人，将踏访雷锋足迹的所见所闻带进校园、厂矿、社区;“22岁的出发”学雷锋青年公益行动在辽宁省内20余所高校开展，创意毕业礼、乡村公益实践等互动活动深受大学生欢迎;“《雷锋地图》进展馆”则通过与全国各地30余座雷锋主题展馆合作，让项目产品进驻纪念馆，成为宣传弘扬雷锋精神的重要展品。围绕主题策划开展系列活动，是主流媒体扩大影响力版图的有效路径，辽宁日报的这一尝试值得肯定。

以融媒体项目《雷锋地图》为抓手，凸显移动化、互动化、全媒化传播，辽宁日报创新表达、丰富形态、拓展渠道，围绕主题积极开展系列线下活动，用丰富的新闻产品宣传雷锋精神，弘揚英模文化，为互联网时代主流媒体尤其是党报牢牢占领意识形态传播主阵地，实现宣传效果最大化和最优化作出了有力示范，打开、拓宽了主流媒体组织重大主题宣传的有效路径。

（作者单位：辽宁日报社）