女式连体泳装款式的感性评价

岳新维,周 捷

(西安工程大学 服装与艺术设计学院,陕西 西安 710048)

0 引 言

随着全民健身意识的增强,越来越多的女性选择通过游泳增强体质、塑造体形、丰富生活[1]。泳装作为游泳运动的必备产品之一,从最初的满足单一运动功能逐渐演变成为海滩活动及模特在选美时展示形体的专用服装[2]。女性穿着泳装的场所也从之前的在游泳池定点使用,发展到在水上乐园和温泉SPA中心等多场合使用[3],这种内衣外穿的着装方式使得消费者对于泳装的个性化需求日益增加[4]。

近几年,关于泳装的研究主要集中在款式分析[5-6]、面料开发[7-8]、图案应用[9-10]以及舒适性[11-14]等方面。文献[3,14]通过对女式泳装的消费需求调查得知,款式是女性在购买泳装时最关注的要素,且连体式泳装深受女性消费者喜爱。在感性评价方面,学者们对旗袍的领形与开襟[15]、男式衬衫的领型[16]做了研究,但关于女式连体泳装款式的感性评价却很少涉及。

本文基于感性工学[17]的方法,研究款式变化对女式连体泳装整体感觉的影响,并通过量化分析找出影响女式连体泳装款式感性评价的主要因素。

1 调查方案与调查问卷

选取女式连体泳装款式作为感性评价对象，调查消费者对不同款式的女式连体泳装所形成的感性印象，分析连体泳装款式与消费者感性心理的相关性。采用感性工学中的语义差异法(SD法)[18]，用具有代表性的感性形容词组，与不同款式的泳装刺激图相对应，设计调查问卷，并对消费者进行问卷调查，使用SPSS软件对调研所得数据进行分析。

1.1 刺激图制作

以女式连体泳装款式为研究对象,探究款式变化对女式连体泳装整体感觉的影响。为有效提取女式连体泳装款式的影响要素,通过Worth Global Syle Network(WGSN)网站收集不同造型的女式连体泳装图片,从领形和肩带、腰部造型、脚口形式和袖子样式等4个方面挑选出具有代表性的20款女式连体泳装作为本次调查的样本。为了避免图案、色彩、面料等其他设计要素可能对调研对象产生的干扰,利用COREL DRAW软件将刺激图统一绘制成尺寸相当的黑白图片,各刺激图编号及对应款式见表1。

表1 不同款式的女式连体泳装刺激图Table 1 Women′s one-piece swimsuit stimulus with different styles

1.2 确定形容词词对

通过服装类书籍、杂志、泳装大赛以及日常生活中人们对泳装的习惯性描述与评价,收集了69个与泳装外观评价相关的形容词。由于在语义差异法中感性形容词词对应控制在10～20之间[18],剔除与泳装款式无关以及针对性较模糊的词汇,比如“典雅的”“醒目的”(既可针对泳装款式,也可针对面料)。最终从评价、活动性和力量感3个方面筛选出最适合的15对感性形容词：活泼的-沉稳的(HP-CW)、成熟的-稚嫩的(CS-ZN)、简单的-繁复的(JD-FF)、夸张的-内敛的(KZ-NL)、现代的-复古的(XD-FG)、运动的-恬静的(YD-TJ)、独特的-大众的(DT-DZ)、前卫的-传统的(QW-CT)、性感的-保守的(XG-BS)、朴实的-华丽的(PS-HL)、修身的-宽松的(XS-KS)、合体的-别扭的(HT-BN)、柔软的-硬挺的(RR-YT)、轻巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔美的-阳刚的(RM-YG)。

1.3 问卷编制及评分方法

利用确定的15对感性形容词,针对每一款刺激图,按照语义差异法中的5级标尺[19]进行评价,分别用数字-2，-1，0，1，2表示。每组形容词组分别位于标尺的两端,0是标尺的中心点,表示“一般”,分数距0越远则表示感觉越强烈。例如，“活泼的-沉稳的”,-2代表非常活泼,-1代表比较活泼,0代表一般,1代表比较沉稳,2代表非常沉稳。调查对象需要对每一个刺激图进行15对形容词的感性评价,并记录得分。

2 结果与讨论

选取18～40岁的女性作为调查对象,利用问卷星进行网上问卷调查,共发放51份调查问卷,回收49份,去除1份不合格的,剩余有效问卷48份,有效回收率为94.1%。因问卷包含题目较多,为避免网上调查的受试者因视觉疲劳而随意填写,故在对相关数据进行统计后,又随机对我校5名女性学生进行面对面的问卷调研,得出的数据与网络调研数据规律相符。

2.1 刺激图评分

53位女性受试者对20款连体泳装的15组感性形容词依次进行评分, 利用Excel软件对得分情况进行均值与标准差统计 ，得出600个数据(限于篇幅不一一列出),反映了20款女式连体泳装的感性印象。 统计结果表明， 标准差较稳定, 说明女性消费者对调查样本的感性印象相一致； 而均值的结果表明不同款式连体泳装给人的感性印象各不相同。 每个刺激图最突出感性印象的评分均值与标准差见表2。

表2 不同款式女式连体泳装最突出感性印象的平均值及标准差Table 2 Average and standard deviation of perceptual impressions of women′s one-piece swimsuits different styles

2.2 因子分析

为进一步评价款式对女式连体泳装感性印象的影响,对所选用的感性形容词词对做因子分析,以明确女性消费者对连体泳装款式评价的主要感性因子[20]。 在进行因子分析前，用SPSS软件对均值的统计结果(共300个数据)进行KMO效度检验,得出KMO检验系数为0.603,大于0.5,说明本调查适合做因子分析。

形容词词对的解释总方差见表3。从表3可以看出，第一、二、三个因子的特征值分别为8.212，2.462和1.477,解释了原有15对形容词总方差的54.749%，16.411%，9.844%。3个因子累积贡献率为81.004%,即3个因子解释了女式连体泳装款式所有信息的81.004%,对原有因子解释的损失较少,可以基本涵盖20款女式连体泳装的大部分信息。故可选取这3个特征值都大于1的因子作为主因子,将感性形容词词对分为3组。

为了解这3个主因子的组成成分,使因子能够被清楚地命名和解释,采用最大方差法对因子载荷矩阵进行正交旋转,得到的因子载荷量可以反应出变量与因子间的关系,其绝对值越大,对应变量与因子相关性越大[21],旋转后的因子载荷矩阵见表4。

表3 形容词词对的解释总方差Table 3 Total variance explained of adjectives pairs

表4 旋转后的因子载荷矩阵Table 4 Factor loading matrix after rotation

从表4可以看出,旋转后的因子载荷出现两极分化,第一因子中载荷绝对值较大的有RR-YT、HT-BN、QQ-HZ、RM-YG、XS-KS、JD-FF、HP-CW,这7个变量是对泳装结构的感性评价,所以将其命名为“结构因子”;第二因子中载荷绝对值较大的有DT-DZ、KZ-NL、QW-CT、PS-HL、XG-BS、XD-FG,这6个变量反映泳装的风格,所以将其命名为“风格因子”;第三因子中载荷绝对值较大的有CS-ZN、YD-TJ,这2个变量反映泳装所使用的场合,所以将其命名为“场合因子”。

主因子的命名及组成成份见表5。从表5中3个主因子的命名及组成成分可知,消费者对女式连体泳装的感性评价主要包括结构因子、风格因子和场合因子,因此泳装设计师在设计相关产品时应把握好这3个方面,更好地满足消费者的需求。

表5 主因子的命名及组成成分Table 5 Naming and composition of principal factors

2.3 聚类分析统计

聚类分析又称点群分析或簇群分析,是根据研究对象的多个观测指标,以能够度量对象或指标之间相似程度的统计量为基础,直观地将研究对象分为不同的类或簇群[22]。将因子分析中得到的3个主因子作为变量,采用层次聚类方法,对20款连体泳装样本进行聚类分析。图1展示了在不同聚类强度下的聚类结果。根据聚类距离的不同,女式连体泳装款式聚类的簇数和簇内包含的泳装样本也不同。

图1 使用Ward连接的树状图Fig.1 Tree graph linked by Ward

从图1可以看出，按照聚类分析结果,将女式连体泳装款式分为四类。第一类簇为刺激图6，17，2，7，1，3，15，19，14,从均值分析结果中可看出它们在轻巧的、柔软的、柔美的方面所占比重较大；刺激图表现为结构简洁大方、腰部皆为常规的S型，并且其中有7款为三角型脚口,大多运用了荷叶边的设计元素。第二类簇为刺激图11，16，10，18，9,从均值分析结果中可看出它们在成熟的、修身的、合体的方面所占比重较大；刺激图表现为结构较为复杂,包裹性比较好,且腰部会有绑带、镂空、装饰或分割线设计。第三类簇为刺激图5，8，4,从均值分析结果中可看出它们在独特的、性感的、修身的方面所占比重较大；刺激图表现为比较注重细节设计,领口和胸部处造型较为丰富。第四类簇为刺激图12，13，20,从均值分析结果中可看出它们在性感的、前卫的、独特的方面所占比重较大；刺激图表现为裸露面积较大且多有褶皱做装饰。

从以上分析可以得出,女式连体泳装款式的变化主要体现在结构设计与肌肤裸露面积上,设计时领口、腰部和胸部设计元素的选用会影响女性消费者对泳装的整体印象。因此泳装设计师可以参考这4个类簇,以其各自所包含的连体泳装款式的共性为基础,设计出消费者所需感性印象的产品。

3 结 论

(1) 女性消费者对不同款式连体泳装的整体感性印象差别较大。

(2) 消费者对女式连体泳装的感性评价主要包括结构因子、风格因子和场合因子3个主因子。

(3) 女式连体泳装款式造型的变化主要体现在结构设计与肌肤裸露面积上。结构简洁且肌肤裸露面积较大的显得性感、前卫,结构较为复杂且包裹性好的显得成熟、修身。

(4) 领口、腰部和胸部设计元素的选用会影响泳装的整体印象。在领口和胸部做造型会使泳装显得独特,荷叶边的使用使泳装显得柔美,褶皱的运用使泳装显得前卫。