浅论网文题材与影视化产业链发展趋势及对策

杜悦 张悦 杨紫婷 成谢军

摘 要：近年来，大量的网文作品通过影视开发形成IP影视化产业链。基于网络文学IP影视化作品的相关数据，从网文题材与影视化产业链两者之间的关系、发展趋势及IP影视化行业危机三方面入手，针对IP影视化过程中出现的问题，提出相应的对策建议。

关键词：网络文学;影视化;产业链;IP;发展趋势;挑战

中图分类号：G229.2        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）27-0041-03

一、网文IP影视化的兴起和发展

网络文学，广义上指通过网络渠道发表的文字作品。IP是英文知识产权的缩写。网络文学IP是指拥有一定的受众基础且有能力以多种方式开发的优质内容的版权。网络文学IP影视化产业链是指以网络文学知识产权为核心，与影视行业形成跨领域版权开发的产业链。

1.网络文学IP影视化的产生原因。网络的产生与发展促进了网文传播，而网文IP影视化热潮则是由于互联网与各种媒介的紧密结合。大众通过在线网络播放平台进行观看，自行决定观看次数、播放进度及选择下载作品等，由此促进IP影视剧传播。与传统文学相比，网文的内容与特质更适合IP影视化的改编。其一，网络文学作品类型化突出，贴合影视改编。如富有想象力的玄幻仙侠类，注重书写主人公在追求“成神”的道路上逆境成长，层层升级，最后成神[1]，以此达到影视剧所要求的戏剧冲突性。其二，网文因其本身的泛娱乐化特质，符合大众的娱乐需求。大众可以观看IP影视剧，以放松身心、缓解压力。其三，部分网文作品拥有深厚的粉丝基础，原著粉会自发为喜好的网文作品卖力宣传，贡献收视率和网播量。

2.网文题材IP影视化的主要类型。起点中文网的数据显示，网文题材非常丰富，涵盖玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、游戏、悬疑灵异等多个方面。网文题材IP影视化类型同样非常丰富，但市面主流為玄幻仙侠、都市情感、悬疑奇幻及古装宫斗等题材。艾瑞咨询研究院的数据显示，2017年约有40部左右改编的电视剧播出。玄幻题材《三生三世十里桃花》、都市情感题材《我的前半生》与现实题材《人民的名义》播出后，引发网友们的热情追捧。2018年悬疑奇幻题材《镇魂》及宫斗题材《延禧攻略》使得主演迅速蹿红，作品热度居高不下。

3.网文题材IP影视化的特点。尽管活跃在大荧幕上的IP影视化题材类型各异，但热门的IP影视剧同样存在共性的本质。

首先，热门的“大女主”元素。近些年，越来越多以女性视角为主的网络文学IP被搬上大荧幕，网友们称之为大女主剧。《甄■传》《三生三世十里桃花》《如懿传》等大女主剧均体现了女性追求自我成长的个性化精神，受到年轻人尤其是女性观众的追捧。

其次，新鲜的“生活化”元素。年轻人是IP影视剧的主要观众群体，而IP影视剧主要围绕的是主角们的日常生活展开，因此同龄人常会与剧中人物产生情感共鸣。例如《欢乐颂》中天真活泼、蠢里蠢气的邱莹莹喜好美食，乘坐地铁时注意将包背在身前以防被盗等，生活化的元素会让观众产生共鸣。

二、网文题材与影视化产业链发展趋势分析

1.网文题材与影视化产业链的联系持续深入化。总体而言，现有的网文题材与IP影视化产业链联系加深。自2015年发布“一剧两星”政策后，影视公司热衷于借助网络寻找故事，促进网文产业发展[2]。热门的网文题材作品“扎堆”并作用于IP影视化产业，由此带来的连带效应将改变行业固化的剧本创作与受众范围。与此同时，IP影视化产业链形成结果将逐步反作用于起点。改编加速了网文题材更新换代，稳步形成良好的竞争推优体系。从长期来看，不仅利于网文在激烈的互联网消费中突破诸多制约，更有利于稳固市场份额，强化网文题材与影视化产业链的正向反馈。

2.网文题材与影视化产业链发展趋于同步化。由于网络文学题材IP改编的成功效应，影视化产业链越发关注具有潜在价值的网文作品。“业界对IP的追逐让影视圈里出现了两种趋势：顶级网络文学越来越贵，而靠前几年积攒下来的顶级网文却越来越少，留给有潜力的IP生长时间极速缩减。”[3]历经时间沉淀且极具改编价值的作品供不应求，遭遇市场抬价，而新题材却缺乏资本市场的关注。然而整体而言，网文题材与IP影视化产业链呈现显著的同步化趋势。部分知名的网文公司如起点中文网、晋江文学网等已逐步通过建立影视化洽谈条款条例等方式规范旗下作品IP，充分发挥在双方市场融合过程中的中介功能，加速跨产业合作。以知名企业腾讯为例，其旗下的腾讯视频依仗腾讯文学、动漫、游戏三大业务发挥IP联动优势。腾讯文学作为重要一环，通过整合业界王者盛大文学，实现网文产业链的连线，为其与IP影视化融合提供强大支持，降低成本效应，增强了企业竞争力。

3.传统影视与新影视发展加速化。传统影视即与借助现代互联网形式传播相异的一种影视模式，一般通过实体影院、电视台等渠道进行作品推广。早期传统影视行业剧本来源主要以原创与改编为主，后者包含影改与书改。2010年后，互联网长期孕育的网文显示了极强的竞争力。近年来，经由网文题材所改编的影视数量显著提升，电影如《致青春》，电视剧如《甄■传》等受到极大关注。然而，IP影视化趋势也在不断挤压原创剧本仅有的生存空间。

与此同时，新影视发展未来可期。网剧作为其中翘楚，越发迎合年轻人的消费方式。数据显示，2018年共上线网剧218部，相比去年的206部有所上升，其中情感、喜剧、青春校园、悬疑、奇幻等成为热门题材类型[4]。2018年网络发展状况问卷调查显示，半数受访者接受电视剧仅在互联网播出，用户观看趋向网络化。2018年，获《电视剧发行许可证》但仅在互联网播出或先网后台播出的“超级剧集”数量已增加至63部。由此可见，以网剧为代表的新影视将有望成为IP影视化产业链一大稳定的输出。

三、IP影视化行业目前面临的挑战

IP影视化产业链日趋完善，行业呈现高度繁荣的良好态势，其未来愈发受到业内外各界人士的关注，然而过程中也面临着诸多挑战。

1.抖音文化爽点消费抢占市场空地。爽点消费即受众通过某种消费内容产生愉悦感，达到心理高潮的一种消费心态。部分网文题材充斥爽点的套路型作品经由互联网发酵形成爽点文化，与之相对的是另一大娱乐消费霸主短视频，如抖音APP孕育的短视频文化。在快节奏消费的互联网时代，网文题材与短视频等类型的消费内核形成了部分重叠。一方面，部分追求爽点的网文越发注水，套路化引发受众心理反弹。2017年，阅文集团旗下文学平台新增字数达430亿，大众作者涌入集体创作且VIP付费制度催生大量长篇或超长篇小说，文字不节制造成审美疲劳[4]。另一方面，短视频文化消费时间较短，形式新颖，受到用户青睐。

2.其他娱乐方式的关注度分流。媒介杂交的力量让我们处在被花花绿绿、各式各样的娱乐方式所包围的时代，网络文学题材IP开发蔚然成风[5]。然而现今的多数网文与其题材本身缺乏与观众之间的互动性、现实代入感，套路化的题材易产生审美疲劳、因此部分受众逐渐由网文题材本身转向由其形成的同好圈等非正式组织，倾向更为人性化的社交平台，实现个人、多人社区的社交互动。

3.抄袭盛行，内容粗俗。近年来，网络小说成为抄袭重灾区，类似《三生三世十里桃花》《如懿传》等抄袭纠纷频繁发生。在经济利益的驱使下，许多网络写手为取悦粉丝而进行“刷量”写作，导致网络平台出现大量抄袭作品[6]。而价格低廉，操作简单、机械化的抄袭软件和平台审查机制的疏漏进一步滋生了抄袭之风。网文作为与经典文学相对应的文学形式，为了适应网生代的阅读审美风格，其内容指向与青年一代的个性化审美感知和体验参与的消费需求相契合[7]。某些平台为了满足部分受众的低俗化需求和猎奇窥视心理，大量产出思想浅薄媚俗、甚至违背主流价值观的网文作品。在资本角逐下，IP成为被过度消费的商品，“重娱乐、轻内涵”成为网文固有标签，而其内在审美规范和价值维度被有意无意忽视。

4.匠心缺失，抱残守缺。如今的IP影视市场，网络文学套现化思维严重，从网络文学IP的创作、抢购，再到IP运营都是根据资本的意志进行的[8]。部分影视公司在制作IP影视剧时，对原著的主旨、情节随意篡改;为追求粉丝效应，演员选角“重流量、轻实力”;在服化道、布景、特效的制作上敷衍了事。此外，由于网文打破了由纸媒把控的文学创作话语权，降低了写作门槛，网文作品鱼龙混杂，从源头导致了优质网文影视剧的“难产”。

网文作品的同质化现象愈演愈烈，改编的影视剧类型单一。某种题材的爆红，导致该题材的网络文学 IP 虚热，形成扎堆现象。优质网文作品的诞生速度跟不上IP影视的开发速度。创新精神的缺失，过多过滥的重复改编催生网络文学在IP长期开发过程中，形成产品与受众审美不契合从而消费者位移的局面。

四、对策建议

网文影视化产业链蓬勃发展的同时，也面临着诸多亟待解决的问题，若不对此加以解决和正确引导，其发展必然受到极大限制。因此，为网文IP影视化产业链构建一个健康、良性的发展环境至关重要。

1.建立完善的网络文学IP保护机制。良好的网络文学IP保护机制是网文IP产业链的运营保障，只有完善的保护机制才能创造出健康的网络文学发展环境。这一点可从以下三方面进行：第一，政府及司法机关给予相关法律政策支持，明晰侵权界限，做到有法可依。可采取网络文学创作实名制，实行惩罚性措施，加大抄袭者的违法成本。通过简化抄袭案件的诉讼程序，提高审理效率等措施完善对网文作者和原创作品的保护。第二，政府和社会媒体应加大对作者和社会大众版权意识的教育培养，通过相关的宣传与知识教育，增强其维权意识。

2.完善审核制度和规则。各大网络平台如文学网站、贴吧、网易LOFTER应该采取更为周密的审查措施，在作品发布到网站之前严格审查是否可能存在抄袭或盗用等侵权行为。通过设立在线举报机制，发挥大众监督作用。针对网络文学存在的内容低俗问题，政府应加强监管，广电总局和影视审核部门应该注重网文IP影视剧的审查，避免违法侵权和违背主流价值观的作品流入市场。

3.规范写作题材与IP开发流程。高质量的网络文学作品是IP影视行业运营的基础，对IP产业链的健康发展至关重要。网文公司应建立合理的人才孵化机制和激励机制，通过培养优质网文写手创作优质网络文学作品，引导市场良性竞争。以此改善网文作品质量良莠不齐、内容粗俗的问题。影视公司在网文IP的选择上应具备版权意识，在网文IP开发过程中拒绝一味追求明星效应和短期利益，秉持“匠心精神”打造质量上乘的影视作品。如2018寒假好评如潮的《知否知否，应是绿肥红瘦》，剧中，无论是将宋朝的写意花鸟、瘦金体元素融入服饰的设计，还是仿照《清明上河图》布置的北宋市井场景，细节之处无不显示着“用心”。在如今网文IP影视剧“扎堆”的市场中，消费者对于影视剧的选择逐渐倾向于质量和口碑。

4.客观宣传，理性看待。媒体在宣传网文IP影视化产业链时，应该本着积极、合理的原则对大众加以引导。首先，IP影视剧及衍生周边产品的火爆和网络文学大众参与的特点吸引越来越多的人积极参与网文IP的开发，这从一定程度上推动了经济的发展。其次，网文IP影视作品在海外的流行也是一种文化输出，它改变了过去“以洋为师”的文化不自信。优秀的网文作品传播了中国文化，在某种程度上促进了“一带一路”倡议工作的开展。媒体在进行网文IP影视化产业链的宣传时，应侧重其给社会大众带来的积极影响。此外，社会大众应该理性看待网文IP影视化现状。网文IP的生产是为了满足受众的消费需求，因此社会大众应该改变极端感性的消费心理和片面追求明星效应的狂热行径，在理性思辨的基础上判断网文IP影视作品的优劣。

总之，网络文学IP影视化已是大势所趋。高速发展的互联网信息时代和人们精神文化的需求让网文IP影视化产业链的影响力与日俱增。网文题材与影视化产业链的相互作用力，一方面滋养着优质网络文学作品的诞生，引导IP产业链的重构与运营，另一方面也潜藏着IP影视行业内外亟待解决的问题。只有以新时代中国特色社会主义思想为指导，把主流文化和社会主义核心价值观作为表现重点，匠心制造，才能创作出体现时代精神的精品。IP影视化的热潮下，其潜藏的经济效益、社会效益若能释放出来，必将促进我国经济和文化事业的巨大进步。我国网络文学IP影视化产业鏈的前途是光明的，问题是显著的。只要各方力量共同努力，呈现在受众面前的网络文学IP影视化产业链必将往更高更好的方向迈进。

参考文献：

[1]  张国龙，江雪.中国网络文学的“冷”与“热”[J].出版广角，2018，（11）：8.

[2]  艾瑞咨询.中国网络文学IP影响力研究报告：简版[R].2018.

[3]  王艺凡.网文IP分化期：改编剧的新拐点[J].人文天下，2018，（12）：35.

[4]  國家广播电视总局监管中心.网络原创节目发展分析报告：网络剧篇[R].2018.

[5]  周志雄，刘振玲.网络文学IP热的理论思考[J].社会科学，2019，（1）：190.

[6]  李紫菱.网络文学抄袭预防与法律规制研究[J].法制博览，2018，（12）：222.

[7]  陈维超.情感消费视域下网络文学IP热现象研究[J].中国编辑，2019，（1）：16.

[8]  张英奎，牛天星，张圣听，李俊辰.网络文学IP运营与发展对策研究[J].出版广角，2018，（11）：28.

On the Theme of Online Literature and the Development Trend and Countermeasures of Film

And Television Industry chain

DU Yue，ZHANG Yue，YANG Zi-ting，CHENG Xie-jun

（Jiangsu Second Normal University，Nanjing 210032，China）

Abstract：In recent years，a large number of Internet Literature IP has been reproduced into film and television dramas.Based on the recent survey adapted from Internet Literature IP，we will discuss the relationship and the trend between the theme of Internet Literature and the movie and TV industry chain，challenges faced by IP film and television industry.In addition，in the view of the problems in the process of IP film and television，suggestions are put forward from the perspective of the government，enterprise and the mass media.

Key words：internet literature;film and television;industry chain;IP;trend of development;challenge