基于电商精准扶贫问题思考

黄珍 李丹 丁尧

卿家巷村是省级贫困村，总共有168户1068人，其中贫困人口65户266人，占了将近四分之一。2014年村贫困户人均收入仅为1350元。党的十八届五中全会之后“脱贫”一词代替“扶贫”出现的频率越来越高，扶贫的最终目的是“脱贫”，而不是“暂时脱贫”。为了在精准扶贫的同时让贫困村民彻底脱贫，湖南女子学院扶贫工作队按照中央提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，结合当地特点和学校优势资源，把定点帮扶村的扶贫攻坚任务锁定在“发挥优势，突出特色，提升村民素质，补齐发展短板”上，在扶贫方法方式上大胆创新，大力发展电商扶贫，吸引外出务工人员回乡创业，帮村民找致富路子，助推精准扶贫。

一、构建完善的区域物流分级配送体系

电子商务的发展离不开物流配送，而现在亟待解决的就是物流配送最后一公里的问题，如何实现农产品从田间到餐桌，使生鲜产品能够真正有可能实现远距离运输，这些都是物流配送中需要考虑的。由于贫困地区主要是田间和土地，交通工具较为落后，因此想要让物流配送快速发展，首先贫困地区应该设立物流服务点或者尝试发展第三方物流配送，通过建立完善的物流配送体系来提高农产品的配送效率。比如，在村里建设农村电商服务站，这样物流企业只需要和服务站联系沟通就可以了。其次应根据贫困地区的实际情况建立不同的现代物流配送体系，发展多样化的运输方式，以此来适应农产品在不同季节、不同区域的配送，从而节约物流配送的成本。最后还需要加强农产品的存储能力，加大冷链物流体系以及加强配送中心的建设。

二、强化人才培养，培养农村电商人才

拓展电子商务在贫困地区的市场，最关键的一点就是要培养一批本土化的电商人才队伍，首先应该要向该地人们充分的宣传电商扶贫的理念，当地相关部门要多开展一些相关的培训工作，建立有效的人才培训体系，对其进行各個方面的培训工作，把精准扶贫用户作为培训重点对象，为他们进行专业的培训。

为了让卿家巷的村民从潜意识上接纳触碰电商思维，卿家巷村扶贫队首次将“互联网+”投入卿家巷的扶贫建设中，充分与农村建设衔接，推进网上办公，不仅提高工作效率，还降低了成本。再次为了村民们更加了方便的获取信息，还建立了智慧卿家巷村信息平台。

三、建立农产品标准化认证体系

农产品实现标准化是发展电子商务的关键，建立农产品标准化认证体系，形成标准化农产品，是增加贫困地区人民产量和收入的重要举措，但农产品标准化问题近几年在电子商务的发展过程中，面临着各种各样新的挑战，因此无论是在生产、包装、运输还是在销售中都应该注重标准化，积极指导农产品加工企业、农户、合作社严格按照销售标准对农产品进行标准化种植、加工、绿色包装，从源头保证产品的标准化，这有助于贫困地区电商精准扶贫的发展。以卿家巷村为例，该村为了实现产业发展上的“精准”，组成了具有本土特色的合作社，有11个养殖基地，由十五户农民组成，湖南伟益农业科技有限公司为其所有鸡苗进行脱温育雏。公司前期还安排了养殖专业技术人员为贫困户讲解养殖技术，此外还有养殖专家实时提供技术支持，很好解决了贫困户养殖的技术难题。这些都为打造标准化的农产品奠定了基础。

四、统筹当地资源，打造特色品牌

针对贫困地区农产品缺少特色品牌的问题，就需要当地政府明确特色品牌的重要性，帮助贫困地区发现产品特色，打造出属于当地农产品的品牌，树立优势，才能在电商的环境下将自己的产品推广出去，不同发展模式的农村电子商务会反映出不同区域的农产品竞争优势。卿家巷村扶贫队实地考察产业项目10余次，初步确定了该地的产业发展项目。大胆尝试各种产业扶贫新模式。坚持以市场为导向，可以发展符合本土条件的种植业和养殖业。在农民满足需求的基础下，明确扶贫开发的方向，可以发展猕猴桃、大棚蔬菜、葡萄、大棚草莓等种植业，这也体现了绿色、环保。其次，卿家巷村也可以通过旅游业来提高收益。利用现有的产业基地作景点，开发山水风光游，果园游、休闲游和山味农家乐，吸引城市中人节假日来卿家巷实地消费。农产品品牌的打造不是一蹴而就的事情，这是一个长期积累、系统操作的过程。因此，应该基于产品的核心价值，充分考虑贫困地区当地的本土资源，统筹发展，从而实现区域经济的发展。首先要利用当地独有的自然环境，打造一个有市场、有特色、有差异性的农产品，并集中力量把产品品质做好。其次，要明确品牌定位。通过分析产品的独特卖点、用户的需求以及市场的差异化，进行精准的市场细分和产品定位，提炼出有效简单的诉求，从而吸引有有价值的目标消费者。最后，通过策划、设计、传播等来加大品牌的知名度，从而加快电商的发展。

五、产学研深度融合构建电商平台助力脱贫攻坚

俗话说：“授人以鱼不如授人以渔”，只有让他们真正的掌握了技术，才能实现脱贫致富的目标。湖南女子学院大学生团队通过走访调研，通过实践调查，利用自己的知识，来帮助当地的村民，同时看到了当地的扶贫工作队以教育扶贫为手段，结合自己所研究的领域，利用学科优势，在三年内从网络销售、生产加工包装，专业电商技术培训方面做出了巨大的贡献，帮助当地人民实现脱贫。因此，电商精准扶贫，不仅是我国扶贫工作的重点之一，也是卿家巷村实施精准扶贫脱贫攻坚的重要手段。此外，为了将村里的种植养殖项目与电子商务紧密联系，建立互联网销售平台，在平台运营上以大学生创业团队为基础，共同探索电商扶贫模式与方法，通过各种网络平台进行农产品推广，打造“互联网+农村”的营销模式，帮助贫困户实现精准脱贫。