平面广告中图形艺术形式的探讨

李燕燕

摘要：图形这一传统而古老的艺术表现形式，出现在我们生活当中的各个角落和空间，对于学术研究和艺术领域而言，图形的艺术形式是基本，是基础，是一切艺术形式的起源。

关键词：平面设计;创新;设计图形

众所周知，图形这一传统而古老的艺术表现形式，出现在我们生活当中的各个角落和空间，对于学术研究和艺术领域而言，图形的艺术形式是基本，是基础，是一切艺术形式的起源。那么对于平面广告设计而言，图形语言的运用也是其必不可少的重要核心内容，往往很多时候设计重要的表现形式都需要通过图形图像的表达来展现给大众。

广泛而言，图形的表现形式有符号类型，图案类型，以及图文结合的综合类型，这些图形的表现形式都能在平面设计中找到很好的展示空间。而且，人们现在也不止在一种单一的形式中进行创意设计，很多时候，一些综合的外界因素会影响到整体设计的进程，图形的运用如果能很好的结合以上的要素需求，才能创造出更好的平面设计。图形本身的魅力在于图形的多变形式，从色彩角度，从图形本身创意的角度来看是千变万化，丰富多彩的。从心理学角度来看，人们对于视觉上接受度最高的艺术形式首推的还是图形，因为文字的辨识和读解能力是需要花费较大的时间和精力，人们往往乐于接受更简单易懂的图形表现形式来解读创意思维。特别是在当今国际潮流趋势大融合的状态下，英文以及不完全是通用的国际标准了，在艺术领域，图形或许已经是人们对于艺术方面最高的接受形式。

下面我们将回到我们课题研究的重点，具体来分析和探讨一下图形的表现形式如何在设计中更好的运用。

一、图形在平面广告中的设计技巧

（一）图形简洁明确

当今国际流行的设计趋势就是简洁，简单化和平面化，很多繁琐的图形画面都开始进行了精简。人们已经处在一个高效率的时代和环境下，越复杂的图形，越不能吸引人们的注意力和关注力，所以，作为图形表现形式的一种要素，简洁明确就是首先需要解决的问题。

（二）图形要有的放矢

这个表现内容就需要设计师抓住整个设计的核心诉求点，有的放矢的将最精彩的核心图形展现到最需要的地方。目前纵观整个设计领域，一切的设计内容必须以市场需求为主，以消费者的需求为主，要本着以人为本的设计理念来整合整体的图形设计。这样的图形，这样的平面设计才是真正符合人们生产生活需要的表现形式。

（三）图形要对比统一

大家知道，平面构成设计中，有几大审美和设计要素，包括一些形式美的法则运用。其中，对比与统一这个要素同样也是平面设计中需要注意的一个重要表现形式。要做到在整体画面中又统一，又有对比，其实也是需要认真考量的。图形的统一，指的是，图形的整体形式和轮廓有一个初步统一的范围，可以允许有偏差，但是需要界定在合理合适的范围之中，这样设计出的图形才会呈现出统一的画面视觉。图形对比，指的是图形和图形之间需要产生一个矛盾点，这个矛盾点可以是图形颜色上的对比，也可以是图形样式上的对比。对比与统一是一个相辅相成的设计原则，恰到好处的运用是可以让整体设计效果得到很好的提升，但是也需要把握这个程度，图形过于统一，难免给人以呆板和刻板的形象，画面没有生动感。而过于对比强烈的图形，则会使人产生焦躁不安，视觉疲惫的感受，会使画面大打折扣。所以说，既然形式美法则的一种表现要素，大家需要注意的就是整体的把控原则就可以了。

（四）图形要对称

接着，我们还需要了解和运用到形式美法则的其他的表现形式，就是常说的均齐与平衡、节奏与旋律等：均齐又称“对称”，这个对称和之前说过的对比是相近但又不同。对称简单而言也就说均衡平均，上对下，左对右，整整齐齐的并列关系。这种表现形式在报纸，杂志已经通栏广告设计中比较常见，它能很稳定，很高效的抓住人们的视线，会使人产生安定，平静和温柔的心理感受，从而使这样的画面来打动受众人群。

（五）图形要律动

这里讲的节奏又称律动。在图形的表现形式中，节奏是带动整体画面的一个强心剂，它会使原本平常的画面产生活跃的动感，像流动的音符，像潺潺的流水，让画面整个都变成了节奏韵律的海洋，人们在欣赏画面的同时也愉悦了自己的身心。所以说，平面设计中的图形表现要素真的缺一不可，互补互助，都是为了能更好的将图形表达呈现出来，从而达到设计美感的要求

二、平面广告图形藝术形式探讨

图形对平面广告起的作用：

综上所述，可以分析得出，图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用，是艺术美的一种重要表达形式，也是人们传递信息的一种重要的渠道。离开了图形的图像的表达，平面设计就失去了设计的灵魂所在。作为一名优秀设计师，一定要注重图形图像的形式美法则和具体的表现形式，这样才能更好的展现设计的魅力和艺术的精华。

参考文献：

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