媒体融合情境下，地方党报“三农报道”创新路径研究

张颖

摘要：近年来，媒体融合已经成为媒体人从事新闻媒体工作的出发点和落脚点。本文以《福建日报》“助村”栏目为例，探讨在融媒体情境下，地方党报如何将“互联网思维”贯穿于内容生产中，在“三农报道”中守正创新，提升 “四力”。

关键词：媒体融合;“三农报道”;互联网思维

主流媒体要具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，关键是把握好新闻传播规律和新兴媒体发展规律的关系，打造更具站位高度、思想深度、情感温度的新型产品。

“三农新闻报道”是全面深化农村改革的“助推器”，随着媒体融合成为趋势，如何在“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术”发生深刻变化的互联网时代，做好“三农报道”至关重要。2015年4月创办的《福建日报》“助村”栏目着力拓展媒体融合发展“新空间”：坚持以内容优势赢得发展优势，同时在内容生产上守正创新，用以开放、参与、互动为核心理念的“互联网思维”推动媒体融合，走出了一條用新闻精准扶贫、服务“三农”的媒体融合道路。

在“助村”栏目开办之初，就定位为“沟通城乡、助推城乡融合发展的重要平台”，融合报纸版面、新闻网站、微信公众号、社群、自媒体等各种平台资源，策划推出报道和活动。

让目标用户参与生产新闻，转变惯性思维，“助村”栏目以当年的省派驻村书记为主发出“征集令”：“驻村书记们，如果您正在为驻点村的农业发展和乡村建设困惑不已，我们帮您解疑释惑;如果有困难群体或者个人需要援手，我们征集爱心来帮扶;如果您觉得自家的村落有魅力，欢迎来吆喝。”

在创刊后的一个多月里，连续刊发了5篇稿件： 为寿宁县武曲镇大韩村学前班改善教学条，为华安县沙建镇建美村的阉兔养殖户寻找消费群体，为德化县水口镇祥光村好茶油寻找“红娘”，为建宁县溪口镇枫源村乡村建设引资……

用户思维的精准定位催生了“助村”栏目首个“爆款”作品《我是一只可爱的槐猪，来认养我吧！》。2015年5月，上杭县稔田镇石牌村驻村第一书记姜初宴在栏目上发动爱心认养本村5名贫困户的100头槐猪。不到两天，100头槐猪就全部被认养，为养殖户筹资近20万元。2016年9月，这一活动策划获得第二届中国报业新闻社会活动案例评选特等奖。此认养策划模式，还被复制运用到其他“三农”服务与帮扶项目中。

“助村”栏目迅速吸引了政府相关部门的关注，同时加上党报公信力的宣传推广效应，开始打响名气。政府部门主动联系栏目组，主动帮助遇到困难的农民。

2015年6月27日，“助村”微信公众号推送《紧急寻人：“乌叶荔枝极品”找收购商》，近万人转发，点击量超过10万，全省上下的爱心联动有效解决了滞销问题。

2015年7月8日，“助村”栏目推出《着急！300公斤纯蜜滞销盼你来买》，同样引起省内外的爱心帮扶。

2016年2月17日，“助村”栏目再推《花10 元，认养一棵佛手树吧！》，为南安市向阳乡受冻灾的佛手树专业户众筹爱心款20多万元。

“助村”栏目将读者提升为“用户”，给予了他们更多选择的权利，发挥其主观能动性，站在用户角度生产出带有情感和温度的作品。这一新闻生产方式的改变，不仅提高了产出效率，而且从作品导向转变为用户需求导向，以内容创新赢得受众。

未来的媒体传播已经不是唯一任务，服务将是其融媒体环境下新增的使命。“助村”栏目有别于以往的系列新闻宣传报道，而是在融媒体环境下将服务思维渗透在从新闻策划、新闻生产到平台分发的各环节和细节中。

首先传统媒体工作者角色“变身”。“助村”栏目的采编人员实现了转型，以项目制作团队的角色打造党报服务“三农”的用户平台。

在栏目设置上，开设了“帮您解疑释惑”“征集爱心来帮扶”“欢迎来吆喝”等子栏目;在新闻产品表现手段上，从单纯的文字图片到音频视频，在可视化呈现、互动化传播上做文章，在网络语言上下功夫，让作品可读、可视、可听;在角色定位上，全员肩负起对内跨部门沟通、联系的职责和对外接洽合作方的重任;2016年“助村”栏目推出了10个村落的现场直播，文字记者主动拿起麦克风，与驻村书记、普通农民一起出镜，甚至做起了主持人。

为了粘合用户，通过线下活动打造更多元立体的新闻产品，“助村”栏目进行了诸多尝试。例如，驻村书记赞助的“蓝莓试吃”活动，与爱心企业携手的赠送“爱心奶粉”活动，与驻村书记共同打造“农事体验节”活动等。

近四年的新闻实践产出了诸多具有现实意义、思维深度的优秀作品，对于福建省三农报道的拓展与延伸发挥了示范作用。

“槐猪认养”活动利用当地特色农产品、产业助力扶贫，通过市场终端，“以购代捐”，倡导全社会团体及个人参与扶贫，成为当地精准扶贫的典范。

把握产业扶贫的趋势，“助村”栏目还关注过寿宁县下党乡下党村的全国首个定制茶园，探讨如何将扶贫与慈善公益结合，以“产业扶贫+消费扶贫”推动扶贫工作的开展。

此外，“助村”栏目挖掘的屏南县甘棠乡漈下村，“以文化力量激活脱贫的内生动力”，推动屏南县“文创+农民+政府+互联网”精准扶贫模式成为全国“现象级”产品。

2017年4月12日，“助村”栏目还联合林文镜慈善基金会、滋农游学，发起“大地之子”公益项目——乡村人才培养计划：5年内在福建寻找30名愿意扎根乡土的有志之士，给予资金、资源、培训、宣传等全方位的对接与扶持。这一公益品牌活动切中了乡村人才振兴的关键，获得了良好的社会反响。

从产品认筹、滞销农品推销等单品扶贫，到推介“一村一品”的产业扶贫，“助村”栏目的“跨界+”体现了党报对于精准扶贫、精准脱贫这一国家基本方略的观察与思考，体现了党报的社会责任担当。

关注农村，关心农业，关怀农民，坚持以社会责任引导新闻创新，将帮扶助力“三农”作为出发点。无论是产业“问诊”，还是把脉乡村建设，直指三农问题的难点，同时还积极链接资源加以解决和帮扶，尽量做到“件件有回声”。

2015年11月，中央扶贫开发工作会议吹响了脱贫攻坚的冲锋号，扶贫上升为国家战略。这既表明“助村”栏目具有一定前瞻性布局和站位，更为栏目以新闻“精准扶贫”的融媒体实践进一步指明了方向。

经过四年的实践，一方面，“助村”栏目通过服务“三农”，在农村领域的传播力和公信力明显提升，形成整合“三农”资源的服务平台;另一方面，“助村”栏目在“三农”领域的深耕实践，帮助政府部门解决信息不对称问题，资源不匹配的问题，逐渐成为福建省连接城乡、推进城乡融合发展的重要媒介以及服务“三农”、精准帮扶的重要品牌，同时也为催生更多的融媒体项目、开发媒体与农业融合的新业态探路。