媒体融合下电视纪录片栏目的未来

【摘要】新媒体的发展壮大为能否为传统媒体的纪录片栏目带来空间？本文对新媒体条件下的纪录片栏目现状进行分析，同时对新媒体为纪录片栏目发展带来的机遇进行阐述，并简单分析纪录片栏目未来发展趋势。

【关键词】新媒体;纪录栏目;发展现状;未来机遇

纪录片一直被业界和学界视为带着高雅艺术光环的精英化作品，也有着不能虚构情节，不能用演员扮演，不能任意改换地点环境，不能变更生活进程的特性。纪录片的特质好像就是平淡和故事性差。正因为如此，在传统媒体环境下，它似乎总是处在发展困局中。电视频道收视为王，民生新闻、综艺节目、真人秀，一阵阵风刮过，唯独没有纪录片的春天。广告商的目光也鲜有在此停留。近年来，繁荣发展纪录片产业，日渐成为振兴文化产业的一个重要方面，成为增强国家文化软实力的重要举措，也成为推动社会主义文化大发展大繁荣的必然要求。因此，随着文化体制改革的不断深入，加快推动纪录片产业发展，已经成为广播影视深化改革创新、解放发展生产力、培育新兴产业、提高整体实力和竞争力的重要举措，也成为广播影视决策部门的普遍共识。2010年10月，广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》的发布，更是为发展纪录片产业迎来契机。同时，由于互联网、移动互联网等新媒体的迅速发展，客观上也为纪录片产业带来新的生机，纪录片正通过与新媒体的联姻寻找新的发展之路。

根据CDRC（中国传媒大学中国纪录片研究中心）年度最新调研数据显示，2017年电视纪录片全年总产量约2万小时，同比增加5.8%;各级电视机构投入电视纪录片制作（不含人力成本和技术成本），以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金，超过38亿元（不包括新媒体、民营机构等其他渠道）。2017年，全网视频总点击量为12928.6亿次，纪录片总点击量为90.5亿次，占比0.70%。其中，腾讯、爱奇艺、优酷土豆的纪录片视频点击量占比分别为37.8%、32.8%、20.4%。相对于热门网络影视剧和网络综艺，纪录片网络点击量虽然仍然偏低，但在新媒体时代，纪录片已经开始放下过去高冷的身段，不少纪录片成为网红，例如央视打造的《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等，不但出现在互联网社交平台热搜榜，成为网络议题，而且成功打入青少年喜爱的弹幕网站。2017年，互联网视频点击活跃的纪录片共计2631部;从网络传播效果看，网络媒体、微信公号及社交网民对纪录片的关注程度加大，超越往年。优秀纪录片的涌现不断吸引大众眼球。

上个世纪90年代，电视纪录片栏目应运而生，成为纪录片与电视结合的主要生存形态。栏目化是纪录片在大众传播时代的一种生存策略，很好地解决了纪录片普及的问题，拉近了纪录片与观众的距离，也培养了一批纪录片的拥趸者。早年《生活空间》与《纪录片编辑室》的开播，标志着中国纪录片栏目化的开始，之后电视纪录片栏目便风行全国。

目前的电视频道中，在播的常态纪录片栏目并不多，细数起来，除CCTV-9的一些固定栏目外，上星频道中曾经和正在常态播出的电视纪录片栏目，有浙江卫视的《人文深呼吸》、云南卫视的《经典人文地理》以及北京卫视的《这里是北京》等，有的也以季播形式出现。其他的多为纪录片或系列的单独播出。这些常态在播纪录片栏目，收视与同平台其他综艺等节目相比，乏善可陈，广告收入更是不可同日而语。以至于时常处于被撤档的境地。

之所以如此，多是由于目前传媒生态决定。在电视生态圈里，纪录片栏目本身就并非一个强势的存在，更何况现在的纪录片以及纪录片栏目的外延得以迅速扩展，类纪录栏目增多，真人秀的记录风格增多，国家宝藏类型的栏目增多，使得纯纪录片栏目的处境更为尴尬。此时加上多媒体平台的出现，进一步挤压了电视平台的生存空间，也使得电视纪录片栏目在电视平台上广告吸附能力和观众吸附能力均偏弱。

如同硬币的两面，新媒体平台在挤压电视平台生存空间的同时，也因其传播和受众多样性的特点为纪录片栏目和内容制作者带来新空间。

新条件下纪录片栏目的运营和合作首先可以从内容制作输出这一传统媒体的优势上实现。现在新媒体平台众多，形式千变万化，内容需求量大。但对于纪录片类节目而言，拍摄和制作不仅周期长，专业性也强，很多选题特别是人文类选题，需要长期积累经验丰富底蕴深厚方能完成，而这，正是电视纪录片栏目的优势。电视台纪录片栏目从事专题、纪录片制作多年，继续在这一领域深耕有一定优势。所以从单纯栏目制作转向内容提供商，和平台广泛合作，是纪录片栏目的未来方向之一。近期大火的国漫《哪吒》，不仅导演饺子创作十年磨一剑，制作也是集全国二十多家动画公司之合力完成。所以作为电视纪录片栏目，坚守和深耕某一纪录片领域的同时，当然可以利用自己多年的摄制优势对外展开合作。

媒体融合条件下纪录片栏目的运营还可以在跨平台合作上实现。电视媒体的优势在于人才的丰富经验和内容的深耕，网络媒体和移动新媒体的优势在于更灵活和迅速地传播。无论在选题打造和节目制作上如果能优势结合，相信会有更精致的呈现。不仅如此，也避免了同质化节目在各平台间的泛滥。而同样，平台间的合作也会使纪录片栏目更有力量。例如之前山西、湖北、河北、吉林、云南五大卫视联合推出的五星联动打造大型纪录片《传奇老字号》，既是联合各电视平台的各自资源和优势，合力打造大型纪录片的探索。类似的尝试，也可以在纪录片栏目运营上加以应用。

除内容制作和平台合作外，引进投资和企事业单位合作也是电视纪录片栏目的生存路径。经过仅十年的发展，，中国纪录片的商业化制作已经日趋成熟，从陈晓卿导演的《舌尖上的中国》系列成熟的商业化制作以及商业植入，到《我在故宫修文物》带来的故宫文創产品的火爆，中国纪录片的商业化运作并没有降低纪录片所带来的人文价值，而是做了加法，保持了专业水准的同时带来了商业利益。同样，纪录片栏目也可以在这条路上进行有价值的尝试和探索。尝试和企事业单位的合作，定制有文化内涵又满足市场需求的栏目，不失为电视纪录片栏目的一个突破。

而作为一档纪录片栏目，如果最终能传达生活方式和态度，传递精神和价值，它本身应该是有价值并具有传播性的，也会最终形成品牌，并集聚一批理念相同的受众并影响更多人。

总结，新媒体的壮大崛起为处于边缘化状态的中国纪录片带来新的生机，为纪录片的发展提供新的发展空间和生存方式。新媒体碎片化、开放性、互动性等特征为纪录片发展开辟了新的道路，传统电视媒体纷纷加大对纪录片创作的投入，各大网站建立并完善纪录片频道，纪录片新样式——微纪录片也应运而生。自从2010年广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》这一标志性政策的出台，政策与市场形成了推动中国纪录片产业发展的两个车轮，中国纪录片由事业发展转向产业发展，面临前所未有的好形势。纵观纪录片栏目未来发展趋势，立足长远的发展，跨平台合作以及平台间合作将成为必然。而由单纯栏目制作转向内容提供商，并探索和企事业单位进行项目合作并将营销延伸到网络和移动终端，将会是电视纪录片栏目的新空间。

参考文献：

[1]张成军.纪录片新媒体传播平台构建策略——以中国纪录片网为例[J].中国电视：纪录，2013（12）

[2]何苏六主编：《中国纪录片发展报告（2011）》，北京，社会科学文献出版社，2011年版。

作者简介： 孙蕾，湖北广播电视台，制片人 ，研究生学历，研究方向：纪录片。