儿童玩具人性化包装设计的探讨

赵娟 孟唯娟

儿童玩具产品的包装设计，应该从产品的特性和儿童消费群体的心理需求等方面入手，根据玩具的主题与特点进行人性化的设计。本文从儿童的心理和生理发展特点入手，研究了人性化的儿童玩具包装设计，并进一步探讨了儿童玩具包装设计的发展方向。

人性化包装设计的重要意义

人性化设计是指在设计过程中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。人性化设计是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重，让使用者能够在使用产品的过程中感到愉悦和舒适。从这一意义上讲，人性化包装设计完全是包装设计的本质要求。因此，包装设计的人性化也成为评判包装设计优劣的不变标准。

儿童玩具包装是消费者接触产品的最初认知渠道，能够明确地表达产品自身及其背后企业、品牌甚至民族的文化意蕴，人性化的儿童玩具包装不仅是产品质量与定位的展现，更是儿童玩具产品创新发展与维度拓宽的指向标，对儿童玩具的价值构建和市场拓展都具有重要意义。

儿童心理认知探析

1.儿童对色彩的认知

据心理学家的相关研究表明：人们认知外部世界的第一反应是色彩。在视觉刺激中，色彩是最敏感、反应最快的。视觉器官在观察物体时，色彩感觉占80%，其他的占20%。由于儿童的生理和心理发展不成熟，对颜色的理解和认知与成年人有很大差异，据调查研究表明：儿童对纯度高的亮色调有一种独特的喜好，而对与灰色、黑色等灰度高的颜色都不太敏感。同时，儿童对颜色还具有很强的想象力，对所有的事物都充满着好奇，他们会把颜色和具体的东西联系起来，例如，看见红色就会想到苹果，黄色就会想到香蕉。

2.儿童对图形图案和文字的认知

图形图案设计与文字的设计相比，有着同等重要的地位。并且对于儿童来说，图形图案比文字更加具有吸引力，往往会因为一个图形或图案而喜欢上这个商品，图形图案设计就是一个包装的视觉中心。因此，图形图案在设计时要具有一定的产品信息传达效果，使得儿童在选择时具有目的性，即使是不认识文字也能够买到想要的产品;文字的设计，要根据产品的各项特征用文字的形式来表现出来。与此同时，也要兼顾消费者的心理特征，满足消费者的购买心理，吸引消费者的注意力。这就要求与时俱进，通过各种创新的方式，例如将文字与创意图形，文字与符号乃至文字与文字进行有机且多样的组合，利用各种传统或现代的艺术手法展现文字本身的美感与内涵。

3.儿童对空间的认知

学龄前儿童的认知处于感知运动思维后期和前运算思维认知阶段。儿童的空间认知发展是调度相应感官并借助于已有的生活经验对空间和距离产生认识的过程。研究表明，学龄前儿童对距离的认识已基本具备，对“体”也产生了概念，不仅能够辨别立体和平面图形，而且可以通过自己的空间想象能力搭建出自己想要的立体图像。

儿童玩具包装设计中人性化的体现

基于儿童所拥有的生理发育阶段、认知能力以及行为模式等要素，儿童玩具包装的设计，应着眼于最大程度地减少儿童在接触玩具包装时将会面对的各种不便、障碍乃至危险因素，最终能够设计出一款更加便利、人性化，同时也更加安全的儿童玩具包装。

1.包装结构设计的人性化

功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计什么样的造型，都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。结构设计中，应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用、能显示内装物等人性化的功能性结构（如图1）。

2.包装色彩的人性化

色彩在包装设计中占据着重要的位置，是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩过滤、提炼的高度概括。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。在儿童玩具包装设计中，表面装潢的色彩选择鲜艳、明快、和谐的暖色，将主色调通过大小不同的面积搭配继而呈现出不同的美感，同时加入一些人性化因素，合理搭配，从而设计出在视觉上产生丰富的艺术感染力和在心理上充盈着美好愉悦的优秀作品。带给儿童一种平静、悦目、舒畅的感觉，增加儿童对产品的亲近感。根据调查研究表明：在一般情况下，儿童对颜色的喜爱程度由低到高依次为：紫色、黑色、白色、蓝色、绿色、橙色、黄色、红色（如图2）。

3.造型设计的人性化

儿童玩具包装设计首先在整体造型上要具有趣味性、独特性。整体造型要符合儿童的心理和生理特征，将儿童对造型的内在认知准确地表现为外在形式，做到科学性、艺术性兼具的包装设计。儿童的天性是好奇心强，造型设计中融入中国传统文化，可以引导儿童认知，激发儿童探索好奇心。

4.包装材料的人性化

儿童玩具包装的材料选择首先要安全、环保，防止对儿童产生伤害。考虑到儿童好动的天性，应该尽量避免粗糙、坚硬易碎的材质。材料体现了产品的不同性质，展示着产品的品质与魅力，并给人带来触觉体验。在儿童玩具包装中，材料的视觉体验应根据儿童身心发展规律，以避免对儿童产生不良影响为原则，使用健康环保型材料，增加产品的亲和力，提高儿童兴趣。特别是质地柔软的、轻便的材料，更能吸引儿童的注意，也更能引导家长在选择儿童玩具时作出安全可靠的判断。所以，在包装设计的选材时可以选择纸板、瓦楞纸板、可降解塑料等材料，既滿足了儿童的需求，又做到了安全和绿色环保。

结语

综上所述，未来的儿童玩具包装设计必须坚持人性化设计的理念。包装材料选择上，坚持使用绿色环保型材料、可降解塑料、新型纳米材料等;结构设计坚持人性化、个性化、系列化，在满足包装的最基本功能的基础上，充分体现产品的特点，突出个性，形成自我品牌，构建国产品牌威信，树立企业良好形象;造型设计与时俱进，大胆改进，勇于创新，激发儿童探索的好奇心;传统文化因素的融入，从教育意义上，未来的儿童玩具包装应担负起培养儿童智力、建立儿童正确价值观、引导儿童认知、热爱中国传统文化的重要使命。

作者单位：青岛恒星科技学院

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn