基于亲景度的甘肃入境旅游客源市场研究

张芳芳/ 文

一、引言

改革开放以来，随着经济社会的不断发展，国际市场逐渐打开，入境旅游人数逐步上升。入境旅游体现了当地的经济发展水平以及国际游客对当地旅游资源的认可，具有提升经济效益、加强国际沟通、展现国家旅游形象等功能。

随着国际旅游市场的扩张，入境旅游市场的研究已然是热点话题。国内学者从不同角度对研究对象进行客源市场分析，如穆雪青、李兆进、尹长丰、马燕分别对云南、山东、安徽、新疆入境市场进行研究。王丽运用亲景度模型对洛阳市入境旅游客源市场进行分析，发现洛阳市入境旅游市场存在明显差异。从研究视角分析入境旅游主要有国际对比视角、结构转换视角、区位划分视角等。研究方法主要有亲景度和竞争态模型、集合经验模态分解方法、亲景度和吸引力模型等。

二、研究方法及数据来源

1. 研究对象概况

甘肃位于我国西部，是通向西部各省的交通要道。2013 年习近平总书记提出“一带一路”倡议，明确提出甘肃是其重要组成部分，既是丝绸之路主要组成部分，又是文化聚集地，旅游资源富集度较高，拥有7 处世界遗产，第四批非物质文化遗产代表性名录140 项，5 个5A 景区，95 个4A 景区等优质旅游资源。甘肃2008 年入境旅游人数为83196 人次，国际旅游收入1603万美元，2017 年入境旅游人数78828 人次，国际旅游收入2086万美元。从数值整体来看，甘肃入境旅游呈波动性变化，但2014—2017 年逐年增长（见图1）。

图1 甘肃入境旅游客流量与国际旅游收入年际变动趋势

2. 研究方法

客源市场亲景度：借鉴马耀峰提出的亲景度模型，运用相关数据计算国外客源市场对甘肃入境旅游的偏好程度，公式为：

式中，Dk 表示亲（疏）度；Fi 表示某客源国到甘肃的旅游人次；FI 表示所有客源国到甘肃旅游的总人次；Wi 表示某客源国到我国的旅游总人次；WI 表示所有客源国到我国的旅游总人次。本研究主要依据Dk 数值大小将亲景度客源市场划分为4种类型：当2≤Dk＜+∞时，为强亲景度市场；当1≤Dk＜2 时，为弱亲景度市场；当0.5≤Dk＜1 时，为弱疏景度市场；当0≤Dk＜0.5 时，为强疏景度市场。

3. 数据来源

本研究数据主要来源于2008—2018 年《甘肃统计年鉴》《中国统计年鉴》，选取同时被列入甘肃和全国入境旅游主要客源国，分别为：日本、韩国、菲律宾、新加坡、泰国、印度尼西亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、瑞士、瑞典、荷兰、澳大利亚、新西兰、俄罗斯等18 个国家。

三、数据分析

1. 各客源国入陇亲景度时间分析

从甘肃入境旅游客源市场亲景度可以看出，近十年亲景度变化有所波动，从数值整体走势来看，逐年在下降，且存在一定的差异；亲景度的最大值为是瑞士19.00（2009 年），最小值是菲律宾0.18（2012 年），表明甘肃入境旅游的客源国市场分化较大。从各客源国每年亲景度数值来看，2008—2012 年期间，日本、新加坡、美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、瑞士、瑞典、荷兰、澳大利亚、新西兰这13 个国家每年的亲景度均大于2，属于强亲景度类型；菲律宾、俄罗斯这2 个国家每年的亲景度均小于0.5，属于强疏景度类型。2012—2017 年，日本、新加坡、美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、瑞士、澳大利亚、新西兰等11 个国家每年的亲景度均大于2，属于强亲景度类型，相比前五年，有所减少；从各国亲景度平均值来看，2008—2017年亲景度平均值最大的是瑞士14.20，属于强亲景度市场，最小的是俄罗斯0.41，其次是菲律宾0.44，两者均属于强疏景度市场，其他国家（除了印度尼西亚）的平均值均大于2，属于强亲景度市场（见附表）。

附表 甘肃入境旅游客源市场亲景度

2. 各客源国亲景度年际波动变化分析

从每年的时间序列来看，亲景度变化较为明显，亲景度年际变化整体呈下降态势（见图2）。

其中2008—2010 年亲景度数值变化波动不稳定，2011—2014 年亲景度数值基本保持在一定水平，2015—2017 年亲景度数值呈下降趋势。其中英国、德国、法国、瑞士亲景度数值波动趋势较为明显。从各国每年亲景度平均值来看，0≤Dk＜4 的客源市场年际变化趋势较小，4≤Dk＜9 的客源市场年际变化趋势明显，Dk＞10 的客源市场年际变化趋势更为明显。因此，亲景度平均值越大，年际变化趋势越明显，反之亦然。根据图1 和图2 可以看出，甘肃入境旅游人数虽然逐年增加，但亲景度总体在下降，表明甘肃入境旅游的竞争力减弱。

3. 各客源国入陇亲景度空间变化分析

在客源国空间方面，各亲景度存在明显差异。根据年际变化趋势分为三个时期，分别为2008—2010 年亲景度、2011—2014 年亲景度、2015—2017 年亲景度（见图3）。

图3 甘肃入境客源市场亲景度空间变化

根据近十年三个阶段亲景度变化可以看出：①不同市场类型有所变动。比较三种阶段能够看出四种市场类型均有变化，变化比较明显的是弱疏景度市场和弱亲景度市场。近十年时间，俄罗斯和菲律宾由强疏景度市场到弱疏景度市场，韩国和荷兰由强亲景度市场到弱亲景度市场。②各客源国位序有所变化。瑞士、法国、意大利一直处于前六位当中，均属于强亲景度市场，变化波动较大的是印度尼西亚，从强亲—弱亲—强亲景市场。泰国从弱亲景市场到亲景市场并且排序逐渐靠前。③不同市场类型数量有所变化。强亲景市场减少，弱亲景市场和弱疏景市场增加，表明甘肃入境旅游核心竞争力有待提升。

四、结论与建议

1. 结论

通过计算近十年甘肃各客源国亲景度，得出以下结论：

（1）甘肃的国际旅游市场存在分化现象，入境旅游客源国亲景度极差较大，最大为瑞士19.00（2009 年），最小值菲律宾0.18（2012 年），相差18.82。

（2）时间序列表明亲景度年际变化明显，整体呈下降态势，反映出甘肃入境旅游竞争力有所下降。

（3）从空间来看，各客源国亲景度差异明显。三个阶段瑞士、法国、意大利的客源市场排名领先，且均处于强亲景市场类型。

2. 建议

从亲景度整体来看，甘肃有一定的国际市场可以挖掘。

（1）稳住优质客源市场，挖掘潜在市场。比如排名靠前的瑞士、法国、意大利这些强亲景度客源市场，以及俄罗斯、菲律宾、泰国这些后来居上的黑马市场。

（2）提高入境旅游核心竞争力，开发与市场相匹配的精准旅游产品，适当开发他国与本国相结合的文化产品，提升文化旅游竞争力。

（3）重视入境旅游宣传，扩大国际传播途径，精准营销。