大数据在烟草行业中的应用

杜洋亮

摘 要：通过全面系统地分析大数据特点和优势，阐述大数据在烟草行业的应用，指出大数据在行业中深度应用的方向和具体内容，探索进一步深化大数据应用的措施和目标，提供个人对大数据应用的建议，努力推动大数据与行业的深度融合，以高度信息化提高行业工作效率和质量。

关键词：大数据；烟草；信息化

随着社会日新月异的进步，科技持续高速发展，信息的重要性愈发凸显。烟草行业在信息化大潮流的驱动下，勇于走在时代前列，积极探索信息化手段和“大数据”概念在行业中的具体应用，提出了“数字烟草”的概念，不断推进“大数据”概念与行业的具体工作相融合。

一、大数据的概念

大数据是指所涉及的数据量巨大，无法在合理的时间内用常规软件工具处理与管理的数据资源。大数据的特点有数据量大、处理时效快、 多元与多样性强、价值潜力大等特点，目前主要包括政务数据、各行各业数据、社会数据（包括网络）三类。信息化时代，数据是有价资产和财富资源，也是经济社会发展创新驱动的引擎。大数据来源包括：一是网络用户生成数据；二是搜索引擎、运营商、电子商务服务、金融服务等所产生数据；三是政府经济社会管理、生态环境监测治理存储的数据；四是科教文卫所产生的各类海量数据；五是各类文本、音视频、图片等数据。这些数据通过网络传输与应用，并由此衍生出更多数据。大数据已经渗透到各级政府、各行各业、千家万户，成为政府治理、企业生产和民众生活的基础元素，大数据挖掘和利用已经成为新的经济增长点和质量效益的源泉。

二、大数据的具体应用

大数据应用于烟草信息研发，它能使烟草行业充分了解及时掌握当今烟草信息，有效调整烟草战略、市场决策，使行业立于不败之地。

（一）信息分析方面。通过对大数据的分析研究，可以及时了解各地区烟叶生产面积、数量、种植效益和质量水平，捕捉烟叶应用信息，为烟叶生产作出科学的计划和决策，努力改进本地区与其他地区烟叶质量的差距，为“实现高质量发展”提供优质的原料保障，努力实现烟叶生产的最大效益化。

（二）销售应用方面。建立各地区销量数据库，详细了解各地区卷烟销售动态，精准分析卷烟畅销度，充分掌握各地区市场状态，可以根据不同地区实际，动态调整、制订营销策略，有针对性地建立市场营销网络体系，为自己的产品不端拓展市场，实现“走出去”的战略目标。

（三）精准画像方面。注重积累、收集和整理消费者的消费行为方面的信息数据，如：消费者购买卷烟的花费、选择卷烟的渠道、偏好卷烟的品牌、消费者家庭背景、工作和生活环境、个人消费观和价值观等，建立消费者大数据库，便可通过统计和分析来掌握消费者的消费行为、兴趣偏好和产品的市场口碑现状，再根据这些总结出来的行为、兴趣爱好和产品口碑现状制定有针对性的营销方案和营销战略，投消费者所好，那么其带来的营销效应是可想而知的。

（四）需求预测方面。通过对建构的大数据统计与分析，采取科学的预测方法，通过建立数学模型，掌握和了解烟草行业潜在的市场需求、未来一段时间每个细分市场的卷烟销售量和销售结构走势等，提高对烟草行业市场判断的前瞻性，在不同的市场波动周期实行最优化的投放策略，从而通过货源投放的杠杆来调节市场的供需平衡，获得潜在的收益。

三、大数据的应用建议

（一）加码数据运用意识。烟草行业的链条很长，数据采集的难度非常大，需要在行业内形成重视大数据运用的共识，把这项长期、艰巨的工作当作行业发展的命脉工程予以对待，才能够充分发挥大数据运用对提升烟草行业竞争力的有效作用。

（二）加速数据搜集布局。首先，对现在已有的数据进行归类、统计，充分利用现有数据成果；其次，升级行业内的信息系统，为大数据采集提供技术保障；最后，建立大数据汇总和考核体系，对大数据的搜集工作进行有效评估，确保工作质量。

（三）加快数据挖掘应用。成立覆盖行业各领域、各环节、各部位的联合研究机构，加强与相关技术部门的沟通协作共同开展课题攻关和技术突破，分析出具有普遍意义的数据模型，为数据挖掘提供基础，提高行业对数据信息采集应用的精度和广度。

（四）加强人才培养建设。加快信息化人才、大数据运用人才的培养步伐，建立从国家到省、市、县的人才库，制订专业化培養机制，加强对相关人员的专业培训，提升其整体素质和业务水平，确保大数据运用工作稳步推进。