菏泽市农村居民网购情况调查分析

孔姝文 程凤敏 吴志航 王 迪

（菏泽职业学院，山东 菏泽 274100）

居民网购情况是反映当下乃至未来我国网络经济信息、网络消费情况及市场繁荣稳定的重要指标。现阶段，有关我国农村居民网购情况的调查研究相对较少。基于该问题现状，本次研究以菏泽市农村为实际案例，对居民网购年龄、网购商品类型进行调查分析，以期了解农村居民网购现状，分析其未来的发展趋势。

1 菏泽市农村居民网购调查现状及分析

随着我国网络信息技术的不断普及应用，电子商务作为当下流行的购物方式，逐渐被我国广大居民接受和认可。其中，以电子商务为主导的网络消费和网络交易不断升级。电子商务的便捷性在于对商品货物的信息化了解，即通过购物平台和网络商城，消费者可以对其商品信息进行直观了解，主要包括商品价格、商品类型、商品功能以及产地参数等。基于网络购物及电子商务在我国逐渐推广应用的现状，对菏泽市农村居民网购情况进行调查分析，并对其现状进行客观分析［1］。

1.1 菏泽市农村居民网购年龄调查

随着新农村建设及改革创新的日益开展，农村居民生活水平不断提升。现阶段，大多数农村青年基本已经可以独立进行网络购物，且规模与数量不断扩大。其中，网购群体年龄由传统的年轻化向成熟化转变，具体如表1所示。

表1 菏泽市农村居民网购年龄群体调查

通过表1可以看出，菏泽市农村居民网购年龄主要以26～40岁为主要群体，18～25岁属于新生购物力量及持续性消费群体。值得注意的是，40岁以上逐渐呈现消费上涨趋势，主要是40岁以上居民对网络购物及电子商务的便捷性、丰富性逐渐认同，并日益呈现后发赶超趋势［2］。

1.2 网购商品类型调查分析

网络商品类型的选择也对农村居民网购情况至关重要。通过走访调查发现，菏泽市农村居民在网络商品选择方面不再局限于传统的生活类型模式，而是向多元化、现代化、科技性商品转变。其中，大量科技类型产品成为该村居民主要采购需求之一，如智能手机、MP3、计算机以及电子娱乐设备等。通过对类型数据调查后发现，服饰、食品与农技产品依然是该村居民主要网购类型主体，如图1所示。

图1 2016—2019年菏泽市农村居民网购产品类型调查

从图1可以看出，2016—2019年菏泽市农村居民网购产品类型整体变化不大，但相关农技科技产品呈逐年上涨趋势，表明菏泽市农村居民对农业技术的认同及渴望。另外，农村居民依然较为务实，服饰、食品及生活用品网购始终占据主导地位。从网络消费能力及相关指标等方面分析后得出，菏泽市农村居民已经具有较强的消费能力。调查数据显示，平均每户（以户为单位）约有16.7%月消费为网络购物消费，相对于其他农村市县持平等水平［3］。

2 未来发展趋势分析

随着新农村、新农业的不断发展，城镇与农村生活水平逐渐缩短，而新理念、新思维的不断融入，必然会对农村居民传统网购方式造成冲击。针对未来我国农村经济的不断改革与体制调整，消费方向必然呈现多元化和现代化，而网络经济及电子商务升级发展随之来临。因此，以菏泽市农村居民网购为例，未来消费方式必将向智能化、科技化和数字化转变，消费群体也逐渐向两极化发展，即25岁以下、40岁以上日益成为消费主体。同时，新农村的不断发展将对农村人口及外出劳务进行有效控制，对带动菏泽市农村居民网购具有积极的促进作用［4］。

3 结论

对菏泽市农村居民网购情况调查进行分析研究，主要包括菏泽市农村居民网购年龄调查、网购商品类型调查分析和未来发展趋势分析等，以期为下一步工作开展打下重要基础。