扬长避短 另辟蹊径

摘 要：做好主题出版是出版社的使命和责任，也是当今科技编辑需要研究的一项新课题。科技类出版社要做好主题出版需要结合自身的特色，不断调整出版思路，扬长避短，另辟蹊径。科技编辑不仅要有高度的政治意识，策划选题也要注重差异化;既要注重创新形式的研究，又要有强烈的市场意识;还要制定科学的项目进度计划和保障措施，更要学会合理“借力”和定点“发力”。

关键词：主题出版;科技出版社;科技编辑

中图分类号：G230    文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2019）10-0124-03

党的十八以来，越来越多的出版单位开始聚焦新时代的主题出版，出版了一大批主题鲜明、特色突出的优秀主题出版物，也同时出现了一些选题同质化、内容乏善可陈、可读性较差的主题出版物。经市场检验和经验积累，“接地气”的主题出版，更会赢得良好的社会效益和经济效益。

科技编辑学已成为一门专业学科，科技编辑也有了成熟的定义：“科技编辑是指通过选题开发、选题创意和选题设计的创造性（抑或再创造性）策划工作，组织并指导作者撰写出符合编写意图和出版要求的科技作品，再通过编辑加工的规范性工作，使其成为能够复制并向社会广大读者传播的科技图书文稿这一系列社会活动的全过程。[1]”近年来，科技类出版单位也紧跟主题出版的步伐，传播时代最强音，唱响国家主旋律。科技类出版单位申报的主题出版类选题越来越接地气。2016年入选国家新闻出版广电总局重点主题出版物选题120种，其中科技类出版单位入选3种，占比2.5%;2017年入选国家新闻出版广电总局重点主题出版物选题97种，其中科技类出版单位入选6种，占比6.2%;2018年入选国家新闻出版广电总局重点主题出版物选题81种，其中科技类出版单位入选6种，占比7.4%[2]。从科技类出版单位入选国家新闻出版广电总局重点主题出版物选题逐年上升的数字可以看出，科技类出版单位为主题出版推陈出新、践行使命，起到了积极的推动作用，为实现中华民族的伟大复兴，贡献了科技出版的力量。

在新时代背景下，科技编辑既要全面掌握科学技术的发展全貌，又要将专业研究与国家主流意识形态深度融合，利用自身专业优势，在主题出版领域取长补短、另辟蹊径。

一、科技编辑要有政治意识，要时刻关注和深入解读国家大政方针，学习新知识，明确政治导向

科技编辑要做好主题出版工作，首先要结合科技编辑自身的性质，提高政治意识，时刻关注和深入解读国家大政方针，学习新知识，明确政治导向。每年中央宣传部和国家新闻出版广电总局会发布主题出版重点方向，科技编辑除了关注行业信息外，还要熟知国家新闻出版广电总局发布的出版工作指导思想和重点方向。特别是在主题出版的策划环节，要提前策划，捕捉重要信息，再结合自身实力策划选题。如科技类出版社世界图书出版北京有限公司经过一年多的精心策划，在2018年5月出版了“纪念改革开放40周年”主题出版图书《中国改革为什么能成功》。该书一经上市，市场反响强烈，成功入选2018年第3期“中国好书榜”。在该书出版座谈会上，世界图书出版有限公司总编辑张作珍介绍，“作为重点打造的主题出版图书，不同于外国人以西方现代化为衡量尺度，本书把改革开放视为坚持和发展中国特色社会主义的道路、方法和战略布局之统一，做到了中国的改革故事由中国人自己讲述，十分接地气”[3]。

二、科技编辑要结合地方优势资源，深挖主题出版选题，注重差异化选择

近年来主题出版的同质化现象较为严重，如全国出版单位报送主题出版相关选题“2011年1 462种，到了2015年为4 750种，增幅达40.8%”[4]，针对一个主题出版重点方向出现了扎堆出版。科技编辑要调整思路，结合地方特色和专业资源优势，深挖主题出版选题，避免内容雷同和跟风出版，注重差异化选择。

习近平总书记在2015年来陕视察重要讲话中，“全面阐释了新的历史条件下延安精神的内涵和重大意义，‘强调全面从严治党要继续从延安精神中汲取力量。讲话丰富了延安精神的时代内涵，是马克思主义中国化的最新成果”[5] 。如科技类出版社世界图书出版西安有限公司，紧跟主题，根据地方优势，整合自身出版资源，与中国延安干部学院紧密结合，策划出版了主题出版图书“红色文化·延安记忆”系列图书。该系列主题出版图书深入贯彻了习近平总书记重要讲话的系列精神，与时俱进地弘扬延安精神，推动全面从严治党，原生态、多角度地展示党中央在延安13年的时代风貌，帮助读者更客观、更深入地感悟和理解延安精神。

自2012年11月推出中国梦后，全国各地纷纷做出响应，相继推出了行业梦与各地的地方梦，掀起了“做梦”热潮。科技类出版社世界圖书出版西安有限公司，根据地方资源和专业优势，与陕西省委宣传部紧密结合，策划出版了“中国梦·陕西梦”主题出版图书“老陕这一年”系列图书。从2013年开始，在年末出版《老陕这一年》，导向鲜明，总结和展示陕西这一年各地市、各行业的发展变化、取得的成就;年初推出《老陕干些啥》，指出了陕西新的一年工作安排和工作重点，关系到每个陕西大众的切身利益，受到了陕西广大干部群众的关注。其中，《2014，老陕这一年》和《2015，老陕干些啥》分别获得“2015年陕西省宣传思想文化工作创新奖一等奖”。像这样的主题出版物，自然会赢得良好的社会效益和经济效益。

三、科技编辑要注重创新形式的呈现，内容的表达，要有强烈的读者意识和市场意识

做好主题出版，除了做好选题策划，还要注重创新，包括从形式制作、各种载体和内容表达方面、题材视角方面的创新。大多数科技编辑严谨性有余，市场性不足。科技编辑要做好主题出版，更要多下工夫，多研究市场信息，要有强烈的读者意识和市场意识。

首先，要有强烈的读者意识，要从每一个细节入手，想读者所想，内容和语言表达更要接地气。如科技类出版社世界图书出版西安有限公司策划出版的主题出版图书“老陕这一年”系列，“老陕”两字有亲切感、有凝聚力，“接地气”。《老陕这一年》采用图文并茂的形式，秉承“用陕西话说老陕事”的原则，全面又有重点、客观又灵动。该书用群众语言、讲百姓故事的方式，以小故事大题材、小人物大背景为切入点，生动展示了陕西各行各业的发展变化和成就，彰显人文陕西新风貌、新变化。该系列图书一经出版，深受陕西读者的好评。

其次，要有强烈的市场意识，学习大数据云计算等互联网新技术在媒体传播当中的运用，精准满足用户的需求。如科技类出版社世界图书出版西安有限公司策划出版的主题出版图书“红色文化·延安记忆”系列图书，编辑有较强的市场意识，根据中国延安干部学院开通的在线学习教育栏目“延安微课堂”，通过出版单位的微信公众平台和手机报进行宣传推广，并在出版的系列图书封面上印有视频播放链接二维码，方便读者用户通过手机扫码观看视频。互联网新技术在媒体传播当中的巧妙运用，不仅增加了图书的市场销售，并且通过粉丝流量的导引，进一步增强了出版单位品牌的建设。

四、科技编辑要制定主题出版项目进度和质量保障措施，确保图书按时保质保量完成

（一）组织机构和人员安排

第一，主题出版项目在正式确立后，应成立“主题出版重点项目编辑出版委员会”，建议由出版社社长或总编辑担任主任，直接统管负责，编辑部、出版部、发行部、财务部等人员全力配合。

第二，根据主题出版项目的规模和市场情况，从出版单位内抽调若干名具有丰富工作经验和一定专业知识的编辑全程参与。

第三，根据主题出版项目重点方向和专业领域范围，确定是否外聘社外资深编辑参与，并对项目内容进行系统审读，确保无导向问题。

第四，“主题出版重点项目编辑出版委员会”应根据项目情况，制订编校规范和条例，统一要求，并需要对编辑人员和专业校对人员进行专门培训，确保编校质量无问题。

（二）项目资金需求和来源

主题出版项目的出版，投入费用较大，应积极申报各种资金补贴，如国家出版基金资助项目、当地新闻出版广电局重点图书专项资金项目、所属集团重点图书专项资金项目等。除了申报各种资金补贴外，出版单位还应自筹一部分资金，避免主题出版项目资金不足，影响正常进度。

（三）可能导致项目完成延期的因素

主题出版项目性质决定了其重要性、重大性和时效性。多数主题出版项目需要向国家新闻出版广电总局进行重大选题备案，需要一定时间等待审核通过后，方能申报选题，按审核要求出版，可能会导致主题出版项目完成延期。

針对须履行重大选题报备的主题出版项目，应提前做好时间规划，并聘请国内行业领域权威人士进行专业审读，确保无导向问题、无政治问题、无编校质量问题，稿件做到“齐、清、定”，再履行重大选题报备程序，积极联系重大选题备案部门，掌握审读进度，争取缩短书稿送审时间。

五、科技编辑主题出版营销既要合理“借力”，又要定点“发力”

科技类出版社主题出版营销“既要有市场营销意识，又要懂得‘借力的作用;既要与一般图书营销展开积极的竞争，又有利用自身优势拓展营销领域，及时‘发力;既要合理‘借力，又要定点‘发力” [6]。如科技类出版社世界图书出版西安有限公司策划出版的主题出版图书“红色文化·延安记忆”系列之《延安大学校》在出版上市后，2016年荣获“第三届全国党员教育培训教材展示交流活动优秀教材”，并在共产党员网等主流媒体网站进行刊载推荐。该出版单位合理“借力”，积极向中共陕西省委宣传部有关部门建议，并将《延安大学校》列为《关于推荐2016年度全省党员干部学习基本书目的通知》中的推荐书目，由陕西省新华书店统一采购配发给省直机关干部学习。同时该出版单位又及时“发力”，借机在线上开展了一系列市场营销宣传推广活动，并通过三大网络电商平台促销，大力宣传。主题出版图书《延安大学校》实现了社会效益和经济效益的有效统一。

六、结 语

中国出版协会常务副理事长邬书林说，“科技类出版社要按科技出版规律办事，准确把握住科技出版的功能，努力提高质量，靠高水平的创新图书赢得读者”[7] 。科技类出版社正在整合自身资源与专业优势，正在不断调整出版思路，在媒介不断融合的新形势下，遵循市场规律，把握出版时机，做好主题出版，同其他类出版社一起成长，一起引领中国出版。科技编辑要有政治意识，要时刻关注和深入解读国家大政方针，学习新知识，明确政治导向;要结合地方优势资源，深挖主题出版选题，注重差异化选择;要注重创新形式的呈现，内容的表达，要有强烈的读者意识和市场意识;要制定主题出版项目进度和质量保障措施，确保图书按时保质保量完成;既要合理“借力”，又要定点“发力”。总之，科技编辑做好主题出版更要扬长避短，另辟蹊径，与时俱进，精耕细作，精准营销;更要不忘初心，砥砺奋进。

参考文献：

[1] 张玉昆.科技编辑实务[M].北京：北京工业大学出版社，2005：11.

[2] 主题出版重点出版物选题公布[EB/OL].国家新闻出版广电总局官网， http：//www.sarft.gov.cn/.

[3] 袁思源.向改革开放40周年献礼《中国改革为什么能成功》出版[EB/OL]. 2018-06-06，http：//www.cnpubg.com/news/2018/0606/39521.shtml.

[4] 郝天运.主题出版：重策划 瞄市场 出精品[N].中国新闻出版广电报，2017-09-04（5）.

[5] 毕远佞.弘扬延安精神全面从严治党[EB/OL].2015-10-15，http：//special.ishaanxi.com/2015/1015/437783.shtml.

[6] 赵亚强，刘艳卿.“借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析[J].科技与出版，2018（4）：20.

[7] 李明远.中国版协科技出版工作委员会年会举行[EB/OL].2017-12-17，http：//www.chinaxwcb.com/2017-12/27/content_365504.htm.

[责任编辑：杨楚珺]