基于新媒体时代传统报纸的转型与创新研究

李烈

摘要：本文基于新媒体时代，首先分析了新媒体的相关概述以及新媒体时代报纸的生存现状，而后对新媒体时代下的传统报纸转型与创新发展策略进行探讨，以期为此行业的工作人员提供可参考性建议。

关键词：新媒体时代;传统报纸;转型;创新发展

新媒体具有较强的交互性、共享性和个性化特征。第一是交互性，这是新媒体相对于传统媒体而言最突出的特点，传统媒体的传播方向是單向的，而新媒体的信息传播是双向的，可以让参与的双方进行信息交流，无论是信息发送者还是信息接受者都有一定的话语权和控制权，受众群体可根据自己的兴趣爱好选择信息内容;第二是个性化，在过去，传统报纸行业很难做到某一个单独个体制作、发行和播放，而随着新媒体时代的到来，受众群体的需求越来越多样化，为了满足受众群体的个性化需求，传统媒体在新媒体时代的快速发展中应根据受众需求提供给个性化的服务，以便让用户可选择自己所需要的信息资源;第三是共享性，新媒体的信息资源可让很多用户共同使用，具有较强的共享性，因为在新媒体时代，不同信息资源的利用者会根据自己的需求对信息进行加工，从而产生新的信息资源，满足了不同用户对信息资源的需求。

（一）新闻内容局限

传统报纸行业在互联网没发展起来之前在媒体行业几乎占据垄断地位，而随着新媒体时代的到来，互联网媒体对传统媒体的影响非常之巨大，新媒体时代下新闻信息更加多元化，而且有来自世界各地的新闻信息，这使得新闻受众群体都转向了新媒体。而传统报纸的内容具有一定的地域性特点，所报道的大多数是当地的新闻信息，在新媒体时代下，其内容劣势就越发凸显，这就成为了报纸行业发展最大的局限性。

（二）时效性较低

新闻指的就是对最新发生事件事实的报道，具有真实性和时效性的特点，而传统报纸媒体要想发布一条新闻消息，必须要经过复杂的印刷、出版和发行的过程，直接降低了新闻传播的时效性。而新媒体时代主要是以网络信息技术为平台进行新闻传播的，传统报纸媒体新闻传播的时效性是无法比拟的。

（三）受众群体变少

在信息技术快速发展的时代下，人们传统的阅读习惯受到了很大的影响，新媒体平台阅读多样化的形式、低廉的价格以及方便快捷的阅读方式非常符合受众的阅读需求。新媒体时代的到来使传统报纸媒体的受众逐渐下滑，大多数年轻用户都转向了新媒体，而报纸的一些用户越来越老龄化，这样直接影响了报纸行业的可持续发展。

（四）经营效益降低

在新媒体时代的影响下，传统媒体的受众群体逐渐下滑，市场销量锐减，直接影响了报纸行业的运营效益。而且在新媒体时代下，多元化的互联网广告给传统报纸带来了巨大的冲击，很多广告商不再选择传统报纸平台，逐渐转移到新媒体平台，这给传统报纸的发展带来了巨大的冲击。

（一）抓住核心受众

新媒体具有庞大的受众群体，且受众群体具有较强的广泛性，这是传统报纸媒体无法比拟的。不过，受众群体要想在新媒体平台获取信息也是有一定要求的，需要掌握一定的信息技术，懂得一定的操作技能，因此说新媒体的受众群体也是有一定的限制的。而传统媒体具有较强的实时阅读功能，与受众之间是零距离接触，而且有一部分用户从阅读习惯和阅读心理上已经习惯了传统报纸的方式，这是传统媒体相对于新媒体而言的一大优势。

因此，在新媒体时代下，传统报纸在将来的转型与创新发展过程中，一定要确定自己的核心受众群体，对用户需求加以充分分析，以便在做新闻报道时，可制作出抓住核心受众群体的新闻内容，以防核心受众群体的流失。

例如，福建日报紧抓用户核心，经常报道一些贴近人民心声的报道，符合人民的关注点，如《南靖 今年规划完成万亩造林任务》《家，会越来越好》这些都是当地民众非常关注的民生新闻，这些新闻不仅抓住了当地人民对自己家乡密切关注这一需求，还让地区以外的人们对当地有了更多的了解。

所以说，在新媒体时代下，传统报纸的转型不要盲目地追寻新媒体的脚步，要在保持自身优势的基础上，抓住核心受众群体，然后再进行转型与创新发展，这样才能在日后的发展中更加稳步前进。

（二）提高报纸质量

虽然传统媒体的传播速度和传播量不能和新媒体比较，但是传统报纸行业的信息内容具有较强的专业性和权威性，这是传统报纸在长期发展中逐渐积累起来的。但是从目前的新媒体新闻信息来看，其内容鱼龙混杂，形式多种多样，看似为受众提供了更多的新闻选择，事实上，大量的信息呈现在受众面前，让受众没有充足的时间思考，反而给人一种碎片化的感受。

为此，传统报业要避开这一劣势，争取为受众群体提供有深度的内容，以供受众深度思考，让受众意犹未尽。因此，传统报纸在日后的转型与创新发展中，应紧紧把握自身的这一优势，继续加强新闻采编的严格性，保证每一条新闻内容都经过核实，为受众提供更有深度的信息，进而提高传统报纸内容的质量。高质量的新闻报道自然会对受众群体有较大的影响，而新媒体时代下高质量的新闻能使其脱颖而出，为新闻受众群体留下深刻的印象，从而为传统报纸行业的发展奠定坚实的基础。

（三）改善经营模式

传统报业要想在新媒体时代下长久发展下去，必须要顶住新媒体的压力，调整自身的经营模式，寻找盈利的路径，以保证有足够的基础实现在新媒体时代中的转型。这就需要传统报业付出更多的辛苦和耐力，整合新旧信息共享资源，凝聚传统报业的核心竞争力，从而改善经营模式，提高经营效益。

因此，传统报业需要提高自身的影响力，可借助与网络平台的合作，或者与周边行业紧密结合，打造与生活密切关联的产业链，从而获得更多的受众，以提高传统报业的影响力，实现盈利目标。

另外，传统报业要对用户关系进行重建整合，建立符合受众需求的个性化服务体系，那么传统报业就需要调整其关键点，将传统报业的用户群打造为媒体的核心，坚持做可满足用户需求的新闻内容，让用户对传统报业的新闻保持长久的兴趣，进而提高传统报业为受众群体提供的服务。另外，在人际传播方面也需要找寻新的路径，改变传统的大众传播，或者将其转变为基础的群体传播，在社会上形成一定的圈子，以便吸引更多的广告主，为提高经济效益奠定良好的基础。

（四）培养专业人才

传统报业要想成功转型并在新时代媒体下持续发展，必须有灵活的经营思维，在先进技术的支持下，培养更优秀的人才，以保障传统报业对用户群体、大量数据的相关分析，从而推动新闻信息的快速传播。因此，传统报业可从社会上或者互联网公司引进一些高技术人才，弥补传统媒体缺少技术人员的不足，进而培养更多的高科技人员，组成高技能的优秀团队，促进传统报业的转型发展。此外，要想充分发挥技术和高技能人才的作用，传统报业应在技术人员的待遇方面有所改善，完善其薪资管理制度，为人才多元化提供条件，促进传统报业的成功转型。

（五）加强与新媒体融合

在信息技术迅猛发展的时代背景下，新闻媒体的受众需求越来越多样化，这就对媒体行业提出了更高的要求。在新媒体时代下，传统报纸行业要想成功搭上时代的列车，就必须实现与新媒体的融合，构建报纸的网络化平台，并通过网络平台推动报纸转向全媒体传播渠道，从而把新媒体为传统报纸带来的压力转为发展动力。

随着新媒体时代的到来，传统报业与新媒体的融合是发展的必然趋势。新媒体的快速发展除了给传统报纸带来了一定的冲击之外，还给报纸转型与创新带来了发展机遇。现如今，很多报纸在当前时代下已经积极开始了媒体融合的发展，并通过信息网络化的平台探索出符合自身发展的道路。

传统报业要想实现与新媒体的有效融合，可建立属于自己的网站，将报纸上的一些内容放在网络上，以达到吸引更多受众注意力的目的，从而带动受众在传统报纸方面的购买力。此外，传统报业可选择与一些具有影响力的移动客户端合作，以增强与受众群体的互动性，如可选择在微信APP上进行推广，利用微信的用户资源优势，并合理开展相应的微信营销活动，从而达到扩大传统报业影响力的效果。

例如，福建日报建立了“福建日报社数字报刊平台”“福建日报微信公众号”“福建日报官方微博”“新福建APP”等，可让用户直接选择自己感兴趣的内容，并且有精准的日期导航，受众群体可精准选择新闻内容;另外，还有离线下載电子报、在线浏览电子报、下载客户端、PDF阅读器等相关导航，为广大用户提供了很好的便利。可见，通过与信息技术的有效结合，将文字转变成图片、音频或视频的形式，更符合现代人们的阅读需求，因此，新媒体时代下，加强与新媒体的融合是传统报业成功转型的必要选择。

总而言之，新媒体的兴起与迅猛发展给传统报业带来了巨大的冲击，在新媒体时代下，传统报业要想继续发展下去，应突破以往经营模式，开启转型之路。传统报业要充分了解新媒体时代的发展特点，总结相关经验，以便找到符合自身发展的道路，制作出满足现代受众群体的报纸内容，以抓住核心受众群体，为在新媒体时代中的成功转型奠定基础。传统报业除了要抓住核心受众群体之外，还要改善经营模式，培养专业人才，加强与新媒体融合，进而实现传统报业的发展转型。