“网红重庆”的“经济美学”

李勇　张桂林　韩振

站在朝天门长江、嘉陵江交汇处，目送滔滔江水东去夔门向大海;登上南山“一棵树”观景台，俯瞰灯火璀璨不夜城;置身洪崖洞街市，体验穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年来，独具山城特色的重庆，伴随追求体验感的年轻一代游客和抖音新社交平台的兴起，迅速“蹿红”，成为闻名遐迩的“网红之城”。

重庆当前面临的一个问题：是如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高，让有3000年历史底蕴的巴渝大地气质更佳？

今年3月以来，重庆开展“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，各个区县兴起一场人文和生态大“探矿”、大“赛宝”，区县“一把手”更是亲自当“导游”，登台亮相面对镜头、面向大众，以全媒形态展示和推介文化宝贝、生态美景。

文气渐浓，风景再起。一场“双晒”正让山城重庆开启人文和生态的华丽蝶变。

“一把手”晒出现象级传播

今年初，一份由重庆市委宣传部等4部门联合印发的《全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动方案》，摆上重庆各区县“一把手”的案头，由此拉开了重庆“双晒”的序幕。

“双晒”活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三项内容。其中，“书记晒文旅”要求区县“一把手”作主讲人，讲述本区县精彩历史文化故事和美丽自然风光，并制成8分钟视频短片。

“收到通知后，压力很大，但心里憋着一股劲，一定要把巫山的历史人文和秀美风光‘晒出来。”巫山县委书记李春奎说。

地处长江三峡核心区的巫山，境内有举世闻名的巫峡、小三峡、神女峰等自然奇观。这里还是峡江文明的重要发源地，龙骨坡“巫山猿人”遗址、大溪文化遗址享誉中外，神女文化、移民文化等多姿多彩。但是，这些要浓缩在几分钟的视频里展示，并非易事。

“如果说‘双晒是场考试，那考的就是区县委书记是不是真爱、真懂这方土地，是不是真想、真抓人文和生态这件事隋，是不是真会、真用新时代的群众工作方法。”李春奎说。

为当好金牌“导游”，讲好巫山故事，李春奎带领创作团队反复思考论证，敲定了“见风景、见文化、见精神”的创作理念，梳理出“长江巫峡美”“历史文化美”“时代精神美”三条脉络，汇集成“江山红叶醉、巫山云雨飞”的核心主题。

7月8日，巫山迎来了“双晒”时刻，3个作品在电视台、报纸以及各类新媒体同时投放。最受瞩目的“书记晒文旅”8分钟短片中，李春奎从长江北岸的神女天路出发，一路导游，将巫山“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨、千年古镇、万年文明”的江峡风光和人文底蕴，如数家珍般娓娓道来。节目推出不到5分钟，巫山“双晒”作品点赞量就达到10万，一个小时内便突破了100万。

大足区委书记走进大足石刻，为儿童做导游，向觀众解读这处世界文化遗产的珍贵价值;云阳县委书记与云阳市民一起，沿着三峡梯城登云梯开始新的一天，用一条时间轴串起两千多年的人文风景线;合川区委书记泛舟江上，讲述千年江城的历史风云;黔江区委书记以为投资者导览推介的方式，展示黔江的文旅资源;铜梁区委书记和游客在安居古城听戏畅聊人文山水;奉节县委书记在夔门为情侣拍照;江北区委书记说起了方言评书……

“一把手”们的精彩发挥，特色鲜明的故事展示，全媒态的立体传播，移动端的全民参与，让“双晒”催生现象级传播效果。统计数据显示，在100多天时间里，重庆各区县“双晒”作品及媒体相关报道的阅读量，累计达24.5亿人次。

“双晒”也在文化旅游业界引发不小的轰动。“重庆的‘双晒是品牌营销、经济美学的经典创新范例，形成了强大的聚合效应。”“好风景、好故事、好形象，各个区县‘晒出‘特而美的亮色共同构成了精彩炫彩的多维重庆，让人们‘心动‘行动。”业界专家纷纷点赞。

唤醒“沉睡”的人文宝藏

八百年重庆府，三千载江州城。巴渝之地历史悠久，文化厚重，但作为一座重工业底色浓厚的制造之城，多年来，重庆在快速拔高的城市生长中，在麻辣火爆的日常生活下，不少珍贵的传统文化资源缺少挖掘、整理、活化，有的甚至被遗忘被忽略。“双晒”之下，大量“沉睡”的人文宝藏逐渐被重新唤醒。

自朝天门码头西折、北进，溯嘉陵江上行90余公里，就来到了古称合州的滨江之城重庆合川。在合川城东部，一座最高海拔近400米的钓鱼山，伫立在嘉陵江、渠江、涪江交汇的半岛之上。依山就势的钓鱼城巍然屹立于山巅，北、西、南三面峭壁悬崖据江而立，险绝异常。南宋时期，这里曾阻遏所向披靡的蒙古铁骑36年屹立不倒，并致蒙哥大汗殒命，进而改写了亚欧大陆的历史进程。

“钓鱼城36年的坚守，不论从军事角度、社会角度还是人文精神角度，都具有重要的标本价值。”作为国家重点文保单位的钓鱼城，目前已入选我国申报世界文化遗产的预备名录。

地处长江、乌江汇流处的涪陵，曾是历史上的巴国故都，也是程朱理学发祥地之一，拥有“一骑红尘妃子笑”的荔枝古道、1200年水文观测史的“水下碑林”白鹤梁等人文遗迹。近年来，当地注重对历史文化资源的发掘，不断升级水下博物馆，用领先的科技手段让白鹤梁“延年益寿”，并定期召开国际学术会议，以白鹤梁为样本，研讨人类与水和谐共生的智慧和经验。

借助“双晒”，涪陵进一步加强保护传承力度，白鹤梁题刻的申遗工作加快推进，以国防工业为代表的三线建设文化，以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源，得到创造性转化和创新性发展，一个个文旅融合精品项目逐步落地。

看得见的历史资源在保护传承中“重生”，看不见的文化基因也在转化创造中被“唤醒”。

见证了多次筑城、移民、开埠历史，和抗战、革命烽烟的重庆主城各区，在“双晒”中着力发掘和弘扬开放、包容、创新、坚毅的人文精神，一座座新兴的文化地标，成为重庆的“网红打卡点”。

看到家乡长寿的“双晒”推介后，在上海读大学的赵欣然激动不己：“过去，我知道长寿人巴清，但不知道她竟以女子之身跻身春秋战国七大富豪之一;也知道狮子滩电站，但不知道周恩来总理曾为其挥毫题词……我隔着屏都能感受到家乡自然人文之美，深为家乡自豪。”

提升绿水青山的颜值价值

借助“双晒”，重庆各区县进一步坚定了方向：践行“两山论”，走好“两化路”，不断提升绿水青山的“颜值”，做大金山银山的“价值”。

地处渝东南武陵山区的黔江区，生态良好，风光秀丽。境内的小南海国家地质公园是我国第一个地震遗址保护区，也是国内保存最完整的古地震遗址。记者走进这里看到，小南海四周森林围绕，秀峰环列，清澈水面上奇石林立，偶尔有鸥鹭飞过。

“过去，这里是国家4A级旅游景区，但大量游客的进入也给这里的环境尤其是水质带来了影响，为更好保护小南海的绿水青山，我们不久前将景区关闭。虽然失去了游客，但却保护了山水。”黔江区委书记余长明说。

小南海为了更好保护而关闭，另一些景点则经过精心打造而开放。黔江境内的土家十三寨堪称一座土家族民俗生态博物馆，也是目前全国规模最大、形态最美的原生态土家山寨群。为将这些融合自然风光和人文风情的独特群落呈献给游客，带来文化和经济效益双丰收，黔江区正陆续将十三寨打造成新的旅游景点。

渝东北秦巴山区的云阳县，也以“双晒”为契机，进一步擦亮山水“颜值”。形成于2.5亿年前的云阳龙缸景区，天坑壮美，奇峰林立，石笋摩天，雄奇俊秀、千姿百态，堪称是自然科学的博物馆、地质构造的大观园。夏日的龙缸景区时而烟云缭绕时而烈日当空。记者在景区内看到，不少游客在欣赏绝美风光的同时，还勇敢参与到高空攀岩等刺激的体验项目中。

“书记在电视上为全国观众当导游，我在这里给游客做讲解，都是为云阳的好山好水好文化做推广。”景区导游罗幺妹说，这个景区天天都有新变化，“双晒”以来，来龙缸的游客同比增长了近一半，根据游客的新需求，景区又新打造了飞拉达、悬崖秋千等互动体验性项目，对景区进一步提档升级。

不仅是龙缸景区，整个云阳县都在进行“颜值”提升。漫步在云阳江畔，绵延30多公里的滨江公园沿江环绕，让整个县城犹如一艘巨轮。宽阔的草坪、柔软的沙滩、苍翠的风景树，随处可见的运动设施、休闲玩耍的市民……俨然成了市民大公园。

在重庆主城，各区“两江四岸”治理提升工作也在加速推进。两江新区嘉陵江畔，当地政府结合江岸整治，建成一个面积4000多亩的“金海湾”滨江公园。初夏时节，芳草萋萋、鸟语花香，前来休闲的市民络绎不绝。类似的亲水空间、观景平台、慢行系统今年以来在“两江四岸”越来越多。

“山水是城市的颜值，人文是城市的气质。”重庆市文旅委主任刘旗说，“双晒”让重庆城市形象、气质逐渐提升，魅力山城更具吸引力，“今年上半年，重庆接待游客2.9亿人次，实现旅游总收入2552.9亿元，同比分别增长10.8%和32.7%。”

成为世界文化风景的观景台

“立足山水之城，建设美丽之地。‘双晒对重庆来说无异于一次‘诗与远方的追梦之旅。这既是颜值和气质俱佳之梦，也是百姓需求与城市发展相融相拥之梦。‘双晒活动只是开端，追梦之旅没有终点。”一位文旅专家说。

“双晒”活动告一段落后，重庆对文化风景的发掘、发展并没有止步，各区县仍在深挖、精耕、细作，高水平谋划文化旅游融合发展，努力打造文旅深度融合精品项目。

璧山区在不断完善公园城市功能的同时，把城中心秀湖之畔一条闲置多年的仿古水街，规划为以“一带一路”国家非物质文化遗产展示交易为主的“国际非遗创意小镇”，目前已吸引境内外20多个非遗文创项目入驻;总投资近300亿元的国际主题乐园“重庆山水主题小镇——六旗乐园”也将于明年开园。

拥有“中国南方喀斯特”世界自然遗产、仙女山国家森林公园的武隆区，借助“双晒”做强观光度假产业链的同时，进一步打出文艺牌、国际牌。8月初，首届“武隆·懒坝国际大地艺术季”拉开序幕，“把艺术还给人民”的主题吸引不少國内外重量级艺术家参与。连绵数公里的大地艺术花园、懒人村落、禅境艺术小镇，形成一个融观光旅游、国际人文、休闲养生于一体的新型文化度假区。

“‘双晒成效明显，但抓好文旅深度融合发展还须持续发力、久久为功。”铜梁区委书记唐小平等受访干部表示。在区县发掘、梳理、打造的基础上，全市还应建立重点文化资源、风景资源台账，并结合城市提升、乡村振兴总体规划、统筹打造。

“视野可以更广阔，舞台可以再拓展。”西南政法大学教授程德安表示。近年来随着中欧班列和陆海新通道的开通，重庆已经从一个西部内陆城市跃升为对外开放的前沿，国际物流枢纽地位也逐步确立。在这样的背景下，除了立足本地，重庆还应该培养国际视野，立足“一带一路”和长江经济带联结点，海纳百川，成为世界文化风景的观景台。（资料来源：《新华每日电讯》）