乔布斯与他的苹果

王莎莎 叶璇 戴颖欣

一、乔布斯简介

1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山。刚刚出世就被父母遗弃了。幸运的是，保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯——对好心的夫妻领养了他。

乔布斯生活在美国“硅谷“附近，邻居都是惠普公司的职员。在这些人的影响下，乔布斯从小迷恋电子学。在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。上初中时，乔布斯在一次同学聚会上与斯蒂夫·沃兹尼亚克（是学校电子俱乐部的会长，对电子有很大的兴趣。）见面，两人一见如故。19岁那年，乔布斯只念了一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。借住沃兹家的车库，常到社区大学旁听书法课等课程。1974年8月南亚次大陆最炎热的时节，他来到了印度朝圣。

他一边上班，一边常常与沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自己开发。1976年在旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了6502芯片，带着6502芯片，两个年轻人在乔布斯家的车库里装好了第一台电脑。乔布斯为筹集批量生产的资金，卖掉了自己的大众牌小汽车，同时沃兹也卖掉了他的惠普65型计算器。乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56歲。美国加州将每年的10月16日定为“乔布斯日”。

二、乔布斯的商业理念

1.创新决定了你是领袖还是跟随者

乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速的从原有模式退出来，在产品及服务变得过时，不好用之前迅速改变自己。

2.和最优秀的人一起工作

乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。

3.注重质量

乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移的坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。

4.在产品中置入美学因素

乔布斯深知美学的重要性。1998年，乔布斯意识到苹果产品看上去已经过时，乔布斯召开了苹果的一个会议，并提出了这样的问题一苹果产品的问题就是出在没有美学因素。

三、苹果公司的发展历程

1975年苹果公司诞生，由乔布斯和还有沃兹尼克创建，1年以后才搬至大家都闻名的乔布、斯家车库。

1976年，乔布斯二十一岁时，和斯蒂芬·沃兹尼克（stevewozniak）以及韦恩（wayne）三人在车库里办起了苹果公司，研制个人微机。1984年，新一代的苹果麦金托什诞生了。麦金托什是世界上第一种可以买得到的、拥有交互式图形界面并且使用鼠标的个人电脑。麦金托什一出来就卖得很好，因此无论从技术上讲还是从商业上讲，都是一个巨大的成功。

经过5年的时光，苹果公司逐渐壮大，从起初用简易广告单招揽人才，到后来用名气招揽人才，这样的变化使得苹果在1980年上市时，一经开盘即股票被认购一空。1980年12月12日，苹果公司上市，苹果公司出现了4位亿万富翁和40多位百万富翁，作为创始人的乔布斯成为其中拥有财富量第一的人。

到1985年为止，苹果发展顺利，拥有四千员工，股票市值高达20亿美元。乔布斯个人也很顺利，名利双收。但接下来，乔布斯遇到了别人一辈子可能都不会遇到的两件事一被别人赶出了自己创办的公司，然后又去鬼门关走了一遭。而苹果公司，也开始进入了长达十五年的低谷。

1997年，距离上次乔布斯出现在人们眼中已有12年时光。在这12年没有苹果的乔布斯创办了pixel动画工作室，1995年这家工作室推出首部3D电影《玩具总动员》大获成功，2006年被迪士尼收购，乔布斯成为迪士尼最大的个人股东。反观没有乔布斯的苹果，外部遭遇对手IBM狙击，市场份额从20%下跌到5%，股价下跌、内部管理混乱，CEO不断更迭，产品研发不能连续，危机四伏。在这样的情况下，公司决定重新任命乔布斯为首席执行管，乔布斯回归了苹果公司。

乔布斯的运气很好，一上台就赶上了网络泡沫时代，那时什么公司的业绩都上涨，苹果也跟着上涨。由于苹果已经将自己定位在很窄的高端市场，就避免了与微软、戴尔和惠普的竞争。加上微软当时正被反垄断官司搞得焦头烂额，也无暇顾及苹果这个小弟弟了。苹果在乔布斯接手的两年里恢复得不错，董事会也在一年后将乔布斯扶正，任命他为正式的ceo。

乔布斯回归公司即开始精简产品线、研发线，重揽大权。四年后，在千禧年出科技股泡沫破灭的大背景下，乔布斯带领公司杀出重围，推出iMac系列产品，iPod新产品并大获成功，迎来苹果一次转型。2001年之前苹果产品以终端电脑为主，之后逐渐转向以多功能音乐播放器iPod并架的局面。

时间走到了2010年，这一年苹果实现了二次转型，以iPhone系列为公司主营业务被开始确定。苹果在这一年登上了高阶，凭借火热销售的iPhone4代机型，开始走上了制霸之路。这一年，苹果还推出iPad系列产品。这一年，苹果公司在旧金山Moscone West会展中心举行发布会。在这一年，苹果公司的许多传统被建立。对于苹果来说，乔式风格的行事风格都是不惜一切代价去维护和保留的，因为这是苹果基因的一部分。随着乔布斯的离去，苹果轰轰烈烈的发展之势也慢慢趋于平静。没有了乔布斯的苹果又一次失去了光泽。

四、总结

乔布斯是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。乔布斯神奇的地方在于他的思想像种子撒播在苹果发展的土地上，在时光长河中，让这些原本存在于科幻小说中的东西成为了现实。乔布斯变成了苹果另一个标志活在了人们心里，他的一生跨越了一个时代的起落。如今，苹果巅峰也好，衰落也罢，提及乔布斯人们脑海中永远是苹果那个万人空巷等待抢购的黄金时代。美国总统奥巴马评价乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他的卓越天赋也让他成为了这个能够改变世界的人。