新媒体时代知识网红的出现和繁荣探究

摘 要：新媒体时代的到来，让数据更加碎片化，在碎片化的同时，知识网红出现了，他们对特定的网民有着极大的影响，通过分享自己擅长的知识在新媒体时代成为具有价值的存在。本文的重点是分析知识网红的概念和表现形式，对知识网红的概念进行界定，并且对他们的主要表现形式进行分析，对知识网红的变现形式做出分类；接着对知识网红的繁荣进程及发展趋势进行分析；最后阐释从知识网红看新媒体传播的发展与变革。

关键词：新媒体时代；知识网红；变现形式；繁荣

一、引言

当前，知识网红成为一种影响力很大的群体，引起了社会的广泛关注。知识网红产生的巨大连锁反应，使人们对知识和知识分子产生了新的认识，知识分子阶层在中国的社会地位也发生了一定的变化。什么是知识网红？知识网红产生的背景是什么？知识网红的变现形式是什么？知识网红对新媒体时代有着怎样的影响？这一系列的问题都引发人们的思考，知识网红印证了知识就是生产力，也拉开了知识分享时代的帷幕。

二、知识网红的概念及其表现形式

（一）知识网红出现的新媒体背景

知识网红的出现离不开新媒体背景。互联网的蓬勃发展，改变了人们的生产方式，也改变了人们的生活方式。互联网是新型的经济发展体，为经济发展提供新的力量。知识网红的出现是顺应历史潮流，符合国家的大政方针的，在新媒体迅猛发展的同时，知识网红对互联网市场的正能量发展有着积极的意义。

知识网红的出现有着深厚的思想基础[1]。当下处于新媒体时代的人们，对精神文化方面的诉求不断提高，希望通过更好的消费，追求更好的生活品质。新时代的网民在寻找精神领袖的时候，大多是通过社交媒体平台的方式，寻找和自己三观一致的人。顺势而生的知识网红成为了大众思想的主宰者。

知识网红得益于移动网络技术的发展。移动互联网技术的发展让人们凭借手机、平板等设备可以随时随地比较方便地分享知识、回答问题。因为无线网络的覆盖面迅速扩大，让知识网红有更多的机会进行直播或者问答[2]。技术的发展，让视频微课等变的简单，容易制作，容易传播，实现短时间汇聚大量人气。

（二）知识网红的定义及表现形式

《咬文嚼字》编辑部认为网红是：网络红人，因某个行为或者某一事件得到网友的关注，被网友喜欢，具有一定影响力的，走进大众视野的人[3]。知识网红是在网络为网民提供精致的知识并传播和分享的，他们是知识的分享者、解释者，拥有扎实的专业知识和丰富的经验，是集传播学、资本变现于一身的人群[4]。

知识网红的主要表现形式具有多样性，从过去的公司加雇员的形式转化成了平台加个人。特点是个人专家化。知识网红强调个人的特长，根据新木桶理论，无须在意自己的短板有多短，因为它不再是决定你人生收获的关键，而是要修炼自己最长的那块木板，它才决定你人生的高度。不用在固定的单位接受别人的管理和控制，可以更加柔性地安排自己的工作。个人的能力得到开发，有更加方便的价值变现的机会，不用再加入某个具体的企业，才能得到市场的认可。也改变了原来那种生活与工作割裂的状态，知识网红将工作和生活相结合，他们更加有机融合自己的时间，弹性地安排自己的学习、工作和生活。

进入一个新的媒体平台，无论是否拥有专业领域的知识，只要通过平台的推送，增加曝光的机会，就有极大可能成为知识网红。进一步通过好友推送使更多网民了解自己的知识内容，获取共鸣感。如果网民有需要，就会为网民提供知识性的服务，满足网民的需求，并且采用必要的手段建立流畅的沟通，网民获得自己所需要的知识和信息，知识网红通过知识分享获得一定的报酬。

（三）知识网红的变现形式

知识网红的变现形式五花八门，大体上分类，主要有以下几种：

1、问答付费

这种变现形式的代表是知乎Live，这是知乎推出的问答付费形式。2016年5月14日，知乎的CEO源推出实时问答产品知乎Live。这种付费方式主要是，答主建立一个Live，它出现在关注者的信息流中，用户点击支付答主设定的金额就可以进入聊天，即时互动，获得指导，解决一定的专业领域问题。2016年9月20日，知乎的CTO李申申公布知乎Live将在微信、浏览器等开放使用权限，这拓宽了知乎Live的使用渠道。这种问答付费的内容，有来自健康、法律、情感、投资等方面的，可谓五花八门，多为专业人士解答，得到了好评。以李开复的知乎Live为例，听众都评价物超所值，对李开复的深厚的创业知识钦佩不已，认为是满满的干货[5]。

2、社群会员付费

社群付费也是普遍存在的知识网红变现形式。以鹏程写作学院为例，这个学院主要以会员年费的形式来收费，收费后进群，在群里有老师负责文章的指导和点评，并且承诺发表一定的作品。这个社群成立仅仅一年时间，付费的群员达到了2万人，年度会员费用1999元，课程分为写趣全才班、写仕职场班、文学发表班，承诺至少发表30篇，基本可以完成预期任务，具有比较大的影响力[6]。

3、场次付费

这种形式是进行直播，或者视频或者音频，付费后进入，一次课程就某个专题进行讲课。课后会有答疑时间。基本上可以保证学有所得，付费也觉得物有所值。以“遇见普通话”课程为例，遇见老师在YY平台进行授课，进行普通话某个专题的讲解，比如气息或者调值等。作为电视台的主持人，遇见老师具有极高的水准，给艺考学子或者从事播音主持的人以高级的指导，从而获取一定费用。

4、系列课程付费

一个系列的课程付费的方式也有很大的市场份额。首先要有准确的产品定位，这样的课程呈现体系化，能够帮助网民在某些方面得到个人的成长。以马东的《好好说话》为例，其以喜马拉雅为平台，课程费用198元，价格并不昂贵，是普通网民都可以接受的。内容质量不错，逆天讲师团包括：胡渐彪、马薇薇、周玄毅等大咖，都有自己的独门技巧。學习这门课程，可以让普通网民在沟通、演讲等方面都有一个质的飞跃，在喜马拉雅FM单日销售额即破500万，不可谓不成功[7]。

三、知识网红的繁荣进程及发展趋势

（一）“知识网红”的繁荣进程

知识网红从很早就出现，比如安妮宝贝、痞子蔡等人，他们主要靠文字来赚取线下的费用。而2016年才被称为知识网红的元年，这一年开始，知识网红得到了巨大的推广，知识变现的形式也呈现井喷式发展。2018年1月31日，中国互联网络信息中心发布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示：截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。2016年，为知识网红付费的网民比例达到55.3%，而2018年为知识网红付费的网民比例达到65.5%。知识网红存在较长的转型过程，他们从网红的土壤中独立出来，成为网红中的靓丽的风景，可以说，知识网红对互联网的发展起到一定的风向引领作用，也让原来专业性、无聊性的知识变得接地气，使大众更加容易接受，经过知识网红的翻译，那些生冷的知识变的有了温度。知识网红对社会的贡献得到网民的认可，知识网红的尊严和回报得到了尊重，知识网红的分量在互联网中越来越重，也让广大网民思考知识的价值并希望通過自己的努力也达到知识网红的成就。

（二）知识网红的发展趋势

随着知识网红的大红大紫，网红们都注意在自己发布的内容方面涉及一定的知识，也有越来越多人加入知识网红这个领域，甚至其中有高级知识分子，比如历史老师袁腾飞、宗教大师净空法师等，这种现象表明，知识网红的发展趋势向着增强内容的深度发展了。专业性、权威性成为主流架构，并且知识网红由草根向着具有巨大人格魅力的权威发展。不过，综合来看，呈现的依旧是百花齐放的状态，也有很多普通的教师、医生、律师来传递他们的专业知识，通过个性化的对知识的重构，为网民提供容易吸收的知识。他们也成为了一定组织、一定范围内的精神领袖。知网网红的发展还呈现出更加亲民的趋势。和网民的互动比较多，在知识分享过程中，课程的细胞发育受到网民的基因影响，呈现出巨大的活力，整体上是生机勃勃的创新有机体。知识分享有着专业性和个性整合的特点，运行方式以垂直为主，形成良好的循环，知识的精确度提高了，知识价值也提升了，重点结合社会需求让网民感觉购买行为是值得的，乃至认为产品溢价。普通的网友也有赚钱的机会，比如有个别网民因为自己的问题被“罗辑思维”回答，获得了网友的“偷听”，他自己因此收入了3547元。在互联网的时代，一个高质量的问题是值得被付费的。这种知识网红以及普通网民利用智慧赚钱的方式得到了普遍的认同。知识网红的规范发展，改变了网民原本习惯免费学习的习惯，为知识买单成为大的趋势。例如，《李翔商业内参》年费199元，订阅额超过了1000万，就是很好的证明[8]。

四、从知识网红看新媒体传播的发展与变革

通过知识网红的出现和繁荣，我们可以窥见新媒体传播的发展与变革。

1.移动化。新媒体传播的路径发生了变化，大量的智能终端的产生让互联网传播的模式也发生了变化，移动终端成为新媒体传播的主要载体。新媒体创新经济形式，从规模经济转向了共享经济，各种科技技术的进步也创新了网络付费的形式。新媒体向着个性化发展，为网民提供新型而独特的服务，让不同的需求的网民都能够在新媒体中得到知识的服务，这也是一条可持续发展的道路。目前比较热门的知识网红就是新媒体经营成功的一种表现。新媒体提升知识的价值，促进了文化的包容，通过互联网技术实现了知识网红和普通网民的对话，也让普通网民取得了成为知识网红的机会。比如80后女孩文沁，她利用新媒体技术进行线上的英语口译直播。是平台加个人的形式，所需要的设备也仅仅是普通电脑、话筒和摄像头。因为新媒体的发达，网民可以在自己的家里，在车里，在肯德基等等地方学习，学生也是全国各地都有。这种不受时间和空间的限制的方式，以及这种低廉的价格结合优质的课程，让网民得以享受精神的盛宴。新媒体也不断催生出一批接一批的知识网红。

2.智能化。通过知识网红的发展变化，我们也可以知道新媒体的发展更加智能化。从发展趋势看，人工智能的水平越来越高，以后还会更加广泛地改变我们的生活。各类的机器人以及虚拟智能机器人可以在短期内对大数据进行准确处理，对管理社群、服务主人都有着得天独厚的优势。经过不断汇聚人类的智慧，人工智能会体现更大的价值，也许会产生情感，能够处理更加复杂的事件[9]。

3.平台化。新媒体在依托原有的平台，发展原有的平台，不断聚集网民资源。网民和知识网红都是以平台为载体进行沟通，准入门槛很低，只需要填写基本的信息，就可以通过审核，和线下相比，难度要小了很多，机会大了很多。并且平台对知识网红不会有过多的限制，内容和价格也没有过于严苛的要求。只要符合法律，平台就为他们提供服务，有一定的问题，也只会提出建议。

五、结束语

知识网红根植于网络，依靠高质量的原创内容成为网红，他们有着专业的知识，并且依靠新媒体的渠道，分享自己的知识，获得一定的收入。新媒体时代，知识网红从各个领域的专业人士中脱颖而出。不同于娱乐性网红，他们的身份更加多元化，他们的知识分享是符合法律规定的。知识网红最终的目的都是实现资本的变现[10]。知识网红随着新媒体技术的不断进步，也在不断调整自己的努力方向，他们既有一定的自主性又要符合一定的商业发展逻辑，在内容分享方面，他们有着自己的私人定制的权利，而资本也可以通过市场对知识网红的决定产生一定的影响，因为只有受众喜爱，知识网红才有生存的机会和价值。随着新媒体的不断演变，知识网红的服务会不断向着用户的需求而完善。

参考文献：

[1]林子琪.知识赋权：付费问答类应用的新动能[J].新闻论坛，2018（03）：11-14.

[2]张笑，隗曼华.知识分享型网红经济初探[J].新闻前哨，2018（05）：8-9.

[3]丁惜洁.新媒体平台上异军突起的““知识网红””——以“喜马拉雅FM”例[J].西部广播电视，2018（09）：10-11.

[4]周乔.张楚：知识产权“网红学者”[J].法人，2018（01）：52-54.

[5]刘华锦.付费问答平台分答的传播特点及趋势[J].新闻传播，2017（23）：47-48+51.

[6]麒毅.音频产品迎春天，重塑新时代电台[J].互联网周刊，2017（22）：37.

[7]江瀚.知识付费是怎么失败的？[J].理财，2017（10）：12-13.

[8]陈晓峰，云昭洁，万贤贤.媒体融合精准知识服务助推学术期刊供给侧改革[J].中国科技期刊研究，2017，28（09）：805-809.

[9]王府.网红经济视角下自媒体营销模式研究——以罗辑思维为例[J].对外经贸，2017（07）：83-84.

[10]许森. 付费语音问答平台知识变现模式的选择与优化[D].河南工业大学，2017.

作者简介：

史艺萌，出生年月：1994/01/17，性别：女，民族：汉族，籍贯（精确到市）：河北省辛集市，学历：硕士，研究方向：新闻传播学.