啊呀呀，蔡依林

孙先生   43岁  教师

【诉说】很多年前，我还是个中学教师。学校附近有个小卖店，零食、学习用具都很热销。尤其是夏天，店主把冰柜搬到门口，卖冷饮还有冰镇的可乐。有段时间，女学生们放学就往冰柜奔，围上去叽叽喳喳地嚷：“可乐，可乐，周杰伦代言的！”我暗中观察，一轮接一轮的“可乐，周杰伦代言的”，一小时内，店主竟然卖出了68罐。

我一直怀疑明星代言的商品，能有那么大的销量吗？于是我猜着找答案：同行间的恶性竞争。大家都拼命做广告，你不跟着做，很快就会被淹没、被忘记，就这么简单。若真有人买偶像代言的东西，这里面的因果链条，实在太细弱了。

买一罐周杰伦代言的可乐，对这种可乐的销售业绩，贡献肉眼是看不到的。但贡献一经积累，从其他促销因素中脱颖而出，市场首先会注意到周杰伦对销量的影响力，自然抬高了他的身价，最终导致他赚更多的广告费——这里面每一步却只有微渺的可能，这些小概率彼此乘一番，根本就要等于零。怎么可能有粉丝在买一瓶可乐前，心里念叨着这么一大套呢？怎么会有营销策划相信这一套呢？

但女学生们就是这么前仆后继地去买了，我只能这么解释：她们还是孩子，对唱歌嘴里像含粒枣的周杰伦，跟女儿村里突然冒出个小伙子差不多，幼稚的可爱。我都这么大人了，不可能低到学生的认知水准，所以我万分讨厌这种行为。

与此同时，我会因讨厌某明星而拒用他代言的洗发水;我会因某广告词具有抗抑郁的精神气质，而优先选购这个品牌，直到发现许多讨厌的人都喜欢它;我会因某快餐连锁店的广告，有煽动民族狂热嫌疑而不去那里长达一年之久，虽然在家楼下就有一家……我就是这么个拧巴的人，固执并偏见着，大有“凡是你们拥护的，我就要反对”的势头。

情况反转出现在两年后。那一年，我莫名地喜欢上蔡依林的歌，进而也喜欢上她这个人。四处捕捉关于她的消息，四处购买她的歌碟。一个大老爷们，像小学生一样地粉她，在大庭广众之下，我实在做不出来，做这些都是愉愉的。

我的学生中有很多“蔡家帮”的人，基本都是女生，于是，我有意无意地开始关注她们。看她们像蔡依林那样穿衣打扮，看她们背包上那些带着蔡依林头像的小配件。知道有个叫“啊呀呀”的品牌由蔡依林代言，小侄女从大連来玩时，我悄悄去了这个店，给她买了几百元块钱的商品。墨镜、发卡、发带、指甲油、小镜子，等等。小侄女8岁了，看到这些花花绿绿，又晶晶亮的小玩意喜欢得不得了。堂弟不解，一个劲问我：“哥，你从哪儿知道这些小女孩喜欢的东西的？有女朋友了吧，她的年龄应该在20左右岁。”我能咋说呢，只好尬答：“哪来什么女朋友，是从班里那些小女生那知道的。”

这都是十来年前的事了。现在的我，是典型的中年油腻男，但对蔡依林兴趣不减。可能是佩服她在事业上的那股拼劲吧。一看到她在舞台上边跳边唱，且跳出百般花样，我就觉得励志，一个非常好的补齐短板的样本。

当然，谁都不知道我是蔡依林的粉丝。看蔡的粉丝队伍里，我这年纪的属凤毛麟角吧，结合之前对明星代言的排斥，尤其是对周杰伦的排斥，被冠上“真香定律”还好说，若把我说成是蔡依林的暗恋者就坏了。因为周杰伦和蔡依林曾是恋人，后来周杰伦甩蔡依林。爱屋及乌推演成恨屋及乌，背上恨周杰伦这个锅，我的公众形象，主要是在学生中的形象——可就不可收拾了。