浅谈文化类综艺节目面临的挑战与发展趋势

杜思杨

摘 要：文章主要研究了文化类综艺节目的起源，从实时政策、受众感官、社会因素等方面分析了文化类综艺节目近几年发展迅速的原因，同时针对目前所处的广播电视市场简要概述了文化类综艺节目发展所面临的挑战，最后，针对文化类综艺节目面临的挑战提出建议，展望文化类综艺节目未来的发展趋势，浅谈未来的发展建议。

关键词：文化类综艺;电视节目;发展; 挑战

中图分类号：G20    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2019）10-0111-04

一、引 言

《百家讲坛》作为文化类综艺节目的雏形早在2001年就已出现。该节目选择观众感兴趣的话题，进行生动幽默的讲解，从而达到传播中华文化的目的，但《百家讲坛》在综艺节目市场整体越发壮大的路上，却在当时反而由兴盛走向沉寂。

各大卫视为了提高自己的节目收视率，开始突破常规，外国的各类综艺节目诸如选秀类、游戏类、户外竞技类等种类繁多的综艺节目开始被借鉴引进，因其在节目中所表现出的冲突性与游戏性有别于在《百家讲坛》的节目表现形式，迎合了受众需求，使之迅速成为受众的关注焦点，也从而影响了中国人新一轮的视觉消费习惯;除此以外，《百家讲坛》等文化类综艺节目在其他各类综艺节目发展的同时，节目形式上未能有所创新，以讲授形式的节目效果，极容易造成观众视听的疲劳，也容易导致观众参与度不高的问题，同时可供讲授的题材需要不断萃取精华来讲述，节目内容易出现匮乏等不利于长期发展的因素，并且文化类综艺节目也一直难以在娱乐消遣与文化传播上找到一个平衡点，这类节目既不能过于商业化，也不能一味地满足大众口味去追求娱乐化。因此，电视媒介作为传播信息载体的工具在文化类娱乐节目面前略显捉襟见肘。

文化类综艺节目在进行传统文化传播，提升受众精神层次、文化素质的同时，如何做到节目的推广普及，满足寓教于乐的同时提升收视率，仍然是电视媒体传播者亟待解决的问题。

二、文化类综艺节目的发展契机

沉寂多年的文化类综艺节目，迎来了它蓬勃的春天。2017年，文化类综艺节目在众多综艺节目中发展迅猛，节目数量开始暴增。文化类综艺节目在2016年只有一档卫视周末季播节目，而到2017年就有十档周末晚间档季播节目，至此文化类综艺节目成为所有综艺节目中增加节目数量最多、势头最为强劲的新型综艺节目。而它的“来势凶猛”离不开政策的主导与实时的红利。

（一）政策及国际形势影响

政策调控为文化类综艺节目的兴起创造了极为有利的开端。2014年教育部门出台了相关的文件，要求文化进校园，加强中国传统文化的宣传与教育工作。此外，随着中国国际地位的不断提升，在2015年，“文化自信”的建设指导意见就已经被习近平总书记提出。2017年1月，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》正式被中共中央办公室以及国务院办公厅印发，文化艺术的创新与创作要善于从中华文化的精髓之中提炼题材、获取灵感、汲取养分，也因此被正式提出，意见还指出将要实施网络文艺传播计划以及中华文化电视传播工程，组织并创作生产一批传承中华文化基因、具有大众亲和力的节目栏目;2017年7月，在国家新闻出版广电总局发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中，指出要积极鼓励电视上星综合频道在黄金时段给予文化类节目更多的播出数量和频次的机会。而这些政策，都为文化类综艺节目如雨后春笋般涌出提供了广阔的发展空间。

以电视媒介所带来的强劲牵引力，一时之间，纸质媒介、网络媒介都无一例外地关注着同一个关键词“文化”，全民开始共同聚焦同一件事情“提升文化底蕴，提高国家软实力”。文化进校园、传统文化普及乃至全民注重文化自信的建设指导要求，经过几年时间的酝酿，此时正式被推向巅峰。

（二）传统综艺节目导致的视听疲惫

在这个泛娱乐化横行的时代，各大卫视都奉行以流量、收视率为王的宗旨，制造出各种趣味性十足、流量明星驻扎的娱乐节目，长期以来这类节目的内容并未在深度与广度上进行扩展，大部分节目仍旧以引进或者借鉴外国综艺节目的表现形式为主，没有本土节目针对观众需求的创新点，使得部分受众开始产生视听疲惫的感觉。而以《中国诗词大会》为代表的文化类综艺节目以其与中华传统文化相结合的内容及节目表现形式，令观众耳目一新，恰巧减缓了观众的疲劳感。不仅如此，诸如《朗读者》这类文化综艺节目，还在线下开展朗读活动，通过朗读亭就能进行好书好文的分享，一时之间成为观众互动性最强的综艺节目。

（三）文化焦虑现象

由于互联网时代的到来以及移动终端的快速发展，碎片化阅读已经成为不可避免的发展趋势。信息爆发导致的信息难以进行聚焦、难以进行深度探寻的问题，也不可避免地引发了对信息获取的焦虑情绪。不仅如此，国家在国际地位上的不断提升，文化软实力近些年的缺失与国家实力的展现之间的矛盾也越来越深入人心，民众对传统文化的缺失也有所感悟，由此导致的“文化焦虑”问题也因此备受关注，因此对文化自信的期望以及文化底蕴的建設也成为了众望所归的事情。而以电视媒介为传播载体的文化类综艺节目以其知识丰富性，恰好满足了这一社会需求，这也使得观众在收看这一类型的节目以后，不仅能够娱乐身心，还能有所收获，减缓了大众因文化焦虑带来的情绪。

（四）文化综艺节目的口碑发酵

在国家政策导向以及全民所处的文化焦虑的影响下，文化综艺节目也以其别具一格的节目内容以及表现形式获得了中国受众的首肯。不管是新闻媒体还是收看节目的观众，都无一例外地对上线的文化类综艺节目给予了充分的肯定。又由于文化类综艺节目多为央视频道所主推，各大卫视也相继推出了符合其地方定位的文化类综艺节目，让观众了解本地文化、领略文化精髓。其积极向上的正面意义与时代相结合，获得了全民的热议与持续不断的关注，再由纸质媒介以及网络媒介的助力，文化类综艺节目的口碑以及影响几乎渗透到各个年龄段，哪怕不收看节目的人，或多或少都会清楚文化类综艺节目的存在，从而为受众提供了更多的节目选择。