炒鞋：一半资本，一半潮流

王永

不知道从什么时候起，“炒鞋”开始在年轻人中流行起来，每当大品牌有限量版鞋子出售，专卖店门口就会排起长龙抽签买鞋，一旦运气好买到了，几乎当场就可以翻好几倍高价卖出去。甚至有年轻人放弃学业和工作，专职炒鞋。

2019年1月，美国一网站发布的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

全球二手球鞋市场规模急剧扩张的背后，我们看到的是更多的95后、00后的消费人群，这一人群正在以近4倍的增速加速“进圈”。

隨着潮鞋市场的不断扩张，资本也迅速地加入潮流。据一点财经粗略统计，今年以来“毒”App、Nice、XCin等相关企业获得融资。潮流产业集团YOHO！也在去年年底上线了球鞋交易平台UFO，二手交易平台转转今年5月上线了球鞋鉴定应用“切克”。初次之外，还有斗牛、get等参与者，2019年7月，国外球鞋交易平台GOAT也宣布进入中国。

2019年5月，典型球鞋交易与鉴定平台月活用户规模为1954万（Questmobile），而2018年5月为904万，增长一倍左右。在越来越多年轻人表达态度，迎上这股潮流的同时，也有人看到了这股潮流。

值得一提的是，在今年七月份的苏富比拍卖会上，一双1972年的耐克球鞋以约合300万人民币的价格拍出，打破球鞋拍卖的世界纪录。有人调侃“70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋”，有人炒出了自己留学所需的开销，也有人为此付出了代价……

悄然间，球鞋文化已经注入了资本的血液，而当初的潮流个性逐渐也拥有了资本的味道。在这两种属性间如何平衡变得尤为重要。

事实上，资本、风口等似乎是并行而生的。而风口恰如其名，天然蕴含着某种狂热与随机， 球鞋市场的火热，也恰好与代际、潮流、消费升级这些概念相合。至于狂热，如同其他市场一样，它自身同样蕴含着天然的调节机制，一端是狂热，一端是理性。而现在，在前期的疯狂过后，理性正在驱动整个球鞋消费市场。

毕竟，鞋是用来穿的，不是用来炒的。