试论媒体融合环境下电视新闻节目的创新

王春雷

摘要：随着信息技术水平的不断提升，在当前的社会中，借助信息技术开展工作以及生活已经成为当代人新的生活方式。在信息技术的帮助下，人们不仅能够提升生活以及工作的品质，同时也能有效加强工作的效率。此外，在信息技术普及的当前时代，我国的各行各业都发生了较大的变化，其中影响比较深远的就是传媒行业。在互联网技术的融入下，传媒行业得到了一定的推动作用，但对于传统媒体来说，也造成了较大的冲击。基于此，本文讨论如何在媒体融合的环境下对电视新闻节目进行创新，以期为相关工作人员提供参考。

关键词：媒体融合;电视新闻;节目创新

（一）内容产品相对单一

作为联系国家以及群众的关键性媒体纽带，电视新闻不仅要注重传递政府的信息以及命令，同时也要反馈群众的意见以及需求，并需要引导正确的舆论导向。但是，在当前的电视新闻节目中，政务新闻所占据的比例较大，大部分新闻在进行传播的过程中只会对政府的相关政策与法规进行宣传，却不会对群众所提出的问题进行解答，无法满足群众的需求。在这种情况下，越来越多的群众开始产生“不满”，甚至会对这一媒体形式产生抵触。此外，由于新媒体的涌现，以及其对群众所形成的高度贴合性，会在一定程度上使得群众偏向新媒体，从而造成电视媒体受众面积缩小的问题。

（二）新闻缺乏较强的时效性

对于新闻媒体来说，新闻的真实性、时效性以及创新性是保证媒体行业发展的关键性因素。但是就当前的媒体形式来说，由于新媒体发展实力的增强，越来越多的媒体工作者开始转移自己的工作阵地，导致电视新闻行业的工作人员以及人才数量明显降低。在这种情况下，电视新闻的价值开始出现下滑，久而久之，整体的发展效益也会降低，严重影响了新闻的制作效率以及工作质量。当新闻效率产生问题，整体的时效性就会降低甚至是消失，新闻制作的时长就会被无限延长，等到其成功播出之时，群众早已通过其他新媒体获取了新闻的内容，以此导致电视新闻所播报出的内容成为了旧闻，最终影响了整体工作的时效性。

（三）新闻节目的类型较单一

在电视新闻媒体节目制作的过程中，大部分节目都是以新闻联播的形式播出的，而且几乎没有民生新闻、新闻评论以及新闻分析等模块。在这种情况下，电视新闻所彰显出的形象就会出现以下两种特点：第一，内容粗糙，很多细节性的内容无法得到体现;第二，形式单一，无法调动群众的观看兴趣以及了解兴趣。

此外，由于媒体融合的不断普及，电视新闻媒体的收益明显下滑，无论是人才储备还是设备质量都存在较大的缺陷，导致新闻节目的制作效果无法得到提升，最终形成了恶性循环，严重影响了行业的稳定发展。

（一）转变人员观念，创新报道形式

在进行新闻报道的过程中，针对于同一则新闻来说，在不同的报道角度下对其进行传播，所形成的效果也会有较大的不同。对传统的电视新闻媒体来说，其主要的工作内容就是政务新闻，而政务新闻与其他新闻之间还存在较大的差异，在进行其他新闻报道时，新闻工作者可以自行地进行新闻剪辑以及新闻播报，但是对于政务新闻来说，其报道流程通常是由上至下，具有较强的程序性以及政治性。所以，在进行节目创新工作的过程中，相关的新闻工作者就需要调整自身的工作观念，拓展新闻报道的角度以及途径，更换新闻视角，将政务新闻的领导视角转化为群众视角，拉近与群众之间的关系，以此加强新闻的受众面。其次，在开展新闻工作的过程中，工作人员需要将群众的需求视为基础，以群众的眼睛作为新闻的出发点，站在群众的角度上对新闻内容进行剖析挖掘，尽量满足国家以及群众的共同需求。此外，在日常工作中，由于新媒体环境的不断渗透，传统媒体的报道形式也会受到较强的限制，因此一定要对其进行合理的更换以及创新，通过拓展素材范围，加强新闻的价值，尽量缩短不必要的内容，以此强化新闻的针对性。

（二）贴近群众生活，突出新闻特色

相较于其他的媒体形式来说，电视新闻媒体最大的优势就是具有一部分稳定的受众群体，并且其自身的播出渠道比較广泛。一般情况下，电视新闻媒体会划分成县级市的电视新闻节目，加之我国的县级市比较多，每个城市也都有自己的独特文化以及人文风情，所以，在进行新闻制作的过程中，拥有足够的新闻素材。而这同样也可以成为电视新闻在媒体融合环境中的发展优势，借此对抗新媒体所形成的压迫。

首先，在日常工作的过程中，电视新闻媒体的工作人员应该加强对当地文化的挖掘，结合多样化的手段对其进行积极的调整，使之能成为具有丰富特色的文化形式，并为其成立相关的节目，以此调动群众的观看兴趣;其次，在制作节目的过程中，媒体工作者需要与群众形成直接的联系，以群众的需求为根本，对节目的形式以及风格进行调整，以此促使节目与群众之间能够形成情感上的共鸣;最后，在进行节目制作的过程中，媒体人员还应该加强对大众生活的了解程度，创新优化新闻的语言形式，满足群众的认知程度，从而推动新闻的稳定发展。

（三）完善网络体系，创新传播途径

在当前的媒体融合环境中，传统电视新闻媒体的发展受到了较大程度的影响，其不仅流失了大量的观众，同时其自身的盈利能力以及经济效益也出现了一定的下滑。因此，在这种状态下，电视新闻媒体的工作人员就需要对自身进行重新审视，不要一味地拒绝新媒体的融合，而是应该对其进行合理的应用。

首先，在工作中，电视新闻媒体可以借助信息技术拓展自身的素材收集范围。在媒体融合的过程中，其主要的资源来源于多种不同的信息载体，这些载体所提供的信息不仅能够支撑新媒体的运营，同时也能够丰富新闻的层次性以及根本价值。所以，电视新闻媒体可以对此进行合理应用，在保证新闻基本质量的基础上，对其进行创新调整，以此强化自身的发展实力以及发展空间。

其次，在工作中，电视新闻媒体可以借助信息技术成立相关的网络沟通平台，比如微信公众号、微博官方账号以及其他社交账号等等，通过网络平台与群众进行直接的交流，通过评论这一途径了解群众的真实想法，拉近与群众之间的关系，获取群众的信任以及支持。

最后，在工作中，电视新闻媒体可以与互联网视频网站进行合作，比如优酷视频、爱奇艺视频以及芒果TV等等，通过视频平台进行媒体传播，以此促进双方互利共赢局势的形成，完善整个媒体行业的结构。

（四）推陈出新，构建专题栏目

对于一档优秀的电视新闻节目来说，其在传播的过程中应该注意以下两点内容：第一，应形成正确的舆论导向，为群众提供真实的服务，对政府部门的命令进行正确的传递;第二，应形成正确的工作理念，能够以群众的需求为基础，强化群众的生活质量。所以，在进行新闻节目制作的过程中，电视媒体的工作人员应该推陈出新，对节目的形式以及内容进行调整，结合具体的节目主题，构建相关的专题栏目，以此加大新闻的推广范围以及推广数量。此外，在进行节目推广工作的过程中，新闻从业者还应该注意，在节目中应融合与民生问题相关的内容，以此调动群众的观看兴趣，吸引群众的注意力，以此发展群众基础，同时来推动社会的稳定发展。

（五）整合媒体资源，落实整体经营

对于处在媒体融合环境中的电视新闻媒体来说，相较于其他媒体形式而言，其自身的发展优势并不明显，并且由于资源的限制，使其存在较大的发展劣势。因此，为了保证自身的发展实力，在节目制作的过程中，电视新闻应该注重对资源进行合理整合，使其能够发挥出最大的作用。在媒体融合的环境中，这并不是一件罕见的事情，甚至已经成为当代媒体发展的必然趋势。但如何对资源进行有效整合，仍旧是电视媒体需要重点关注的一个问题。对于电视新闻来说，在保证节目成本的基础上对资源进行整合是主要任务，但与此同时，强化新闻的热度以及受众也是十分重要的一个活动。因此，在这种环境下，落实整体经营，成立品牌节目，就成为解决这些问题的关键性手段。

综上所述，在现代化信息技术不断提升、新媒体不断发展的当今时代，传统媒体既迎来了新的发展机遇，同时也面临着较大的挑战，所以如何对信息技术进行合理的应用，对媒体融合形势进行应对，成为决定传统电视新闻媒体生存的关键性问题。因此，在日常工作的过程中，作为传统媒体的工作人员，一定要优化自身的观念，拓展行业的发展优势，融合各媒体的长处来完善自身，以加强电视新闻的综合实力，使其能够在竞争压力不断提升的媒体环境中保证自身的发展地位。