试论城市电视台与新媒体融合发展的措施

王芳

摘要：随着新媒体的不断发展，人们信息的获取方式与生活习惯也发生了较大的变化，同时也影响到了城市电视台的发展。所以在新媒体发展下，就要做好城市电视台创新与完善工作，通过与新媒体进行融合，以此来实现发展目标。基于此本文针对城市电视台与新媒体融合发展进行了简要阐述，仅供参考。

关键词：城市电视台;新媒体融合;发展措施

由于长期受到传统发展模式的影响，城市电视台已经难以满足新媒体时代的发展要求了。所以城市电视台要想解决发展中存在的问题，就要找出全新的发展道路，从被动的地位中解放出来，加强与新媒体之间的结合度，以此来适应市场变化。将新媒体与电视台进行融合，并不单纯是进行简单的合作，而是要借鉴新媒体的信息模式，在提升电视台市场形象的基础上来坚持文化传统，实现新与旧的有效结合。所以说，加强城市电视台与新媒体之间的融合不仅要把握发展的方向，同时也要结合市场竞争优势，提升自身的竞争力。

第一，促进城市电视台与时俱进。随着媒体的不断发展，新市场环境状态有了明显的变化。所以城市电视台就要在保证自身经营利益的同时来做好开拓与创新工作，加强与新媒体之间的联系。在融合发展中也要找准市场定位，关注受众群体的兴趣变化情况，不仅要避免新闻传播路径的随意性，同时也要对自身刻板的传统传播理念进行创新，做好统筹兼顾工作，在完善传播方式的基础上来实现个性化融合发展。只有解决发展中存在的不足，才能提高城市电视台的影响力与公信力。所以，在发展中要想提高市场竞争优势，就要找准自身的发展重点，以此来与新媒体进行融合，从而实现发展目标。更重要的是，这种创新并不单纯局限在传播方式的创新上，同时也体现在对传播主题的群体化与社会化等方面上。可以说在今天时代的背景下，每一个人都能够成为信息的制造者与传播者，所以通过使用微博、微信等媒体，不仅提高了信息的传播速度，同时也影响到了城市电视台的发展。因此电视台工作者就要主动更新自身的理念，认识到新媒体对自身的影响与意义，以此来找准城市电视台与新媒体融合的结合点。

第二，满足物理与文化空间的发展。随着城市交通系统的不断发展，不仅加强了地域之间的联系，同时也使得群体之间的交流不再局限于本城市中，对城市以外的信息获取需求不仅促进了信息的传播，同时也提升了信息的覆盖度。也就是说，人们在观看电视台节目时也希望掌握自身生活周边以外的信息。在今天的城市发展中，人们对信息时期的主流态度已经发生了变化，信息带给受众群体的刺激需求也在不断增加，并逐渐成为了媒体所关注的重点，只有掌握市场需求才能促进新媒体的发展。所以要不断提升对信息的敏感度，在把握发展趋势的同时来将其转变成为新媒体发展的优势，迎合观众的心理需求。但是也应当要明确的是，多变性则是城市电视台体制化经营发展中的难点所在，所以需要结合新媒体的发展优势，在坚持与时俱进要求的同时来做好创新。

（一）交流深度不足

在社会的快速发展下，城市电视台与新媒体融合已经成为了发展的必然趋势，但是研究发现，现阶段城市电视台在与新媒体融合中表现出了不彻底的问题，这样也就影响到了对接的效果，同时也影响到了城市电视台媒体融合的发展效果。虽然新媒体在与传统媒体融合中有着统一的生产、制作与传播能力，但是也正是受到信息资源对称性不足与宣传效果不高的影响，使得二者之间的融合发展也受到了影响。如在新媒体发展中，主要的内容来源过度依靠传统媒体，这样也就影响到了新媒体主观能动性的发展，新媒体在需求信息上存在着一定的出入，这样也就影响到了城市电视台与新媒体交流的深入性，从而也就影响到了二者的合作效果。

（二）信息与需求结合不足

加强城市电视台与新媒体融合作为发展中的重点，需要做好分析工作并找出工作中存在的不足。但是，研究发现，在融合发展中存在着新媒体所提供的信息难以满足社会需求的现象。由于新媒体的主要工作内容就是进行新闻信息的传播，但是如果新媒体并没有从社会需求上来进行信息传播，这样也就很很容易造成内容同质化问题，最终也就难以满足社会的需求。内容是媒体发展的核心所在，要想实现城市电视台与新媒体之间的融合，就要从展现电视台特色上入手，在满足社会需求的同时来打造信息平台，实现发展目标。

（三）产出与制作上的不足

影响城市电视台与新媒体融合发展的重要因素之一是新媒体产出与制作体制不足，加之人员配备上的不足，最终也就影响到了二者的融合效果。在新媒体时代发展中，从业人员需要不断提升自身的专业素养，提高工作的有效性。然而，由于一些从业人员在工作中依然按照传统的制作体系来开展工作，这样也就造成了新媒体创新发展严重不足，内容与需求结合度不高，从而出现了用户流失问题，影响到了城市电视台媒介融合的发展。

（一）坚持因地制宜原则，做好转型工作

首先，城市电视台在发展中要从建设全媒体生产调度中心入手，借助一体化的指挥调度方式，确保内容生产与审核的合理性，实现统筹兼顾的目标。在这一发展模式下，不仅可以解决传统记者工作的不足，同时也可以将记者打造成全媒体全能型人才，在提高工作效果的基础上打破了时间与空间上的限制。如在跨屏互动发展中，就可以打造出全媒体互动演播室，借助在线包装系统以及微博等平台与用户之间进行联系，在获取到新媒体信息后通过平台的审核，再按照設计模板来以弹幕、抽奖等方式展现出来，提高节目的互动性。其次，开展节目订单式生产。通过利用高清频道，在全面高清化制作中实现传输与播出目标。所以说在融媒体发展中，要从做好深化改革工作入手，打造出有效的新闻中心，实现节目订单式生产，提高收视率。最后，要打造新型区域媒体融合集团。

随着时代改革的不断发展，通过提升经济辐射能力，在带动文化软实力的同时来提高城市的吸引力。所以在城市电视台发展中就要组建全媒体与融媒体中心，完善采编发流程，做好区域之间的媒体融合。

第一，利用多媒体报道形式，实现联动直播。通过统一调度来实现跨部门之间的联动，以协同运作的方式来实现报道，从而提高城市电视台新闻报道的质量。

第二，打造特别节目，实现全媒体互动发展。为了落实创建文明城市，要从全媒体发展上入手，打造出特别节目，通启动新媒体爆料平台等，观众能够在观看节目时借助二维码等形式来提供相关信息，从而参与到曝光中去。电视台在面对市民所提供的信息时，需要及时进行调查与反馈，并借助主持人连线的方式来实现与市民的互动。

（二）完善城市电视台与媒体融合发展思路

第一，完善硬件设备。功能齐全且适合全媒体记者工作的硬件设备能为记者工作提供支持。全媒体记者在进入到采访地点后，通过报题、图文传输或是视频连线等方式，不仅可以满足全媒体发展要求，同时也可以提高工作质量。

第二，做好互动演播室建设。通过将电视台与新媒体结合在一起，在展现全媒体特点的同时来实现多渠道互动。

第三，做好平台建设。在全媒体融合发展中，要从利用云技术入手，搭建云平台，在做好建设与启动工作的同时来做好媒体融合发展，优化工作过程。

（三）打造新型节目形式

新媒体能够加强节目与观众之间的互动性，观众也可以在观看节目的同时来通过弹幕等形式发表自己的意见。所以传统城市电视台想要得到观众的认可与支持，首先就要从自身优势出发，对现阶段电视台的问题进行分析，做好节目整合工作，保证播出方式的新颖性。其次要提高电视台節目的实时性，通过利用新媒体的优势，在保证信息更新及时性的基础上来帮助受众更快掌握信息。

但是也应当要明确的是，由于传统电视媒体在信息传播上有着延迟性的特点，所以一些观众往往选择新媒体观看节目。所以针对这一特点，城市电视台就要利用网络传播的优势，对自身的新闻传播方式进行创新，通过固定的时间来做好节目内容更新，确保节目的时效性。

（四）发挥微博等平台的优势

城市电视台要想实现长远发展，就要从新媒体的优势出发，延伸自身的业务范围，保证发展方向的合理性。如电视台可以结合自身的栏目特点开设官方微博或是微信平台，以此来实现与观众之间的互动。利用新媒体平台不仅可以吸引观众的目光，同时也可以提升节目的影响力，保证节目的收视率。所以在节目播出中就可以设计一些游戏，或是设置对观众有吸引力的扫码活动，以此来吸引观众目光。此外还要结合移动电视台来提升融合的范围，从而帮助观众快速掌握新闻内容。

综上所述可以看出，随着互联网时代的而不断发展，新媒体已经成为了发展的重点。所以城市电视台想要实现自身的发展目标，就要从新媒体角度出发，做好创新与完善工作，实现与新媒体的融合发展，提升电视台节目的特色性，从而吸引观众。