关于融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战探究

房向阳

摘 要 通过融媒体的实践，我以为，传统媒体适应融媒体业态是一个改革的过程，升级的过程，也是一个双赢的过程。作为电视人，我们应该夯实专业业务能力，汲取时代信息养分，全面提升自我，主动适应传统电视媒体的转型。本文将结合作者从业的工作经验，讨论传统媒体如何适应融媒体业态。

关键词 融媒体 传统媒体 机遇 挑战 适应

中图分类号：G212.2文献标识码：A

中共中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，正式拉开融媒体时代的大幕。

1融媒体

融媒体打破了传统媒体与新媒体之间的界限，同一名采编人员可以同时向网络、电视、广播供稿，大大降低了人力成本;融媒体让电视的直观性、形象性，报纸丰富的信息容量与互联网传播的数字化、全球性、多样性、无限性结合起来，全面提升了各类媒体平台的竞争力;由于融媒体对外是一个经济单位，所以它也大大增加了各参与方的经济效益。

2融媒体业态出现的必然性

美国学者指出：随着时代的发展，各种媒介将呈现多功能一体化的趋势。它们不同的媒介形态将实现融合与质变，它们的媒介功能、传播手段、经营方式也将融合在一起，并最终实现所有权的融合。

2.1信息技术的进步奠定了融媒体的基础

目前我国网民已经超过7.5亿，占全国人口的一半以上，基本覆盖全体城市居民;我国手机用户总数则超过了14亿，已经实现全民人均一部手机;有线电视用户超过2亿户，而互联网、电信网与有线电视网都依赖相同的信息技术、数字技术、宽带技术、软件技术，正在快速走向三网融合。这就为融媒体奠定了可靠的基础。

2.2融媒体推动传统媒体改革

长期以来，我国电视、电台、报纸等传统媒体隶属于国家事业编制，由上级自上而下任命领导，实行计划模式运行管理（有人说是“事业单位企业化运营”），尽管拥有完备的资源、系统的采编队伍，但难以明确自身定位，业务流程繁琐，缺乏时效性，留不住人才，亏损严重，亟待改革。在媒体融合的大趋势下，传统媒体主动走向融媒体，可以加速自身改革，适应市场经济与多元化，打破条块分割，整合资源，焕发出新的活力。

2.3融媒体适应受众需求的变化

过去我国受众拥有大量闲暇时间，接收信息的方式是“一杯茶，一根煙，一张报纸看半天”，及整晚熬夜看电视;而今天的时代是一个高速竞争、高节奏、碎片化的时代，人们已经没有时间坐下来看报纸、看长篇小说，甚至看电视，急需在最短的时间内掌握大量新鲜的信息，只有融媒体可以同时通过视觉、听觉形式在最短的时间内向受众展示时效性强且有一定深度的大量信息，只有融媒体能够适应这个碎片化的时代。

3融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战

3.1融媒体业态下传统媒体的挑战

新媒体的出现，改变了受众在传播中只能单向被动接受的不利地位，分流了传统媒体的大量受众暨广告收入，并吸引走了许多优秀人才。且传统媒体实行事业单位企业化运营，在运行管理模式上根本不能与自负盈亏的新媒体进行比较。传统媒体正面临着新媒体严峻的挑战。

3.2融媒体业态下传统媒体的机遇

我们要看到：新媒体与传统媒体存在着共生关系，它不仅倒逼传统媒体适应碎片化的时代，而且通过向传统媒体提供丰富、实时的信息提高了传统媒体内容的深度、广度和高度。还使传统媒体可以延长自己的产业链，探索新的盈利模式（在美国已经取得了成功经验）。

4传统媒体适应融媒体业态

长期以来，城市电视台在规模上（从人数到频道）都不能与上级台、央视相比，尽管有一定的受众基础、专业队伍与技术基础，但难以适应市场需求，难以满足观众多元化、碎片化的需求，发展空间有限。且资源匮乏，一般只有几个频道，很难制作、推出大量自办节目（每天的黄金时段还必须无条件转播《新闻联播》）;覆盖面仅仅限于本地，不能创造大量广告收入。在外部压力与内部危机的推动下，市级电视台应该主动适应融媒体业态，且必须适应融媒体业态。

融媒体为城市电视台开拓了新的资源，助力城市电视台突破了频道的限制（现在各城市电视台的网站，一般都有几十个频道），并让城市电视台获得了推出大量自办精品节目的自主权利;通过打通与互联网之间的联系，融媒体为城市电视台极大地扩展了受众覆盖面，城市电视台再也不必仅仅覆盖一个城市，而能将传播范围扩展至全中国乃至全世界。这也就间接提高了市级电视台的创收能力。当然，传统媒体只有彻底实行市场化与多元化改革，加强技术创新，延伸产业链，提升品牌价值，提高内容生产力，才能真正适应融媒体业态。

5结束语

当今时代是融媒体的时代，在国家大力倡导下，广播、电视、报纸与智能手机、互联网正在快速走向全面整合，形成一种全新的传媒运行模式，共同发力，全面提升传媒的功能与价值。融媒体业态为传统媒体带来了挑战，也带来了机遇

参考文献

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[2] 张成良，甘险峰.融媒体语境下“第三媒介时代”媒介形态研究[J].编辑之友，2018（01）：50-54+60.