第一批中产阶级老年人将退休“银发产业”消费升级

仇广宇

机构报告显示，“有钱有闲”的第一批中产阶级老年人要退休了。中国的“银发产业”将要进入消费升级的新阶段。

全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会近日编印的《奋进中的中国老龄事业》指出，2035年前后，中国老年人口占总人口的比例将超过1/4，2050年前后将超过1/3。中信建投2019年发布的一份报告则提出，中国首批中产阶级（改革开放后首批工薪阶层）即将步入退休年龄。

“首批中产阶级”老年人的年纪主要集中在50岁至65岁，他们充分享受了过去40年中国经济的高速发展红利，是具有较多积蓄、社会负担较小的人群。这群人通过奋斗取得了坚实的经济基础。现阶段中国高净值人群中50岁以上的人群占比达27%，这批人也在“首批中产阶级”的群体中。

2015年，英国《金融时报》已经关注到了上海中产阶级中老年人的主流爱好：自行车、广场舞，他们体力强壮精力充沛，“一整代坚强的老年人正乐于在自己身上花钱”。而如今，随着更有钱有闲的“中产阶级”步入市场，中国中老年人“给自己花钱”也出现了新的特征：数字化和享受性。

首先，“数字化”成为新一代银发产业发展的重要途径。随着中老年人对智能手机的运用学习，年轻人喜欢的K歌、购物、教育等领域已经成为中老年人喜爱的休闲方式。拿购物来说，艾媒咨询数据显示，移动电商行业在“银发族群”中的活跃渗透率从2017年的32.6%上升到了2018年的40.4%。

8月22日，辽宁沈阳劳动公园里跳舞的中老年人。图/中新

其次，中老年人的享受性消费趋势正在增长。苏宁金融的《2017中国老年消费习惯白皮书》显示，现在的老年人消费呈现年轻、时尚化的趋势，甚至日益注重化妆、衣物等展示型消费。

新特征显示，“有钱有闲”也有文化的中产阶级中老年人正在实现观念升级、消费升级，再不抱持過去那种以“吃苦”为荣的想法。正如《经济学人》所评论的那样：新生代老年人有自己的特点，他们一般不把自己当做老年人。

但繁荣的新趋势背后，消费升级后的“银发产业”仍然面对一些亟待解决的问题。比如，互联网产品对中老年人的友好程度还需要进一步提升，此外，与此相关的支付服务、消费服务等应更加配套。

针对这些新问题，2019年9月，民政部发布的《关于进一步扩大养老服务供给 促进养老服务消费的实施意见》中，提出6个方面的17条具体措施，包括全方位优化养老服务供给，繁荣老年用品市场，加强养老服务消费支撑保障，培育养老服务消费新业态，提升老年人消费支付能力，优化养老服务营商和消费环境等与时俱进的内容。

参照日本的经济发展经验，“银发产业”有望成为中国未来国民经济发展中的重要力量，而这可能是一个被年轻人忽视的市场。及时发现、关注这些新趋势、新问题，也有希望促进国民经济的发展。