诺基亚翻盖手机重出江湖 有多少人愿意买单？

贾敬华

被潮牌盯上的功能手机

复古一向是潮流圈的最爱，何况是如此有怀旧意义的功能手机，自然早就被盯上了。

此前，潮牌Supreme与平价手机品牌Blu联名推出了一款3G功能手机“Bluner phone”，这款手机出现在Supreme 2019年秋冬新品种类目中，以Blu功能手机Zoey.2.4为原型。

试想一个年轻人在智能手机信息轰炸中，已经感到疲惫，在智能输入法的纵容下，已经忘记如何打字，如果能力所及，准备一只被赋予潮牌色彩的备用功能手机，似乎也并非坏事。

诺基亚近几年在发布智能手机之外，推出经典复刻款似乎已成为习惯。早在2017年，经历物是人非的诺基亚复活了经典机型3310。外观上，新版3310保留了原版的风格，只是线条更为圆滑，共有蓝色、灰色、亮黄和橘色四种配色；功能上，作为一款功能手机，新版3310支持2G网络及收发短信、200万像素带闪光灯的摄像头，售价为50欧元，销量突破1 000万部，成为诺基亚近年来销量最好的手机。

紧接着，另一款诺基亚经典机型8110也在2018年2月发布，复刻版8110保留了原版微微弯曲的独特机身，看起来像一只香蕉。而复刻版8110不仅有黄色版本，还支持4G，另一款黑色则让人想起电影《黑客帝国》中的基努·里维斯。操作系统是Smart Feature OS，基于KaiOS开发，而KaiOS此前与Google达成合作，因此复刻版8110有预装的Google assistant、YouTube和Google Maps等APP，相比原版性能更优越。

潮牌联名、经典复刻，这是功能手机回归的新方式，能够让被互联网团团围住的人回归简单，而在另一方面，5G技术已然可期，但仍有数十亿人从未接触过互联网服务，这部分人是功能手机另一个重要价值所在。

功能手机“存在即合理”

潮牌复古功能手机满足的只是一小部分人的怀旧心理，并非刚需。功能手机能达到上亿部出货量，背后最主要的原因是全球市场的发展并不均衡。

这个世界上既有网络基础设施完备的国家，也有充电仍依赖于充电站的国家。功能手机的电池寿命远比智能手机长是一个重要因素，在设施完备前也能保证最基本的社交需要。根据世界银行数据显示，仅在非洲还有大约6亿人处于缺电状态；另一个因素则是操作简便，对首次使用手机的用户及老人非常友好。

当然，最重要的因素还是价格。尽管智能手机市场已快到天花板，但这一因素基本没有大变化，全球智能手机平均价格始终在300美元左右，对于许多人来说，这仍是一个买不起的数字，而功能手机的平均价格仅为其十分之一，约25美元就可以买到一部。

更何况，功能手机也不都是与网络隔绝的。印度的Jio phone就是一个典型代表。它其实是“智能功能手机”，因为它搭载了KaiOS移动操作系统，除了基本功能外，Jio phone还能提供基本的APP如Facebook、Twitter以及互联网接入，再配上典型的功能手机外观：2.4英寸小屏幕以及全键盘。一部Jio phone的单价折合人民币约157元。

在智能手机全球出货量普遍下滑的情况下，印度市场逆势增长。Counterpoint将2018年第一季度印度手机市场同比增长48%归功于功能手机市场的强劲需求。这其中主要的增长来自Jio phone，它占据整个印度功能手机市场的35.9%。2018年第四季度，印度整体手机出货量增长11%，其中智能手机出货量增长10%，功能手机在2018年比智能手机增长更快，为11%。

而此时距Jio phone席卷印度也才两年。在卖手机这件事上，Jio也许得到了中国功能手机厂商的真传。运营商Reliance Jio挥舞着钞票，斥资1 500亿美元搭建了印度4G网络，同时推出价格极其低廉的4G套餐，对于此前还在使用2G网络的印度消费者来说是个不小的诱惑。

如果说Jio phone是印度的后起之秀，那么传音就是非洲的老牌王者。2008年，国内手机市场战事正酣之时，传音转换阵地，另辟蹊径，稳坐非洲手机市场龙头。

在非洲，智能手机普及率仅为28%，互联网渗透率则为19%，大部分非洲用户还在使用功能手机，这一部分市场属于传音。仅2017年上半年，传音手机出货量达1.2亿部，其中智能手机与功能手机的比例将近1：3。

价格便宜只是原因之一，据传音早前招股书显示，传音功能手机在2018年的平均售价为65.95元人民币，智能手机均价也只有454.38元人民币，远低于全球平均价格。

而实行本土化策略与产业链的完善或许才是决定性因素。传音在招股书中表示，针对不同运营商资费不同，传音推出了双卡双待，甚至四卡四待手机；在其他手机厂商没有注意到的细微之处，传音针对黑人肤色拍照痛点，研发了夜间拍照捕捉技術以及暗处人脸识别解锁功能。

另一方面，招股书透露，传音目前在全球已拥有2 000多家经销商，覆盖70多个国家及地区，此外还拥有2 000个售后服务网点（含第三方合作网点），从销售到售后，传音已建立完备的上下游产业链。

還有一个你可能没想到的功能手机市场是日本。日本作为发达国家，自然不会存在基础设施上的困难，智能手机的使用者也并不在少数。但65岁以上的老年人占到全日本人口四分之一以上，这迫使运营商和手机厂商不得不考虑这一人群的消费习惯。

或许是因为日本传统功能手机发展较早，在智能手机潮尚未席卷全球的时代，日本最大运营商NTT DOCOMO就主导了一个以i-mode为核心功能手机软硬件封闭的移动生态，用户可以用功能手机上网和NFC支付等。功能手机实际上已具备智能手机的某些功能，基于WAP、JAVA的手机服务涵盖电子书、天气预报、手机网游和电视等，这在一定程度上延缓了智能手机的普及。

此外，还有许多新品牌也专注于功能手机市场，法国运营商orange SA就计划将智能功能手机推广到非洲及中东市场。

据Counterpoint预测，未来三年，功能手机的销量将达到3.7亿部左右。Counterpoint分析师则认为，考虑到对新兴市场的渗透不足，功能手机至少在未来5年内仍将具有重要意义。这对硬件、软件和服务公司来说是280亿美元的机遇。

“世界各地对可靠且廉价技术的需求持续增长。智能功能手机为未来10亿用户打开了通往更先进、更实惠技术的大门。”Google下一个10亿用户计划（Next Billion Users initiative）副总裁Caesar Sengupta说道。这些用户将大多来自发展中国家，当然也包括中国。

老人、学生依然存在对功能手机的需求，但目前中国市场上流行的功能手机大多并不来自大牌厂商。而目前全球的大型科技公司已经意识到功能手机背后的“数亿元级”市场，去年Google向位于中国香港的KaiOS投资了2 200万美元。

在未来几年，或许我们能看到功能手机的复兴。