探索我国真人秀节目本土化创新之路

陈蕾 邵璐

【摘要】随着中国广播电视的发展，中国电视节目也呈现出多元化的发展趋势，在这种大背景下中国的电视节目不管是从数量还是质量上都不断提高。在这种情况下，大型户外真人秀节目开始频繁的出现在电视荧屏上面。2014年一档由浙江卫视引进韩国版权制作的真人秀节目《奔跑吧兄弟》不断的刷新收视率。本文以《奔跑吧兄弟》这档节目来分析我国综艺真人秀节目如何突破创新，如何在借鉴国外的基础上加入我国本土化元素。

【关键词】真人秀;同质化;本土创新;品牌

从2014年《奔跑吧兄弟》已经播出六季了，从前四季的《奔跑吧兄弟》到第五季的《奔跑吧》， 从引进韩国版权再到獨立创作，我们在不断地吸取他人经验，同时也在一步步地探索与创新。 虽然说这档节目的来源于韩国，是我们引进的而不是我们自己独创的，引进国外版权我们并不否认，但是我们在引进的过程中不断的探索创新，找寻这档节目在国内外大火的原因，并不断的加入我们的独创观点，我们在不断的探索如何将拿来的、借鉴的东西变成我们自己独有的。我国的广播电视事业起步较晚，但是我们也在学习的道路上不断地探索研究。 本文就以《奔跑吧兄弟》真人秀节目作为研究对象，以让中国真人秀节目走向本土化创新之路为目的，找到一条适合中国电视真人秀节目的发展之路。

近年来，随着各大卫视不断引入与翻拍游戏类真人秀节目，这类节目霸占了电视荧屏，也被观众认可与接受。但是引入类的节目并不能长时间地存活下去，

引进类的节目中掺杂着不同的文化背景，其中所包含的文化历史不一定适合我们。《奔跑吧兄弟》这档节目就是引进韩国版权，而在中国播出并且获得了不错的收视率。它能成功引进，就在于对节目的本土化改造，让节目符合中国受众的需求，符合中国电视节目发展的要求。而对于节目本土化的研究与探索最重要、具有意义的是：要在节目内容上进行优化与创新，实现本土化。

1. 突出我国文化底蕴的创作

自从2013年以来，引进了海外版权的节目一时在国内大火，独占各大电台卫视的黄金收视时间，这类节目之所以被引进，是因为其在国外拥有了一定的收视率，并拥有了稳定的收视群体，而我们为了获取利益最大化，直接采取拿来主义，直接将别人成功的结果拿来使用，同类型的节目如雨后春笋一样相继出现，导致节目内容同质化现象越来越严重。这里的同质化现象不仅指我国同类型的节目，也指得是中国版与原版节目的相似性。

目前，中国电视荧屏上的游戏真人秀节目除了引进海外版权，还有直接照搬照抄人家成熟的节目，例如《奔跑吧兄弟》节目中就有许多游戏内容直接照搬韩国节目《 Running man》。在以十二生肖为主题那一期节目中，不管是形式、游戏设置都与《 Running man》中第286期节目相似，我们熟知的撕名牌、指压板等游戏环节都来自原版节目。有时候还会将原版节目不同期的游戏拼凑到一块，形成新一期节目。虽然在具体的表现形式上会有一些不同，但是大体的游戏形式是一样的，完全看不到自己独创的东西。

一味的引用海外原节目，而缺少自我创新的节目是不能长时间站稳脚跟的。引进国外版权的同时我们必须加入我们自己的东西，而不是为了获利就采取形变质不变的方法创作节目。 中华文明上下五千年，中华文化博大精深，我们应该找准定位在节目内容上充分发挥中华文化的优势，在真人秀节目泛滥的荧屏上想脱颖而出，就必须要对其进行本土化发展，进行本土化发展必须从节目本身出发在节目内容中融入中国元素，使之具有中国特色，符合中国观众的审美习惯。

2. 彰显传统文化的游戏场景

游戏类真人秀节目中，游戏场景是其重要组成部分，游戏场景的选择对游戏本身的设置也是非常重要的。不同的游戏场景会给观众带来不同的游戏体验，场景的选择离不开彰显中华文化的任务，作为有着悠久历史的文明古国，任何一处地理环境都有其独特的意义。

《 Running man》节目自开播以后，已有三百多期，这三百多期节目已经踏遍韩国的大街小巷，同时为了更好的开拓市场，节目组甚至将拍摄地放在了其他国家。对于我们而言，我们拥有960万平方公里的国土面积，有着丰富的旅游资源，这使我们在场景选择上有先天优势，再加上五千年华夏文明的积淀，可以很好的提升节目品质。在游戏设置上结合当地的文化特色，能很好地体现中国的本土文化优势，将中国的本土文化很好的融入到节目里面，才能很好地给节目贴上“中国制造”的标签。

例如，《奔跑吧兄弟》有一期节目在敦煌录制，敦煌作为历史文化古城，更好的传承了中华文化，彰显我国的地理优势。跑男节目组将拍摄地选在敦煌，不仅强化了节目效果，而且还宣传了敦煌旅游，为我国的旅游事业贡献了力量，达到一举两得的效果。场景的选择是最能够体现本土化的一个重要因素，借助于优越的地理环境开展各种有趣的游戏，既彰显了中国的地大物博，又丰富了节目内容。

3. 游戏设计符合文化背景

韩国综艺之所以被各国所借鉴，在于韩国将综艺作为韩国文化产业的重要组成部分，韩国综艺在对外传播韩文化上面起到了非常重要的作用。我们对韩国文化的了解也是韩国综艺，并且国内一度流行的"韩潮热"也是韩国综艺节目带起来的。韩国的综艺节目不仅仅只传递娱乐，更为重要的是向受众传播韩国文化，传播他们的风土人情、地域特色等。他们也是在用这种方法来让我们了解韩国。所以对《奔跑吧兄弟》来说，它们要想长期成功发展下去也要学习这种方法，就是利用本土文化来进行节目创新，本土文化才是一档节目生存下去的根基。

而连播几季的《奔跑吧兄弟》之所以被大家喜爱，原因在于它不断的突破自我。该节目曾在24小时播出之后，创腾讯和爱奇艺三亿次的播放量。足以证明《奔跑吧兄弟》的成功。这也是节目组在节目中对于场景设置，游戏环节不断地进行创新，在保证节目游戏环节趣味性的同时，还要更加注重引入当地的风土人情，体现当地人文文化，使传统文化不断的渗透在节目里，让观众的观看节目的过程中学习和了解我们的文化，这是节目火爆的最重要原因。

以本土文化为背景展开游戏也是游戏真人秀节目的一大创新点。比如《奔跑吧兄弟》中有一期围绕十二生肖展开，发生了一件悬疑事件。将游戏融入到一个故事当中，让节目嘉宾进行推理完成游戏。在推理的过程中矛盾不断增加，紧张的游戏情节不仅能增强观众的兴趣，还增强了节目效果。十二生肖作为中国传统文化被运用到节目中，很大程度上增加了节目的看点，也给我国真人秀节目带来很好的借鉴。

以故事作为游戏背景能深深地吸引观众的观看欲望，并且以中国文化故事做背景，是节目本土化发展的重要表现形式，不仅有助于中华文化的传播，也有利于让观众尽快的融入到节目中去，在节目中找到情感共鸣。

近几年韩国文化对我国文化的冲击是强烈的，韩流文化不断地涌入我国，这是一场以文化为武器的战争，韩流文化在不断地侵蚀我国本土文化，影响我国青少年对传统文化的认识，面对这一现象，我们应该加强我国本土文化的学习，不断地发展和弘扬我国本土文化，利用好五千年的文化底蕴，让国内的综艺节目在百花争艳的电视节目大舞台上屹立不倒。

游戏类真人秀节目的出现丰富了中国电视真人秀节目的内容，其新颖的节目形式吸引了广大电视观众的关注。面对引进类的电视节目类型，我们必须对其进行本土化的改造与创新。

参考文献：

[1] 关静. 我国真人秀节目的本土化策略研究[D].西北师范大学，2015.

[2] 郝连伟.韩版户外体验类电视真人秀节目的中国本土化研究[D].山东大学， 2016.

[3] 卢婷婷.  引进真人秀电视节目的本土化研究[D].扬州大学，2015.

[4] 关于真人秀节目创新及未来发展趋势的思考[D].西部广播电视，2017.

[5] 从《奔跑吧》看电视真人秀节目模式创新[D].中国广播电视.