互联网对居民消费的影响

(武汉纺织大学经济学院 湖北 武汉 430000)

一、引言

自2008年以来，我国经济依靠投资、出口、消费三大支柱的支撑取得了跨越式的发展，社会生活水平不断提高。互联网的发展不仅改变了人们的生活方式也对居民的消费起着不容忽视的影响。互联网使信息传播速度加快，人们能因此了解到更多的消费信息；同时，互联网本身提供了“网购”这一新型消费方式，使人们的消费更加便捷。从互联网使用的角度研究居民消费问题，有利于寻求促进消费增长的新途径，为我国解决消费不足，扩大内需提供新思路。

二、文献综述

居民消费一直是经济学研究的重要课题，目前关于消费的研究文献有很多：主要研究消费不平等和消费的不同影响因素。现有研究发现消费不平等的主要原因是收入的不平等；居民可支配收入和居民消费偏好都会引起消费的波动；居民的消费水平会随着健康状况、受教育程度、家庭生活幸福状况的不同而不同；居民所在城市的经济水平、住房价格、物价指数等也会对消费造成一定影响。因此，社会生活的方方面面都会对消费产生一定的影响。

通过梳理国内外文献我们可以发现，目前关于消费的经济学研究有很多，在此基础上，我们将利用CFPS数据深入探讨互联网使用对居民消费及不同地区居民消费的不同影响，力图对现有文献做出有益的补充。

三、数据与估计方法

CFPS是由北京大学中国社会科学调查中心实施的大型微观入户调查，考虑到我国是在2012年之后大力发展互联网，故本文仅取2016年的数据作为研究样本。文章中被解释变量是居民总消费，衡量过去一年居民各类消费的总数额，并在回归中对改变量进行了对数化的处理。解释变量为互联网的使用，由于该变量表示互联网的使用情况，我们用虚拟变量1～0分别表示居民使用过和未使用过互联网，由数值1～6分别表示居民使用互联网的频率越来越高。此外，本文还引入了居民受教育程度、家庭人口数等一系列控制变量。

四、实证结果

(一)互联网使用对家庭消费的影响

从表1的实证结果中我们可以看出，互联网的使用及使用频率都对居民消费起到促进作用，在控制了其他层面的影响因素之后，互联网的使用会使居民消费提高2.56%，同时使用互联网频率越高的居民，家庭消费总额越高。从其他控制变量的回归结果可以看出，年龄与家庭消费有着负向的关系；受教育程度和健康状况与居民消费也有着很强的正相关关系；居民收入和家庭金融资产规模与居民消费也强烈正相关，收入越高、金融资产越多，相应居民消费也会有所提升。

表1 互联网使用及使用频率对居民消费的影响

注：括号里数值表示标准误差，其他控制变量回归结果此处省略。

(二)互联网使用对城乡地区消费的影响。

表2中汇报了互联网使用对农村地区和城镇地区居民消费的不同影响，从表中可以看出，使用互联网对农村和城镇地区居民消费均会起到促进作用。通过对比发现，互联网使用对在城镇地区的居民消费有着更强的促进效果。在城镇地区，使用互联网的居民消费额会提高3.03%，而农村地区只有2.27%。相比较而言，城镇地区市场更发达，互联网的使用更普及，居民消费需求也因此迅速提升。而农村地区由于市场相对落后使互联网使用通过消费信息的扩散较慢，对居民的消费刺激程度较差。使用互联网可以实现网上购物，进一步促使城镇居民消费金额的上升。

表2 互联网使用对城乡地区家庭消费的回归结果

注：括号里数值表示标准误差，其他控制变量回归结果此处省略。

五、结论

本文基于CFPS 2016年的数据，考察了互联网使用对居民消费的不同影响，主要得出以下结论：

(1)互联网使用对居民消费有积极的促进作用，使用互联网会使居民消费总额提高2.56%，互联网的使用频率越高，居民消费总额也越大。

(2)互联网使用对居民消费在城镇地区有着更强的促进效果。这是因为农村地区的消费信息较缺乏，互联网使用传播效率较低，本地消费市场更难以满足居民消费需求，而互联网使用在这两方面起到的改善作用较差，进而导致这种促进效果的城乡差异。

在我国经济增长速度下行，居民消费不足的大背景下，国家可以从推动互联网发展以及对互联网购物平台的扶持两个方面，来提升居民消费。此外，还应该注意到互联网使用对农村地区家庭的消费的促进作用小于城市地区家庭。所以在互联网发展的过程中，不能只着眼于城市，要有倾向性地帮助农村地区发展互联网，这不仅能够丰富农村地区人民的文化生活，更能促进其消费，为国家经济发展做出贡献。